7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)三天”。當(dāng)晚19點(diǎn)，東方甄選App宣布自營(yíng)產(chǎn)品全場(chǎng)85折促銷，掀起了一波搶購(gòu)熱潮。

26日晚，東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明在App直播，為網(wǎng)友推薦講解自營(yíng)產(chǎn)品，直播間同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)2.6萬(wàn)人，自營(yíng)產(chǎn)品銷售破千萬(wàn)元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營(yíng)產(chǎn)品銷售均破1萬(wàn)單。

對(duì)于此次App自營(yíng)品大促的原因，東方小孫在直播中稱“非常突然”。他表示，下午在知道小黃車突然被拖走后，導(dǎo)致自營(yíng)產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售， 為了不影響客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，公司臨時(shí)決定在App上進(jìn)行85折促銷，此前幾天購(gòu)買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。

2022年4月，聚焦農(nóng)產(chǎn)品帶貨的東方甄選推出首個(gè)自營(yíng)產(chǎn)品，并保持每個(gè)月新推5-10款自營(yíng)產(chǎn)品的速度。目前，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過(guò)百余款，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、飲料和生活用品等家庭消費(fèi)場(chǎng)景。

2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開通直播功能。盡管東方甄選并未進(jìn)行大規(guī)模App營(yíng)銷推廣，僅靠自身粉絲和自營(yíng)產(chǎn)品的吸引力，下載量依然一度沖入IOS購(gòu)物榜Top 10。

據(jù)悉，此次促銷也是東方甄選過(guò)去一年來(lái)拋出的最大福利。許多忠實(shí)用戶紛紛在App直播間評(píng)論區(qū)留言“來(lái)補(bǔ)貨了”、“85折太香了”，并主動(dòng)咨詢主播如何把App直播間分享給他人，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品超強(qiáng)的用戶粘性可見(jiàn)一斑。

此前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就東方甄選App開發(fā)直播功能一事表示，和抖音平臺(tái)是互相成就關(guān)系，沒(méi)有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的App平臺(tái)是公司進(jìn)取的正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過(guò)度解讀。