近日，悠純牧業(yè)宣布與M會員商店達成合作，正式入駐首家M會員商店——揚州。悠純牧業(yè)相關負責人表示，入駐M會員商店等高端線下商超是悠純牧業(yè)全渠道戰(zhàn)略的一部分，旨在讓更多用戶體驗到悠純原廠直供的新鮮牛奶。

此次與M會員商店的合作，除了將M會員商店作為渠道入駐，悠純還將首發(fā)推出認養(yǎng)高端產品系列娟姍牛奶。

新品娟姍牛奶，更有營養(yǎng)更醇厚

荷斯坦牛的“高產”滿足了我國牛奶從無到有的普及；而娟珊牛的走紅，滿足的則是對高品質牛奶的追求。

長期以來，傳統(tǒng)牛奶市場競爭格局基本穩(wěn)固，消費者對老品牌的認知相對穩(wěn)定。但近幾年來，隨著國民消費水平提升，對健康的追求日趨向上，高端產品成為牛奶行業(yè)創(chuàng)新品牌突圍新陣地。以娟姍牛奶為例，其以“更有營養(yǎng)”為由切入奶品賽道，逐漸被消費者所熟悉。

據(jù)悉，悠純娟姍牛奶來源英國保護珍惜牛種娟姍牛。據(jù)《三聯(lián)生活周刊》報道，在目前國內700萬頭左右的奶牛存欄量中，娟姍牛的數(shù)量僅占約1.7%。為數(shù)不多的娟姍牛，偏偏產的奶比普通牛更有營養(yǎng)。

作為悠純重磅推出的戰(zhàn)略新品，娟姍牛奶在技術、營養(yǎng)、口感及包裝設計上頗具亮點。與此前悠純鮮奶系列最大的區(qū)別在于，娟姍牛奶在“鮮活營養(yǎng)”的基礎上附加“娟姍奶源”高品質，每百毫升牛奶含有122mg原生高鈣、4.0g優(yōu)質蛋白，約是普通牛奶基礎營養(yǎng)的1.5倍。因此，喝一瓶悠純娟姍牛奶等于普通鮮奶1.5瓶。

入駐商超，悠純帶來更新鮮品質

悠純負責人表示，悠純本著新鮮、品質的產品理念加大渠道建設力度，既要延續(xù)線上渠道優(yōu)勢，也要進一步完善線下渠道布局，并大力探索線上線下融合業(yè)務模式，通過乳制產品品類的全面創(chuàng)新，獲得長期增長。

對于悠純而言，入駐線下門店不僅僅是產品市場的延伸，更是品牌形象建設和消費者信任構建的關鍵一環(huán)。在全國乳制品市場競爭激烈的大環(huán)境下，悠純牧業(yè)近三年營收復合增長率超80%，2022年營業(yè)收入突破3億，是2020年同期的5倍，遠超行業(yè)平均水平。

不難發(fā)現(xiàn)，悠純牧業(yè)此次新品推出是一次由內而外的“新升”：一方面，悠純以鮮奶區(qū)域領導者的姿態(tài)，以娟姍奶為落腳點，進一步夯實了“從源頭建設好奶源 新鮮可溯源”的品牌優(yōu)勢，通過資源和技術不斷迭代，將新鮮優(yōu)勢發(fā)揮到極致;另一方面，通過品牌升級、品牌煥新等系列動作，悠純牧業(yè)對外打造了高品質牛奶的形象定位。悠純娟姍牛奶的發(fā)布重新定義了娟姍奶的“營養(yǎng)標準”，搶占了國內高端娟姍白奶制高點，傳達高營養(yǎng)與高品質的品牌理念。

稀缺性和高營養(yǎng)，讓娟姍奶備受廣大消費者青睞，成為高端牛奶賽道上的“香餑餑”。在巨大的市場機會面前，越來得越多的品牌入局，搶占珍稀娟姍奶市場。娟姍奶市場迎來了快速發(fā)展，行業(yè)天花板被不斷抬高，行業(yè)的競爭愈演愈烈。

在消費升級、乳業(yè)內卷的當下，悠純娟姍奶的發(fā)布不僅樹立了行業(yè)營養(yǎng)新標桿，也幫助悠純牧業(yè)在發(fā)力高端牛奶的進程中邁出關鍵一步。