近期，最高人民檢察院披露了一起假冒老字號“全聚德”商標的案件。在未取得“全聚德”官方授權(quán)的情況下，犯罪嫌疑人購進28萬件標有“全聚德”注冊商標的包裝材料，組裝制作并低價售賣“全聚德”注冊商標的烤鴨，獲利43萬余元。打著“全聚德”的名號，從商標、包裝、烤鴨到卷餅和醬都是假冒的。2020年北京市法院對涉案人員作出判決，8名涉案人員分別被判處有期徒刑一年三個月至五年不等，并分別處以罰金3萬至60萬元不等。目前，一審判決已生效。

一、老字號窘境：商標被“搭便車”

全聚德創(chuàng)立至今已有157年的歷史，1999年被國家工商總局認定為馳名商標。由于市場知名度高，假冒產(chǎn)品獲利大，全聚德因被商標“搭便車”上訴到法院已經(jīng)是家常便飯。在眾多商標糾紛案件中，“搭便車”、“打擦邊球”的案件屢見不鮮。除了全聚德，還有不少品牌面臨著相同的窘境：

2018年，愛奇藝科技發(fā)現(xiàn)，深圳有一家公司把自己的名字改為了“愛奇藝（深圳）影視傳媒有限公司”，認為該公司侵犯了“愛奇藝”商標，遂向法院提起訴訟，要求對方停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失200萬。

2019年，李佳琦所在的公司美腕上海把杭州另一家叫美腕公司的公司給告了，因為杭州美腕假冒李佳琦的名義生產(chǎn)、宣傳、銷售帶有“李佳琦全球嚴選”標志的產(chǎn)品，美腕上海一審勝訴。

2020年，重慶江小白酒業(yè)公司把江小白健康產(chǎn)業(yè)（廣州）公司起訴到法院，要求賠償300萬元，原因是后者以“江小白”作為企業(yè)字號，并以此經(jīng)營相關(guān)商品。

二、企業(yè)商標布局有多重要

商標假冒不僅嚴重損害消費者的合法權(quán)益，還擾亂市場秩序，并給品牌方的聲譽造成難以估量的損失。假冒“全聚德”的犯罪分子雖然已被警方查處，但查閱了全聚德所搭建的商標保護體系來看，這位“百歲老人”有一定的商標保護意識，但維權(quán)意識還不夠。加強商標保護意識，該向下面這些企業(yè)學學。

為了保護品牌，“老干媽”公司圍繞“老干媽”修筑了一條商標護城河，包括“老幹媽”、“老千媽”、“老干爸”、“干媽”等192個商標。

躋身世界500強的小米，早在創(chuàng)立之初就在國內(nèi)外進行了知識產(chǎn)權(quán)布局，注冊了“小米”、“小米手機”、“米家”、“XIAOMI”、“MIUI”、“MI”、“小米之家”、等商標，涵括多個類別。

阿里集團的商標布局也非常完善，甚至連阿里巴巴延伸出去的阿里家族商標——阿里爺爺、阿里叔叔、阿里哥哥、阿里兄弟等商標都注冊了。

三、企業(yè)如何減少商標風險

這些年隨商標出現(xiàn)的法律風險層出不窮，對于企業(yè)來說，除了借助執(zhí)法部門打擊各種侵權(quán)行為之外，自身也應(yīng)有相應(yīng)的應(yīng)對和預(yù)防措施。

1、樹立商標意識，及時申請注冊企業(yè)商標。企業(yè)應(yīng)該在使用商標之前就申請商標注冊，提前保護自己的品牌，防止被搶注。

2、戰(zhàn)略性進行商標注冊。對于一家持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來說，有一定知名度的商標應(yīng)該在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行注冊，即多類注冊，進行有效防御。

3、密切關(guān)注市場動態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)他人假冒自己的商標，或者將自己的商標作為通用名稱使用，就要及時采取法律行動予以制止。