現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)成部分有哪些

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)成，既不能把它等同于品牌資產(chǎn)的概念，也不能用傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌來理解?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌包括企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌兩個部分，其中，企業(yè)品牌是指與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營有關(guān)的主體及其產(chǎn)品品牌是指由企業(yè)及其產(chǎn)品構(gòu)成的市場形象?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌既包括所有這些主體及其產(chǎn)品所構(gòu)成的市場形象，也包括這些主體及產(chǎn)品所有的市場經(jīng)營活動。但是，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念也不是很清楚的。這里要對“農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)”和“農(nóng)產(chǎn)品品牌”進(jìn)行明確定義。本文將重點(diǎn)介紹“現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品”在我國傳統(tǒng)概念中所指的主要內(nèi)容和現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。而對于“現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品”在我國傳統(tǒng)概念中所指內(nèi)容則不作闡述。

品牌的主體——企業(yè)

企業(yè)是生產(chǎn)經(jīng)營活動的主體。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的各要素——人、財、物都可以流動，但只有企業(yè)才能在市場上自由流動，是直接的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。這就決定了企業(yè)要承擔(dān)起經(jīng)濟(jì)責(zé)任，使自己成為具有經(jīng)營資格和經(jīng)營能力的獨(dú)立的社會經(jīng)濟(jì)主體，其社會職能包括：生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)、滿足消費(fèi)者需要、提供產(chǎn)品和服務(wù)；承擔(dān)一定社會責(zé)任；參與市場競爭；按照市場機(jī)制獲取利潤。

品牌的客體——農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌的客體，農(nóng)產(chǎn)品品牌是指與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的主體及其產(chǎn)品構(gòu)成的市場形象，它包括人們對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知、感受和評價。本文所述現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌包括“企業(yè)品牌”和“產(chǎn)品品牌”兩個方面。

品牌的中介——消費(fèi)者

在品牌研究中，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是研究中的核心問題，因?yàn)橄M(fèi)者是品牌發(fā)展的源泉。而要讓消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)生信任，就必須讓其覺得該品牌產(chǎn)品的品質(zhì)好、服務(wù)好。因而，在對品牌進(jìn)行研究時，要根據(jù)不同的消費(fèi)群體來研究，對不同層次的消費(fèi)群體，所使用的品牌就不一樣。對于中低層消費(fèi)群體來說，他們購買農(nóng)產(chǎn)品一般是為了解決基本生活需要；對于高層次的消費(fèi)者來說，他們購買農(nóng)產(chǎn)品是為了改善生活品質(zhì)和滿足精神生活的需求。因此，在研究農(nóng)產(chǎn)品品牌時一定要考慮到不同消費(fèi)群體的差異性。并且，在品牌建設(shè)過程中要注重對消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。

品牌的要素——產(chǎn)品、服務(wù)和情感

從本質(zhì)上說，農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)成包括：產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌和情感品牌。其中產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品就不會有好的服務(wù)，也沒有好的情感。

農(nóng)產(chǎn)品品牌是由產(chǎn)品、服務(wù)、情感等要素構(gòu)成的，產(chǎn)品是一切商品的基礎(chǔ)，任何一種產(chǎn)品都不是孤立存在的，它在與其它商品組合時才能發(fā)揮其作用。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌具有物質(zhì)特性和精神特性，并能把這些物質(zhì)特性和精神特性反映到市場上去。農(nóng)產(chǎn)品在市場中所發(fā)揮的作用就是通過商品形象體現(xiàn)出來的。

品牌的保障——企業(yè)文化及企業(yè)精神

企業(yè)文化是一種先進(jìn)的管理理念，其核心內(nèi)容是：

1、以顧客為中心，以員工為基礎(chǔ)，以股東為后盾，以市場為導(dǎo)向。

2、在企業(yè)中形成的共同價值觀，作為一種無形資產(chǎn)和管理優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

3、形成了一種共同的行為方式，一種獨(dú)特的工作氛圍和良好的工作環(huán)境。

4、以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足顧客需求。

一個成功的企業(yè)需要有理想、有道德；要有團(tuán)隊(duì)精神，要能承受委屈。否則就會面臨企業(yè)發(fā)展過程中的重大風(fēng)險。

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