禹唐體育營銷指南最直觀地呈現(xiàn)每個月份最具營銷價值的重點體育賽事項目資源。

2023年3月重點體育營銷項目表

斯巴達勇士賽

簡介：2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋路跑和健身的戶外綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的戶外運動和生活休閑的第一選擇。

覆蓋路跑、健身兩大圈層的精英運動屬性和覆蓋運動、旅游兩大行業(yè)的跨界特征，讓斯巴達勇士賽能夠吸引更多品類企業(yè)的關注。2023年，斯巴達勇士賽將繼續(xù)探索與戶外運動IP、旅游景區(qū)、城市景觀等元素的合作聯(lián)動，成為城市運動休閑和社交的必備元素的同時，進一步拓展人群，實現(xiàn)破圈。

定位：斯巴達勇士賽是跨越健身和路跑兩大圈層，城市中產(chǎn)高凈值人群的運動消費第一選擇，是戶外大眾參與類標桿賽事。

覆蓋度：斯巴達勇士賽2016年進入中國，截至2021年已有超過37萬人次參與比賽，參與人次每年增長20%。預計到2024年，斯巴達勇士賽全國累積參與人次將達到65萬。2023年斯巴達勇士賽將從3月持續(xù)至12月，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、珠海等重點城市。

傳播價值：斯巴達勇士賽的社交和媒體價值也在快速攀升。據(jù)統(tǒng)計，斯巴達勇士賽2022年官方社交平臺的粉絲量已超120萬，預計到2024年，雙微粉絲總量將達到180萬。另外，斯巴達勇士賽2022年對外媒體觸達人次預計超過6000萬，媒體價值達到3.5億元。

招商品類：飲用水、酒類、飲料、零食、汽車、金融、生活用品、電子產(chǎn)品等

核心賣點：

• 體系健全，超長周期的升級版戶外參與型賽事；

• 覆蓋健身+潮流戶外運動兩大圈層，打造“破圈式”競爭優(yōu)勢；

• 體驗式營銷的優(yōu)質(zhì)賽事資源；

• 城市潮流精英人群成為主力，女性消費群體快速擴張；

• 貫穿全年的營銷周期，與全國各重點城市的深度結(jié)合。

參考案例：

營銷案例展示：美國運通開放現(xiàn)場申辦工銀信用卡.美國運通耀紅卡

營銷案例展示：怡寶-2020年斯巴達勇士賽官方供應商

營銷案例展示：明治SAVAS-2020年斯巴達勇士賽官方供應商

斯巴達勇士兒童賽

簡介：隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。

秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動，從而達成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強的良性合作關系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

2023賽季，斯巴達勇士兒童賽將繼續(xù)作為獨立運營的賽事IP對外招商，并在以往良性的商業(yè)模式基礎上，全面整合資源，繼續(xù)在數(shù)字渠道發(fā)力，為參賽用戶和合作伙伴帶來更豐富多元的價值和體驗。

定位：斯巴達勇士兒童賽精準定位城市新型家庭體育教育和運動體驗需求，是國內(nèi)親子類賽事的領跑者。

理念：斯巴達勇士兒童賽不僅僅是一項運動，它通過趣味的障礙挑戰(zhàn)、豐富的榮譽體系和訓練課程，引導兒童放下電子產(chǎn)品，享受戶外，用積極樂觀的態(tài)度面對生活的一切困難，迎接挑戰(zhàn)，贏得榮譽。

覆蓋度：截至目前，已有超過20萬名小勇士參與斯巴達勇士兒童賽。斯巴達勇士兒童賽參賽小勇士年齡主要分布在7-9歲，絕大部分家長年齡介于30-45歲之間，以中產(chǎn)家庭為主，年收入在30萬以上的家庭占到78%以上。超過67%的家庭每年在一個孩子的教育花費超過10萬元。2023年斯巴達勇士兒童賽將從3月持續(xù)至12月，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、珠海等重點城市。

招商品類：飲用水、飲料、乳制品、零食、汽車、金融、生活用品、電子產(chǎn)品等。

核心賣點：

• 以“Earned, Not Given”為精神內(nèi)核，是培養(yǎng)兒童體育精神的“必修課”；

• 擁有成熟的賽事體系和極高的用戶粘性；

• 城市新興家庭體育教育市場的領跑者；

• 體驗式營銷的優(yōu)質(zhì)場景；

• 超長的營銷周期，覆蓋全國重點城市，更高的投入性價比。

野放計劃

簡介：野放計劃面向城市中青年消費人群，提供融合自然、運動和生活等多重場景的潮流運動社交新體驗。作為新興的自主IP，野放計劃在過去一年里收獲了極佳的市場反饋，精準切中了新世代消費人群對潮流運動和戶外休閑社交的需求，定位核心城市中青年和家庭消費人群，特別針對多邊精致女性、游牧探享青年這類特質(zhì)的人群，提供輕體育與戶外休閑的融合新體驗，是以體育實現(xiàn)破圈式場景營銷的品牌不可錯過的精品體育資源。

當體育與旅游的結(jié)合成為行業(yè)大趨勢，“自然-運動-生活”三位一體的“野放平行時空”成為更多年輕消費者周末的休閑生活習慣，野放計劃將在體育贊助市場成為匯聚年輕人能力最強的、覆蓋多重營銷場景的、兼具商業(yè)與社會文化價值的戶外體育資源之一。

定位：野放計劃是面向城市中青年消費人群，提供融合自然、運動和生活等多重場景的潮流運動社交新體驗。

覆蓋度：2023年野放計劃的活動安排將從3月持續(xù)至12月，主要集中在國內(nèi)核心城市周邊。

理念：創(chuàng)造體驗價值——讓困喪于都市的人擁有“自然-運動-生活”三位一體的“野放平行時空”；實現(xiàn)精神價值——通過野放體驗激活野放靈魂，把野放能量帶入日常生活，一起野放成自然。

招商品類：飲料、啤酒、零食、美妝護膚、戶外裝備、保險等

核心賣點：

• 體驗是野放計劃最核心的價值所在，這主要體現(xiàn)在三個維度：運動+娛樂、障礙+挑戰(zhàn)以及新潮+休閑；

• 精準定位都市新中產(chǎn)，核心人群年輕、時尚、新潮，消費能力強；

• “自然-運動-生活”三重消費場景聚合，體驗式營銷優(yōu)質(zhì)選擇；

• 豐富的線下營銷場景+數(shù)字渠道立體傳播。

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