長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間的版權(quán)問(wèn)題是過(guò)去幾年雙方的主要矛盾。但是，隨著合作案例不斷增加，長(zhǎng)短視頻的版權(quán)之爭(zhēng)似乎要成為歷史了。

4月7日，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作，推動(dòng)長(zhǎng)短視頻互促共贏新格局。

短短一年多時(shí)間里，快手與樂(lè)視視頻，抖音與搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻陸續(xù)牽手，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)正在步入“一個(gè)生機(jī)勃勃的春天”。

一、版權(quán)之爭(zhēng)由來(lái)已久

長(zhǎng)視頻平臺(tái)擁有大量的影視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的版權(quán)，而短視頻平臺(tái)則是用戶上傳、分享、創(chuàng)作的重要渠道。

短視頻平臺(tái)上，很多用戶會(huì)對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、解說(shuō)、配音等二次創(chuàng)作，從而吸引更多的觀眾和粉絲。

然而，這些二次創(chuàng)作往往涉及到對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的侵權(quán)，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)多次因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題打官司。

雙方之間的版權(quán)糾紛，可以追溯到2017年。當(dāng)時(shí)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)先后起訴快手、抖音等短視頻平臺(tái)侵犯其享有的影視劇版權(quán)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)認(rèn)為，短視頻平臺(tái)上存在大量用戶上傳的未經(jīng)授權(quán)的影視劇片段，損害了其版權(quán)利益和市場(chǎng)秩序。

而短視頻平臺(tái)則辯稱，這些片段屬于合理使用范圍，或者已經(jīng)采取了必要的審核措施。

隨著短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模和內(nèi)容生態(tài)的不斷擴(kuò)張，版權(quán)問(wèn)題也愈發(fā)突出。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至4月7日，北京抖音信息服務(wù)有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。其中，與騰訊有關(guān)的共計(jì)608件，與優(yōu)酷有關(guān)的119件，與愛(ài)奇藝有關(guān)的共計(jì)75件。

最引人注目的一起案件是《云南蟲谷》案。2020年10月，因平臺(tái)存在大量用戶上傳的《云南蟲谷》的剪輯片段，抖音被判賠償騰訊3200萬(wàn)元。這創(chuàng)造了此類案件的賠償記錄。

《云南蟲谷》

面對(duì)版權(quán)方的維權(quán)訴求和法院的判決結(jié)果，短視頻平臺(tái)不得不加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核和管理，同時(shí)也在積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。

而長(zhǎng)視頻平臺(tái)也希望建立更好的內(nèi)容生態(tài)，專注于自身的高質(zhì)量發(fā)展。于是，2021年11月，騰訊向抖音發(fā)出了接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的邀請(qǐng)郵件。

二、長(zhǎng)短視頻“止戈為武”

經(jīng)過(guò)多輪溝通和協(xié)商，抖音和騰訊終于在今年4月達(dá)成了合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，包括劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域。

抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。

這意味著，抖音上的影視類目創(chuàng)作者可以放心地解說(shuō)、剪輯、配音騰訊視頻的版權(quán)內(nèi)容，而不用擔(dān)心被投訴或下架。

這次合作對(duì)雙方都有利。

對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，一方面可以通過(guò)版權(quán)授權(quán)收入彌補(bǔ)其廣告收入和會(huì)員收入的下滑，另一方面可以借助抖音等平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，提升其版權(quán)內(nèi)容的曝光度和影響力，吸引更多的用戶付費(fèi)觀看。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，一方面可以避免因侵權(quán)而付出高昂的賠償和運(yùn)營(yíng)成本，另一方面可以豐富其內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶和創(chuàng)作者的多樣化需求。此外，雙方還可以在長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣方面展開(kāi)合作，共同打造更多的爆款內(nèi)容和話題。

事實(shí)上，過(guò)去一年長(zhǎng)短視頻之間的合作不斷增加，整個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)正在走向新的時(shí)代。

2022年3月，抖音與搜狐視頻達(dá)成合作，雙方將在內(nèi)容授權(quán)、聯(lián)動(dòng)推廣、二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)合作。搜狐視頻將向抖音授權(quán)其擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，包括《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《法醫(yī)秦明》《無(wú)證之罪》等熱門劇集。抖音用戶可以在平臺(tái)上觀看搜狐視頻的精彩片段，并進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等方面開(kāi)展深入合作。

2022年6月，快手與樂(lè)視視頻達(dá)成合作，雙方將在內(nèi)容授權(quán)、聯(lián)動(dòng)推廣、二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)合作。樂(lè)視視頻將向快手授權(quán)其擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，包括《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂(lè)頌》等熱門劇集。快手用戶可以在平臺(tái)上觀看樂(lè)視視頻的精彩片段，并進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等方面開(kāi)展深入合作。

除此之外，抖音與愛(ài)奇藝也已經(jīng)達(dá)成合作。2022年7月，抖音與愛(ài)奇藝宣布雙方將在內(nèi)容授權(quán)、聯(lián)動(dòng)推廣、二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)合作。愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，包括《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《慶余年》等熱門劇集。抖音用戶可以在平臺(tái)上觀看愛(ài)奇藝的精彩片段，并進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等方面開(kāi)展深入合作。

相比上述案例，抖音與騰訊視頻的“握手言和”影響力更大，因?yàn)殡p方背后的母公司都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“最賺錢公司”前三名。2022年字節(jié)跳動(dòng)收入突破800億美元，折合人民幣約5500億，稅折舊及攤銷前利潤(rùn) (EBITDA)約為250億美元（1718億元），騰訊營(yíng)收為5545.52億元，EBITDA為人民幣1640億元（239億美元）。

來(lái)源：金融時(shí)報(bào)

無(wú)論如何，不斷增加的合作案例說(shuō)明了長(zhǎng)短視頻合作模式的價(jià)值，也反映了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)同關(guān)系。

三、長(zhǎng)短視頻價(jià)值共創(chuàng)，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

長(zhǎng)短視頻的融合發(fā)展一直是業(yè)界關(guān)注的話題。

今年2月，在由國(guó)家版權(quán)局主辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)上，“長(zhǎng)短視頻合作”被納入中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)《2022年中國(guó)版權(quán)十件大事》。

這說(shuō)明長(zhǎng)短視頻的合作不僅是騰訊和抖音雙方之間的事情，也是整個(gè)行業(yè)的事情。對(duì)此，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)表示，短視頻平臺(tái)作為數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)合作，獲得更多長(zhǎng)視頻版權(quán)授權(quán)，將成為解決短視頻平臺(tái)版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題的重要方式，對(duì)行業(yè)版權(quán)治理和共贏發(fā)展具有積極意義。同時(shí)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間開(kāi)展聯(lián)動(dòng)推廣、二次創(chuàng)作等形式的合作，也能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容資源共享、互補(bǔ)互促、優(yōu)勢(shì)互換、價(jià)值共創(chuàng)。

總的來(lái)看，長(zhǎng)短視頻的融合發(fā)展不僅有利于平臺(tái)之間的互利共贏，也有利于影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶之間的多方共贏。

一來(lái)，對(duì)于版權(quán)方，版權(quán)問(wèn)題得到有效解決。長(zhǎng)短視頻合作的前提是版權(quán)授權(quán)，這樣可以避免短視頻平臺(tái)未經(jīng)許可剪切、改編、傳播長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容，造成版權(quán)糾紛和損失。通過(guò)合法合規(guī)的方式，雙方可以保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)行業(yè)的版權(quán)秩序。

二來(lái)，對(duì)于視頻平臺(tái)，內(nèi)容生態(tài)得到豐富拓展。長(zhǎng)短視頻合作的核心是內(nèi)容，通過(guò)聯(lián)動(dòng)推廣和二次創(chuàng)作，雙方可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)和共享，提高內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以借助短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，增加自身的曝光度和影響力；短視頻平臺(tái)可以借助長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，增加自身的創(chuàng)作素材和靈感來(lái)源。

三來(lái)，從應(yīng)用生態(tài)來(lái)看，用戶體驗(yàn)得到有效提升。長(zhǎng)短視頻合作的目標(biāo)是用戶，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式，雙方可以滿足用戶的不同需求和喜好，提升用戶的觀看體驗(yàn)和滿意度。長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的精彩片段、解說(shuō)、評(píng)論等形式，吸引用戶對(duì)原片的興趣和好奇；短視頻平臺(tái)可以通過(guò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的掛載鏈接、跳轉(zhuǎn)入口等形式，方便用戶觀看全片或相關(guān)內(nèi)容。

最后，從產(chǎn)業(yè)鏈角度，商業(yè)價(jià)值得到有效釋放。長(zhǎng)短視頻合作的動(dòng)力是商業(yè)，通過(guò)整合各自的商業(yè)模式和資源，雙方可以實(shí)現(xiàn)更高效的變現(xiàn)效果，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的廣告分成、IP孵化、內(nèi)容衍生等形式，增加自身的收入來(lái)源和盈利空間；短視頻平臺(tái)可以通過(guò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的品牌合作、電商引流、內(nèi)容付費(fèi)等形式，增加自身的收入來(lái)源和盈利空間。

綜上所述，長(zhǎng)短視頻合作是一種雙贏的選擇，對(duì)于行業(yè)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶服務(wù)、商業(yè)變現(xiàn)都有積極意義。

當(dāng)然，長(zhǎng)短視頻合作也面臨一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，比如如何保證內(nèi)容質(zhì)量和審核標(biāo)準(zhǔn)、如何協(xié)調(diào)利益分配和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力等。這些都需要雙方在實(shí)踐中不斷探索和完善。

來(lái)源：港股研究社