廣告文案中，開門見山的廣告標題最為醒目。它們通過洞察人性、解剖品牌，去販賣夢想；它們無時無刻不在追求語言的說服力和鮮活度，并借此為廣告注入強心劑。這針強心劑，在目標消費者的心中演變成銷售力，從而輕松賣出各色商品。

標題決定成敗，它是一則廣告中最重要的文字。一般而言，讀者決定看不看廣告，取決于其接觸標題的那一瞬間。那么，如何寫出打動人心的廣告標題，引起注意、煽動欲望，將受眾引入廣告正文，通過案例的整理和分析，探索出10條思考標題的路徑。

是否承諾了一項利益點

消費者會因為“利益點”購買產(chǎn)品，也會因為利益點閱讀廣告。例如：

輕輕一按，滿屋潔凈。（吸塵器）

我相信雅芳，讓我的肌膚不會跟著歲月往下掉！（雅芳）

怕上火，喝王老吉。（王老吉）

您身邊的銀行，可信賴的銀行。（中國工商銀行）

是否包含了具有新聞價值的消息

具有新聞價值的消息，是指如新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品的改良、使用舊產(chǎn)品的新方法等。消費者總是喜歡“新”的事物。新聞式標題，通常用令人驚奇的、現(xiàn)在、終于、最新消息、再也不、首度、首次、領(lǐng)先、創(chuàng)新等詞語。例如：

終于，多功能車開始用安全詮釋豪華。（途朗轎車）

一個時代的誕生，是因為聚焦了太多期待的目光。（Polo上市）

在倍速經(jīng)濟時代，封閉的技術(shù)比封閉的思想還危險。（英特爾）

蘋果Air創(chuàng)、新、薄。（蘋果電腦）

是否談到價格或者數(shù)字

如果宣傳的產(chǎn)品價位，真的有價格優(yōu)勢，而零售商的價格又能統(tǒng)一，那么為何不一開始就把價格告訴給消費者呢？這會給人一種可信的感覺。例如：南孚電池，聚能環(huán)鎖住更多電量，1節(jié)更比6節(jié)強，電量可達普通電池6.6倍。（南孚電池）

是否提到產(chǎn)品所能解決的問題

消費者買冰箱是為了隨時喝到冰啤酒，看電視是為了打發(fā)無聊的時間，廣告標題中可以把產(chǎn)品能夠解決的問題明白地寫出來。例如：

我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。（農(nóng)夫山泉）

輕新爽潔，不緊繃。（碧柔洗面奶）

是否提出與讀者或產(chǎn)品相關(guān)的驚人事實

如果廣告標題中提供的事實，能讓別人意識到他從前的認識是錯誤的，或者產(chǎn)生一種危機感，那就已經(jīng)成功一半了。例如：

不用殺毒軟件，分分鐘都有風(fēng)險。（殺毒軟件）

舒膚佳香皂，有效去除99%“變異細菌”。（舒膚佳）。

是否與目標對象打招

引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在標題中，還可以當?shù)氐姆窖?，或者提到目標受眾所處的環(huán)境等。因為人們最關(guān)心的事情，莫過于跟自己有關(guān)的事情。例如：

為媽媽的愛喝彩（強生）

男人，專心做大事。（清揚洗發(fā)水）

是否包含品牌名

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，標題包含品牌名的廣告，比起那些沒有品牌的較易被人們記住。例如：

聯(lián)想，成就科技奧運夢想。（聯(lián)想）

飄柔，就是這么自信。（飄柔）

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

一輩子，求的就是平安。（平安保險）

是否包含證言

這一類標題的創(chuàng)作，不僅要基于廣告主角人物的身份，如果還能考慮到主角人物相關(guān)的專業(yè)技能，就能獲得較高的可信度。例如：

歐米茄，詹姆士·邦德的選擇。（歐米茄）

你值得擁有。（歐萊雅，鞏俐）

對待打印質(zhì)量，我絕不心太軟。（愛普生，任賢齊）

我們能證明，你看起來更年輕。（玉蘭油護膚霜）

是否引用了時新的流行詞匯

只要關(guān)心時事和新聞，信手拈來，就能引起大量關(guān)注，甚至引發(fā)媒體報道。如今這個方法，在社交傳播中已經(jīng)成為常用手法。例如：

房價不會跳水，只是在做俯臥撐?。ǚ康禺a(chǎn)）

無“囧”不童年。（KFC兒童節(jié)活動）

按捺不住，就快滾。（微軟鼠標）

正宗好涼茶，正宗好聲音。（加多寶）

是否加入了一點點動人的情感因素

情感占位，雖然沒有清晰的產(chǎn)品類別劃分，但是因為其關(guān)乎消費者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。這是由于在同類產(chǎn)品占據(jù)消費者心智之前，能與消費者的心靈產(chǎn)生一次“初戀”是很容易令消費者難忘的。俗話說得好：良好的開始是成功的一半，良好的印象是戀愛成功的一半。所以如果廣告標題第一次能打動消費者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话搿＠纾?/p>

男人就要對自己狠一點?。ㄆ咂ダ悄醒b）

比女人更了解女人。（雅芳）

幸福不是從不感冒，而是感冒時，總有你遞上一杯溫暖。（999感冒靈）

讓無力者有力，讓悲觀者前行。（南方周末）