原標題：消費訴求變了，而雅詩蘭黛沒變？業(yè)內(nèi)人士：在中國市場價格虛高

前段時間，化妝品巨頭雅詩蘭黛發(fā)布了截至2023年6月30日的2023財年業(yè)績報告。據(jù)財報顯示，2023財年，雅詩蘭黛公司的營收為15.09億美元，相比上一財年下降52%（按固定貨幣計算下降48%）；凈銷售額為159.1億美元，相比上一財年下降10%（按固定貨幣計算下降7%）；毛利率則從2022財年的75.7%降至71.3%，凈利潤為10.06億美元，較上一年下降58%。

本次交出的答卷，是雅詩蘭黛近年來較差的業(yè)績報告之一。眾所周知，雅詩蘭黛集團曾經(jīng)將貴婦生意做得風生水起——小棕瓶套裝一度是送丈母娘的標配，4000元一罐的海藍之謎面霜在小紅書被奉若神明。

但如今卻走起了下坡路。這讓人不禁想問，雅詩蘭黛到底怎么了？

為了解決經(jīng)營困境，雅詩蘭黛曾想到了漲價的方法。據(jù)《市界》信源顯示，一份雅詩蘭黛發(fā)布的調(diào)價通知函曾在行業(yè)內(nèi)傳開。通知顯示，自2023年1月29日零時起，集團旗下部分商品和相關(guān)套裝價格上調(diào)。包括凍齡白金在內(nèi)的348個SKU漲價，漲幅10%以內(nèi)。如把時間軸拉長，最近這次調(diào)價，已經(jīng)是雅詩蘭黛疫情以來的第五次調(diào)價。

業(yè)內(nèi)人士周凱告訴《市界》：“雅詩蘭黛在中國市場的價格本來就虛高，韓國、日本的價格普遍比中國大陸低20%到30%左右?！?/p>

另據(jù)《表里表外》分析：雅詩蘭黛似乎不懂中國消費者的現(xiàn)狀，以倩碧為例，其本質(zhì)更適合歐美人膚質(zhì)。中國女性在使用之后，有不能被皮膚吸收的問題。對此，也存在消費者在網(wǎng)絡上對倩碧黃油難用的吐槽。

一葉知秋，問題或許就出在消費訴求變了，而雅詩蘭黛沒變。甚至，因為“一成不變”，雅詩蘭黛被詬病品牌老化。如有業(yè)內(nèi)人士稱，“年輕消費者認為雅詩蘭黛是母親那一輩用的，她們更傾向于主打醫(yī)藥技術(shù)或個性化的產(chǎn)品?！?/p>

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作者：中訪網(wǎng)財經(jīng)

責任編輯：武躍先

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