源于上海的白玉蘭酒店近日又迎來重磅消息，全國第457家酒店—上海市奉賢區(qū)新四平公路店成功簽約，為魔都又增添了一朵筑夢的玉蘭花。

用心 為你更好

2022年11月28日，錦江酒店（中國區(qū)）錦江之星-白玉蘭品牌總裁邵國堃、錦江酒店（中國區(qū)）北方中臺華東&華北開發(fā)總裁熊保坤與三位優(yōu)質投資人就加盟項目進行深入對話。邵國堃對目前酒店現(xiàn)狀、商圈分析、行業(yè)趨勢、投資性價比、核心競爭力、跨界合作、品牌溢價等多維度進行全面解析，投資方對白玉蘭品牌文化及品牌發(fā)展?jié)摿o予了極大的肯定，并現(xiàn)場進行了簽約。本次品牌發(fā)源地簽約上海市花命名的酒店品牌，無論從立意還是市場信心的破冰，都極具重要意義。

后疫情時代，酒店投資人顯得更加謹慎，更重視品牌帶來的性價比及投資回報率。白玉蘭如何獲得投資人的高度青睞？白玉蘭酒店憑借“經典設計、簡而不減、華而不奢、追求特色”的四大產品特色以及優(yōu)質體貼的服務體驗，贏得累累戰(zhàn)績。疫情期間，白玉蘭品牌也依然經受住市場考驗，Q3季度，逆勢新簽18家酒店項目。究其原因，與其自身的發(fā)展基因——創(chuàng)新+不無關系。

不斷創(chuàng)新，加速內容全新升級

新的消費需求下，輕中檔生活方式酒店如何全新升級？這里可以從白玉蘭3.0“大滬人家”版產品中洞悉一二。

1、 注重環(huán)保意識，順應國家“雙碳”政策。早在2020年黨中央就提出“2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”這個重大戰(zhàn)略目標，可以預見，“雙碳”一直都是中國可持續(xù)發(fā)展的重要發(fā)展目標。如今，酒店行業(yè)同樣如此。白玉蘭酒店作為緊跟國家戰(zhàn)略要求的服務品牌，不僅僅滿足單一的住宿需求，而是以住為入口，讓消費者獲得更多元化的深度體驗，比如在環(huán)保上，白玉蘭酒店以”綠色“為品牌內核，全新打造綠色樂活·會呼吸的客房不僅運用環(huán)保材質，而且最大程度實現(xiàn)二氧化碳的“零排放”；在酒店餐飲上也同樣如此，不僅采用綠色無公害原材料，而且真正將“天然美味、輕食主義”的服務理念深入酒店文化之中。

2、 深耕文化，酒店+模式構建“城市會客廳“。除了在環(huán)保上為酒店顧客帶來全新體驗，白玉蘭酒店立志于在讓顧客獲得全新體驗的同時，感受更豐富的品牌底蘊和內涵。于是，基于品牌發(fā)展規(guī)模近460家的契機，白玉蘭酒店重塑海派精典，帶來全新升級3.0產品“大滬人家”。其不僅通過產品、色調、軟裝等細節(jié)融入中華儒家、海派文化，還秉承“一城一店一品”理念，深化“酒店＋”概念，將酒店打造成集人文藝術、輕社交、健康餐飲、智能互聯(lián)以及生活美學為一體的“城市會客廳”，豐富酒店生態(tài)與旅居生活。

如今，3.0產品“大滬人家”更是給白玉蘭酒店帶來巨大的投資回報率。不僅單間造價低于9萬，而且以文化為基點打造的全新產品也給酒店帶來了巨大的盈利。比如全新優(yōu)化的蘭選咖啡，首家店開業(yè)四天就沖到300+杯。

持續(xù)圈住“IP粉絲”加快酒店盈利模式凸顯

白玉蘭酒店如何最大限度凸顯IP跨界優(yōu)勢？

1、貼合品牌調性，豐富IP立體形象。IP跨界模型第一步，需要依托酒店品牌優(yōu)質內容為核心，才能順利推進IP粉絲向酒店快速引流。白玉蘭酒店塑造的獨立“IP”——“有才有情，懂得人文情懷”玉先生和“有顏有愛，懂得精致生活”蘭小姐就賦予了“酒店世界的人文咖，時尚生活的完美控”這一獨特的品牌內涵，完全凸顯了白玉蘭酒店的品牌調性。

2、圈住IP粉絲，把握”粉絲經濟“。在IP與粉絲經濟互補互惠的大環(huán)境下，將酒店作為IP與粉絲的連接點，讓粉絲在酒店內通過沉浸式品牌文化及產品形態(tài)的體驗，反哺品牌的線上流量與影響力。白玉蘭酒店通過打造不同性別、性格、穿著打扮、生活態(tài)度的玉先生與蘭小姐，將其融入酒店裝修、房間主題等方面，吸引著不同的消費客群；除此之外，白玉蘭酒店還與汪裕泰、熊本熊、老鳳祥、卓瑪泉、大白兔等各大流量IP合作，讓跨界融合成為了白玉蘭的品牌創(chuàng)新驅動力和品牌符號的同時，牢牢圈住IP粉絲。

源于上海 綻放全國

白玉蘭酒店一直以創(chuàng)新多變、跨界共贏的方式努力打造精致生活和深度體驗，而這也是其能夠深入輕中檔酒店市場，并形成獨特競爭力的原因之一。未來，白玉蘭酒店將以“精典”服務品牌為基調，不斷創(chuàng)新的同時，加速IP跨界模型的塑造，引領酒店行業(yè)發(fā)展；同時，在布局上，著力開發(fā)10大重點城市：北京、上海、深圳、廣州、武漢、重慶、成都、西安、長沙、昆明，加密華東布局、深耕上海、南方布局旗艦店、補足西部空白、強化華中品牌影響力，以此打造成為上海酒店名牌。