撰文 | 雁? 秋

編輯 | 李信馬

題圖 | 電影《芭比》幕后 圖源豆瓣

電影《芭比》正在熱映，上映首周便創(chuàng)下2023年北美首周末票房新高，各項(xiàng)成績大超業(yè)內(nèi)預(yù)期。社交網(wǎng)絡(luò)也隨之粉成一片，各種聯(lián)名層出不窮，甚至隔壁的《封神》也靠一批粉色猛男照迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)，還被舒淇翻了牌。

了解過后發(fā)現(xiàn)，這組芭比版《封神榜》是博主@RUILYN CINEMAS 用AI生成的，畫面逼真到可以媲美真人。在贊美“申公豹簡直全場最佳”的同時(shí)，人們也不禁再次感嘆AI人工智能帶來的快感和驚艷。?

圖源：某社交平臺

人工智能發(fā)展到現(xiàn)在，AI換臉早已不是什么新鮮事。在《芭比》爆火的同時(shí)，一款可以生成芭比寫真的小程序“45AI”也迅速走紅，依靠花9塊9、動動手指頭就能圓你芭比公主夢的優(yōu)勢，“45AI”短時(shí)間內(nèi)吸粉上萬，上線兩天收益超20萬元。

但另一方面，這波芭比寫真潮也受到不少的詬病和質(zhì)疑，除了隱私安全、平臺本身的規(guī)則機(jī)制不完善之外，女性自身審美的變化也讓寫真口碑大打折扣。她們在社交媒體上表示：女生需要芭比，是因?yàn)橐鲎约旱陌疟取?/p>

就如同電影《芭比》所折射出來的那樣，現(xiàn)代社會女性的「完美主義」正在被松綁。

一、社交圈里的芭比們

社交網(wǎng)絡(luò)中，最近常能刷到素人版的芭比寫真，她們無一不是金發(fā)碧眼大波浪，粉色口紅配粉色連衣裙，妥妥的現(xiàn)實(shí)版芭比。在某書里，也有越來越多關(guān)于芭比主題的寫真帖，構(gòu)成“芭比粉攻占世界”的一環(huán)。

小吳就是其中一員，在看過《芭比》之后，她有種強(qiáng)烈想體驗(yàn)芭比寫真的沖動。小吳告訴DoNews，芭比是自己兒時(shí)的夢想，“精致、美麗，簡直就是完美的代名詞，我很想看下自己如果變成芭比會是什么樣子?！?/p>

在她看來，45AI小程序提供了非常懶人式的操作方法，在主頁選擇“芭比”模板后，上傳9至15張清晰的正臉和側(cè)臉照片，再支付9.9元，等待一段時(shí)間即可獲得一組AI攝影師生成的芭比寫真。

寫真風(fēng)格也非常豐富，一套寫真集共包含9張照片，均為胸部以上半身照，包含了藍(lán)色、粉色、直發(fā)、卷發(fā)、皇冠、蝴蝶結(jié)發(fā)箍等不同造型元素和風(fēng)格。

圖源：某社交平臺

不用花時(shí)間去店面做妝造，也不用和攝影師溝通走位，只要上傳幾張照片就能擁有屬于自己的芭比寫真。45AI對于小吳這種社恐來說簡直不要太方便，“最重要的是便宜?！彼匾庋a(bǔ)充道。

9塊9是45AI寫真最核心的競爭力，同樣是千人一面的“流水線妝造”，景區(qū)300多的“西域公主”旅拍已經(jīng)可以被推上性價(jià)比的神壇，而一直被吐槽過分精修的海馬體、天真藍(lán)等線下寫真“正規(guī)軍”，將近300元的價(jià)格只能換來一張寫真精修照，最基礎(chǔ)的韓式證件照也需要100多元一張。

相比之下，9塊9的價(jià)格幾乎可以忽略不計(jì)。而且剛上線期間，用戶還可將自己購買一次寫真生成的邀請碼分享給3個(gè)好友，收到邀請碼的朋友可免費(fèi)獲得一套寫真，就跟白撿的一樣。

AIGC概念爆發(fā)的當(dāng)口下，芭比寫真并不是新鮮產(chǎn)物。在此之前，一款名為“妙鴨相機(jī)”的App就在多個(gè)社交平臺刷屏走紅。

DoNews小編親自嘗試體驗(yàn)，其規(guī)則與45AI大致相同。首頁點(diǎn)擊“制作數(shù)字分身”后，跟隨系統(tǒng)提示上傳21張照片，之后進(jìn)入付費(fèi)環(huán)節(jié)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)29.9元，限時(shí)特惠9.9元。付款后小編發(fā)現(xiàn)，前面有1600多人正在排隊(duì)，需要等待近5小時(shí)。

排隊(duì)時(shí)間結(jié)束后，即可收到自己的數(shù)字分身，接著使用“生成寫真”功能選擇心儀的風(fēng)格，就能獲得一套媲美攝影師拍攝的寫真。最后，還可以選擇“更像我一些”，進(jìn)入調(diào)整環(huán)節(jié)。

DoNews小編數(shù)字分身的制作頁面

傻瓜式操作加上9塊9的低價(jià)，妙鴨相機(jī)一度迎來一波瘋狂人氣。微信指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，“妙鴨相機(jī)”搜索詞的整體指數(shù)值日環(huán)比達(dá)到了40325%，媲美之前的“羊了個(gè)羊”。自7月21日起，“妙鴨相機(jī)”熱度不斷攀升，7月27日的微信指數(shù)達(dá)到1605萬，這速度幾乎可以稱得上是“病毒式傳播”。

二、爭議與熱度齊飛

AI寫真火了，爭議也隨之而來。

在關(guān)于AI寫真的討論中，出現(xiàn)頻率最高的詞就是“真實(shí)”。相比早起統(tǒng)一的審美，如今人們希望能保留真實(shí)的自己，讓美“獨(dú)具一格”。然而寫真效果卻與設(shè)想距離甚遠(yuǎn)——不是不完美，而是太完美。

從芭比寫真的體驗(yàn)者們分享的照片來看，各路芭比都擁有精致的妝面，性感豐厚的嘴唇，長長的大波浪以及深邃的歐式大雙眼。“乍一看是美女，但好像又和自己沒什么關(guān)系?！眳桥苛鰣?jiān)定地在朋友圈表示：承認(rèn)很美，但這并不是我。

圖源：某社交平臺

妙鴨也存在同樣的問題，博主徐芬芬在某書發(fā)帖稱“一些寫真中雙眼皮的弧度不太流暢，臉部和手部的細(xì)節(jié)尚需改進(jìn)”。從微博推薦頁得知妙鴨相機(jī)，成為嘗鮮付費(fèi)用戶之一的小橘子也有著類似的遺憾：“目前做出來的圖只有一套比較真實(shí)，其他的（AI生成）痕跡還是比較重?！?/p>

照片生成后，DoNews小編也將其發(fā)給朋友詢問，看與本人相似度能達(dá)到多少。有人表示一些照片與本人挺相似，但有的“根本不像你”。

AI寫真的照片為何看起來似真似假？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在之前的一篇文章中提到，圖片質(zhì)量和數(shù)據(jù)集無關(guān)，與算力有關(guān)。在無限填充細(xì)節(jié)后是否與本人相像，則關(guān)系到原始圖片的質(zhì)量。針對某一張AI生成的圖片，人會做出“像不像”的判斷，但AI只有“某種像素組合在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)里被評判為更優(yōu)予以保留”的動作，因此在AI組合了一堆像素之后，還需要人來給予圖片生成質(zhì)量的反饋。

除了生成照根本不像自己之外，AI寫真還有其他的“坑”。例如排隊(duì)等待時(shí)間一路走高，從幾分鐘逐漸變?yōu)閹仔r(shí)、甚至幾天，還有iOS系統(tǒng)無法支付、下單后查看不到訂單等問題。另外，部分用戶表示客服回復(fù)也很慢，且態(tài)度不佳。

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圖源：某社交平臺

最令人擔(dān)憂的還是隱私安全問題。用20多張包含重要面部信息的真人照，換一套似真似假的精致人像，難說是饕餮一頓視覺佳肴，還是飲下一盞數(shù)字毒藥。

妙鴨相機(jī)剛上線時(shí)，最初版本的用戶服務(wù)協(xié)議中寫明，用戶授予妙鴨相機(jī)“在全世界（包括元宇宙等虛擬空間）范圍內(nèi)享有永久的、不可撤銷的、可轉(zhuǎn)讓的、可轉(zhuǎn)授權(quán)的、免費(fèi)的和非獨(dú)家的許可”。

不少網(wǎng)友和媒體稱此版規(guī)定為「霸王條款」，有用戶對此表示擔(dān)憂，隱私問題不注意的話，萬一被濫用，比如AI換臉拿來詐騙之類的，很可怕。

引起爭議后，妙鴨團(tuán)隊(duì)更新了《妙鴨相機(jī)用戶協(xié)議》，刪除了原來引發(fā)爭議的條款，并承諾“上傳的照片只會用于數(shù)字分身制作，不會提取也不會用于識別和其他用途，且分身制作完成后自動刪除”。

但這并不能讓用戶安心。

沒有管束的人工智能，就像打開了潘多拉魔盒。當(dāng)我們在平臺上傳越來越多個(gè)人正面清晰照片，我們的耳廓、虹膜、面部識別特征如果從平臺泄露，將會給日常生活帶來多少影響？帶來多大的利益損傷？帶著對這些未知的恐懼，一些網(wǎng)友要求妙鴨客服注銷賬號、清空個(gè)人信息的聊天記錄。

“免費(fèi)的即是最貴的”，這一至理名言放在何時(shí)來說似乎都不過時(shí)。

不過，在一定程度上，個(gè)人面對AI應(yīng)用的謹(jǐn)慎意識、法律意識越強(qiáng)，也越能夠倒逼應(yīng)用開發(fā)者提升合規(guī)意識，對規(guī)則和邊界多些敬畏。隨著2023年8月15日起施行的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，涉及個(gè)人隱私信息的行也會受到更為嚴(yán)格的管控。

接下來上場的玩家們能做出什么樣的產(chǎn)品，能講出什么樣的故事，都要在合規(guī)框架中發(fā)展。

三、AI模糊了“我”

電影《芭比》中的主角是一個(gè)經(jīng)典款芭比，她是一位金發(fā)白人女性，有車有房有事業(yè)，也有完美身材和潛在男友。

在她生活的芭比樂園里，處處都是「反現(xiàn)實(shí)」的：杯子里沒有牛奶，牙膏也無需涂抹，只要做出喝和刷牙的動作就可以了。房子沒有墻、泳池沒有水，連藍(lán)天和圣哈辛托山都是人工造景。

《芭比》劇照 圖源：豆瓣

后來，進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界的芭比第一次真實(shí)感受到杯子重量和茶水味道，接收到了真實(shí)的感官信息。見到過真實(shí)，就無法沉迷于虛假。這也是后來芭比選擇留在現(xiàn)實(shí)世界的原因。

AI寫真，實(shí)則也是一種虛擬和現(xiàn)實(shí)的較量。

顏值經(jīng)濟(jì)下，人們追求“完美”、“卓越”的意識已經(jīng)深深扎根在觀念里。在此背景下，寫真成為一個(gè)細(xì)分需求在近些年異軍突起。根據(jù)中國報(bào)告大廳公開信息，2023年，中國寫真市場目標(biāo)人群突破2億，越來越多人愿意為個(gè)性化寫真買單。

線下拍一次寫真，消費(fèi)者通常要付出更高昂的價(jià)格，以更低的成本獲取美麗的AI寫真便成為追捧的對象。然而，面對AI寫真千篇一律的優(yōu)化，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，AI寫真的魔法讓“我”的存在意義變得模糊：每天活在虛假里，我們還能分清什么是真實(shí)，什么是自我嗎？

圖源：某社交平臺

AI寫真相對于此前流行許久的AIGC產(chǎn)品有一個(gè)最大的不同，便是基于真人照片的訓(xùn)練，生成足以欺騙肉眼的仿真相片。只不過，百般強(qiáng)調(diào)的“逼真”并不是對現(xiàn)實(shí)百分百的還原，而是一種最高美化的保留。

這種最高美化并不真實(shí)，在嘗試過芭比寫真后，女孩們并沒有因?yàn)樽约鹤兂砂疟榷鴳c幸，反倒向丟失了真實(shí)的自己說NO?！罢掌械奈也⒎钦鎸?shí)的我，而像平行時(shí)空下那個(gè)高度自律的我，因睡眠充足而氣色紅潤，因堅(jiān)持鍛煉而皮膚光滑?！?/p>

美貌變得唾手可得便會心生厭煩，人們反而會重新發(fā)現(xiàn)真實(shí)中的美好。進(jìn)一步來說，在快節(jié)奏的社會，大家都面臨著現(xiàn)實(shí)和理想的兩難，但我們應(yīng)該摒棄那種期待完美的焦慮，勇敢地去擁抱真實(shí)世界。

就像電影里的芭比：換上平底鞋，然后，大大方方去看婦科醫(yī)生。