今天，跟大家分享我的《品牌論語》第二版。在第一版的基礎上，我增加了關于品牌新語錄的匯總，集成第二版。

1. 什么時候需要打造品牌？競爭越激烈，越要打造品牌！

2. 定位是心智占位，而大定位則是心智穿透！

3. 品牌之道，就是“以道為是”，而非“自以為是” 。

4. 品牌成功心法：一個靶心，系統(tǒng)合力，全面落地。

5. 品牌若要贏得市場，你不能壟斷市場資源，就要壟斷心智資源。

6. 一言以蔽之，品牌其實就是堅定的承諾加上持續(xù)的兌現(xiàn)。

7. 你的品牌憑什么超越對手？若要超級成功，就要有超級方法。

8. 人是符號的動物。品牌需要打造超級符號！

9. 品牌終極目標：客戶首選，行業(yè)第一 。第一戰(zhàn)略即是終極目標。

10. 方向比努力更重要，品牌建設也是如此，先戰(zhàn)略后戰(zhàn)術！

11. 客戶溝通的終極不是產品，而是解決方案與品牌！

12. 企業(yè)打造的是品牌，其實最終是生意。記住，品牌服務生意！

13. 簡潔，是營銷的本色；聚焦，是品牌的本質。

14. 不做第一，就做唯一，再或者就是顛覆第一。

15. 企業(yè)所有的事情都是基于定位的系統(tǒng)合力，由外而內，因內及外。所以說，都是定位一件事。

16. 顧客看似理性的，其實都是非理性的。

17. 把有形的做成無形，把無形的做成有形。

18. 產品會消亡，品牌可以永生。

19. 單點致勝時代已經過去，系統(tǒng)致勝才是未來。營銷，打造系統(tǒng)合力。

20. 一個定位，抵百萬雄兵！一句口號，抵百萬資金！

21. 企業(yè)生產的是產品，客戶需要的是品牌！

22. 把自己變成客戶，把客戶變成自己。

23. 產品質量好，還只是你進入市場的一張通行證 。

24. 產品好和銷售好是兩件事。因為，這是兩種導向的思維。

25. 品牌是認知戰(zhàn)而不是事實戰(zhàn)。

26. 消費者真正要的不是宣講，而是共鳴。

27. 品牌一半是科學，一半是藝術。

28. 營銷終極戰(zhàn)場：不是市場終端，而是顧客心智。

29. 吃的是蛋，管他哪只雞生的。

30. 永遠永遠不要與趨勢為敵。

31. 寧愿在某一方面強，也不愿在所有方面都平平。

32. 人的心智空間很有限，沒有定位點，你根本進不去 。

33. 在顧客腦子里沒地位，在市場中就沒地位 。

34. 客戶要的是性價值比，而不是性價比。一字之差，天壤之別。

35. 定位，是穿透客戶心智的一束激光 。

36. 品牌，就在那真實一瞬間

37. 品牌唯有聚焦，才會產生燃點。

38. 客戶不是需要好的洗衣機，而是要把衣服洗好。這是兩種思維！

39. 產品好品牌好文化好，三好企業(yè)才是行業(yè)標桿企業(yè)！

40. 用好大定位，業(yè)績翻個倍！

41. 客戶首選，業(yè)績倍增！

42. 企業(yè)最大的問題：我不知道我不知道 。

43. 道生萬物。萬物都有道，品牌也有品牌之道。

44. 越是企業(yè)高層，越需要戰(zhàn)略性思維！

45. 知識的知識是方法，方法的方法是智慧。品牌亦如是！

46. 品牌走不出迷宮，是因為視野高度不夠。

47. 所有行業(yè)的最高層面永遠是哲學，品牌亦如是，品牌要有品牌之道。

48. 兩件事最難：讓客戶掏錢，改變他人的思維。后者更甚！

49. 我們需要營銷思維，而不僅只是產品思維。

50. ToB客戶需要專業(yè)價值，ToC客戶需要感知價值。

51. 散打時代已經過去，準打時代已經到來。

52. “不要深刻，只要快樂”。數(shù)字化時代的品牌尤甚！

53. 別人眼中的我，和我眼中的我，是兩個不一樣的我。

54. 先知覺后知，先覺覺后覺。

55. 有之不必然，無之必不然。

56. 不能用戰(zhàn)術的勤奮，掩蓋戰(zhàn)略的無能。

57. 迷途的品牌走得越快，就越可怕越危險。

58. 營銷只有二種戰(zhàn)爭：價值戰(zhàn)與價格戰(zhàn)。

59. 這世界最大的問題：誰有足夠多的閑暇時間和熟練程度，來挑選并評價所有產品與服務？

60. 人的最大理性是：所有的選擇都需要理由，品牌亦如是。

61. 品牌與產品最大的差別：產品容易消亡，品牌可以永恒。

62. 品牌缺乏，靠產品單條腿走路，企業(yè)注定走不快，走不長。

63. 今天的時代，一切皆品牌。

64. 品牌，為溢價，避免價格戰(zhàn)。

65. 甲方有行業(yè)經驗，是知識，但缺乏的是品牌方法。知識的知識是方法。

66. 品牌是理解人性，而不是僅僅是理解行業(yè)。

67. 一定要懂得打造品牌的支點，這樣才可能撬起整個市場。

68. 品牌能量的真正大小，是壓強而不是壓力！

69. 沒有戰(zhàn)略，就別談什么設計！

70. 一指禪，勝過綿柔掌！

71. 只有定位精準，才能箭無虛發(fā)！

72. 企業(yè)主的自戀癖，往往是將企業(yè)送進墳墓的助力器。

73. 重復重復再重復！

74. 深度深度再深度！

75. 哪有什么營銷，有的只是對人性的深刻理解！

76. 市場上只有“看不起”，沒有“買不起”！

77. 賣什么不重要，關鍵是怎么賣！

78. 在顧客腦子里沒地位，在市場里就沒地位！

79. 迷途的品牌，如大海行舟，越走越危險。

80. 品牌心智穿透：戰(zhàn)略穿透、視覺穿透、落地穿透！

81. 品牌第一戰(zhàn)略：第一陣營，第一記憶，第一選擇，第一增長，第一市占。

82. 打造品牌，猶如逆水行舟，不進則退。

83. 三大終極問題：解決客戶第一選擇問題；解決如何戰(zhàn)勝對手問題；解決企業(yè)戰(zhàn)略增長問題。

84. 用品類思考，用品牌表達。

85. 客戶不是要便宜，而是要占到便宜。

86. 消費者有兩個特征：一是言行不一，二是感性驅使理性。

87. 不是真的好才是好，而是“感覺好”才是真的好。

88. 消費者基本上都是重視第一、輕視第二、鄙視第三。

89. 是在塞納河畔訴說，還是在小區(qū)門口表白，渠道很重要。

90. 物質充裕的年代，最饑餓的往往是精神。產品充裕的今天，最饑餓的卻是品牌。

91. 極簡即是直擊！

92. 用理性吸引，用感性打動！用感性吸引，用理性打動！

93. 不為銷售服務的品牌，就是耍流氓。

94. 不要嘗試挑戰(zhàn)消費者的消費思維與習慣！

95. 不像廣告的廣告才是好的廣告。

96. 把實的做虛，把虛的做實。品牌是虛，產品是實。虛是天，實是地。虛虛實實，企業(yè)才能頂天立地。

97. 表象的東西都是在變的，本質都是不變的。以不變應萬變！

98. 今天的時代，一切皆品牌。

99. 品牌，為溢價，避免價格戰(zhàn)。

100. 甲方有行業(yè)經驗，是知識，但缺乏的是品牌方法。知識的知識是方法。

行舟品牌咨詢，中國品牌4.0開創(chuàng)者與引領者，真正為客戶提供一站式品牌整體解決方案，致力于成為陪伴企業(yè)的終身品牌顧問。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨詢機構，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正確思維+有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易經》、《行舟品牌道經》、《行舟品牌論語》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競爭》、《戰(zhàn)略增長飛輪》。

【行舟靠系統(tǒng)致勝】

行舟品牌咨詢的定位是“系統(tǒng)”，行舟致力于打造中國本土蕞系統(tǒng)的品牌全案咨詢公司。

何以見得？

與創(chuàng)始人背景有關：集營銷策劃公司、市場調研公司、咨詢公司、品牌戰(zhàn)略與設計公司的經歷于一身，融合了這幾類公司的優(yōu)勢于一體，最終形成行舟品牌咨詢的核心競爭優(yōu)勢：系統(tǒng)致勝。中國的品牌營銷，已經跨越了點子時代、廣告時代、半全案時代，如今已經到了全案咨詢時代。全案咨詢時代，即是系統(tǒng)致勝時代！

【行舟開創(chuàng)中國品牌4.0】

行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者，并引領品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP時代；品牌2.0，品牌形象時代；品牌3.0，定位時代。品牌4.0，大定位時代，即心智穿透。

中國品牌4.0，即行舟品牌大定位超級系統(tǒng)，從終極問題、理論、方法、工具，全面穿透客戶心智，實現(xiàn)客戶終極目標：行業(yè)第一戰(zhàn)略。

【行舟提供品牌解決方案】

行舟業(yè)務三角 = 戰(zhàn)略+品牌+營銷，三位一體復合型全案咨詢服務：從頂層戰(zhàn)略到全面落地。

行舟黃金三角 = 客戶+競爭+自身增長3大終極問題：心智穿透、不戰(zhàn)而勝、戰(zhàn)略增長。

行舟解決方案 = 業(yè)務三角+黃金三角。行舟提供一站式系統(tǒng)化品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務模塊。

【行舟3大核心競爭力】

行舟具備3大核心競爭力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實效落地】

頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；

系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時必須形成品牌合力，力出一孔，才會力量無窮；

實效落地：實實在在有效落地，讓品牌看得見摸得著，讓客戶全面感知品牌的價值。

【行舟7大品牌思維】

行舟品牌咨詢機構的七大思維：

l 思維一：價值第一

l 思維二：頂層思維

l 思維三：本質出發(fā)

l 思維四：單點發(fā)力

l 思維五：系統(tǒng)合力

l 思維六：實效落地

l 思維七：專業(yè)方法

【行舟篤行價值觀】

行舟的價值觀，其實就是一個字：“誠”。

誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實誠做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動，不欺騙客戶，正心誠意為客戶提供價值。

我們遵道而行，因為道是人生的正路，也是企業(yè)發(fā)展的正路。