大家經(jīng)常能看到聚餐、應(yīng)酬、露營(yíng)時(shí)的飲酒畫面，電視劇里小資情調(diào)的角色喝杯紅酒再入睡，或是路邊滿臉通紅的男人們拿著酒瓶“指點(diǎn)江山”。

同過(guò)去的社交性酒桌文化相比，“下班小酌”成了大部分年輕人的主要飲酒意愿，也就是主動(dòng)性飲酒，享受微醺帶來(lái)的輕松愉悅感，這是在以往畸形酒桌文化中被“勸酒”所達(dá)不到的情緒滿足。

具體來(lái)看，朋友聚餐是年輕人最常見的飲酒場(chǎng)景，高校學(xué)生的聚餐頻率遠(yuǎn)高于白領(lǐng)人群，而獨(dú)自一人飲酒是出現(xiàn)頻率第二的場(chǎng)景，也反映了年輕人對(duì)于散心、解壓的高需求。

同時(shí)年輕人對(duì)酒精度的選擇非常慎重，一方面希望度數(shù)低、入口好，輕松飲酒，不影響第二天上班，另一方面希望能夠?qū)崿F(xiàn)微醺，選擇紅酒、軟飲的遠(yuǎn)多于選擇啤酒、白酒的。

從RIO打造“微醺”宣傳主題以來(lái)，市面上針對(duì)年輕人的酒飲口味更偏甜、包裝更注重年輕化和創(chuàng)意性，有的還會(huì)采用IP聯(lián)名的方式吸引Z世代受眾。

除了RIO的概念打造以外，江小白的宣傳也不可謂不精明。

首先在品牌定位上，它扎根年輕群體，打造新生代飲酒場(chǎng)景，一瓶的酒量很小；

IP化塑造品牌形象，注重包裝創(chuàng)意，利用年輕人的情緒需求進(jìn)行宣傳；

文案也不從企業(yè)角度出發(fā)，而是立足年輕受眾的生活狀態(tài)進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)價(jià)格較低，死死拿捏住了年輕人的小心思。

然后就是在它的宣傳上，江小白最火的時(shí)候幾乎是遍地得見，從媒體宣傳到自媒體關(guān)聯(lián)互動(dòng)傳播，再到地鐵投放、線下活動(dòng)，加之它的多電商渠道，江小白算是實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)組合宣傳，收割了一大批年輕用戶，不斷創(chuàng)新也帶來(lái)源源不斷的新鮮感，增強(qiáng)了用戶黏性。

我們可以看出，RIO和江小白的成功宣傳建立在他們對(duì)于用戶群體的深入了解上，無(wú)論是媒體宣傳還是渠道拓展，都找準(zhǔn)了市場(chǎng)風(fēng)向和用戶聚集地。

因此，我們要是也想給自己的酒飲做宣傳，也要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和主要受眾群體選擇對(duì)應(yīng)的平臺(tái)。

現(xiàn)在市面上的媒體渠道五花八門，不夠了解的話篩選出來(lái)的渠道可能投放效果不好，效率低，想要省時(shí)省力省成本的話，可以找一個(gè)酒類行業(yè)垂直媒體聚焦的媒介平臺(tái)。

我在渠道崗上已經(jīng)做了五年多，試了很多平臺(tái)還是媒介盒子好用，覆蓋的媒體渠道更多，輕松實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)稿，工作內(nèi)容蹭蹭就搞定了。