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文/杜輝

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?????? 先說(shuō)結(jié)論吧，因?yàn)樽钌僖话肴藨械每赐辍?/span>

?????? 個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)的圖書作者群體將從現(xiàn)在的大眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾”姟４蟊姏](méi)有了出版需求，但小眾領(lǐng)域仍有市場(chǎng)、仍有不寬的商業(yè)空間，自然就會(huì)仍有出版行為。未來(lái)的作者不一定是專家、名人，但肯定是在某個(gè)小眾領(lǐng)域可以得到認(rèn)可或者自帶流量的IP。他們出書不是給大眾閱讀，只是為了滿足小眾群體的特定需求。如作為收藏品，如粉絲對(duì)偶像的支持，如對(duì)某領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)知的學(xué)習(xí)資料，等等。這些小眾領(lǐng)域的行為將在未來(lái)逐步成為傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的主流之一。傳統(tǒng)的紙媒圖書出版市場(chǎng)，將從面對(duì)大眾，變?yōu)樾”妼?duì)小眾的市場(chǎng)模式。

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?????? 誰(shuí)能出書？這個(gè)話題其實(shí)我們現(xiàn)在已經(jīng)很少考慮了。因?yàn)楝F(xiàn)在誰(shuí)都能出書、誰(shuí)都可以出書（當(dāng)然有些特殊情況，不杠）?？此谱髡咭呀?jīng)沒(méi)有門檻，但對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒圖書出版機(jī)構(gòu)，其實(shí)心中對(duì)圖書作者是有標(biāo)準(zhǔn)的，是有選擇的。在很多時(shí)候不是你愿意花錢，對(duì)方就接你的書給出版的（當(dāng)然，不否定有見(jiàn)錢眼開(kāi)給自己挖坑的）。

?????? 現(xiàn)在誰(shuí)都可以出書，如果對(duì)方是名人、專家，是自帶流量的大V，這樣的作者往往是出版機(jī)構(gòu)追著對(duì)方，求著對(duì)方出書。如果對(duì)方就是一個(gè)普通人，就是一個(gè)和文化不沾邊的人，但死活想出書怎么辦？可以自費(fèi)出版呀。只要你寫的不是太不堪，只要肯花銀子，也是能出版的?？梢哉f(shuō)在當(dāng)下出版行為部分市場(chǎng)化的前提下，出書這事早已不是高高在上，遙不可攀的事情。能出書不再是身份、地位、名望的象征了。

?????? 在出版部分市場(chǎng)化以前，那時(shí)候出書對(duì)作者的要求很高。你要不就是專家、學(xué)者、文化名人，要不就是有一定組織背景的文學(xué)創(chuàng)作者，要不可真沒(méi)人會(huì)給你出書，當(dāng)然也不會(huì)有什么普通去想出書。大家想下八十年代以前圖書的作者都是哪些人？基本都是大眾耳熟能詳、大名鼎鼎的人物，那個(gè)年代能出書的，可都是當(dāng)時(shí)的社會(huì)精英。到了八九十年代圖書的作者是哪些人？這時(shí)候除了社會(huì)精英階層外，還涌現(xiàn)出了許多非常有才華的文學(xué)創(chuàng)作者?，F(xiàn)在很多成名的作家，其個(gè)人和作品也多是八九十年代開(kāi)始嶄露頭角的，然后逐步成長(zhǎng)到了現(xiàn)在的高度。再然后，從兩千年到現(xiàn)在圖書的作者又都是誰(shuí)？那就是誰(shuí)都有了。越來(lái)越多你不認(rèn)識(shí)的人開(kāi)始出版圖書，甚至你身邊的同學(xué)、同事、親朋也在出書。

?????? 你家老人想紀(jì)念你家族的興衰出書。你家的長(zhǎng)輩想紀(jì)念自己的父母、爺爺奶奶、姥姥姥爺出書。你的兄弟姐妹評(píng)職稱、求進(jìn)步出書。你的客戶老板要宣傳自己的企業(yè)出書。你的同學(xué)喜歡寫小說(shuō)、畫漫畫，出書。你的哥哥想給小侄子鍍金，那就把小侄子的雜文成集出書。等等等等。只要你想出書，而你寫的內(nèi)容不是太過(guò)另類和與眾不同，你又有些銀子，在現(xiàn)在想出書是非常容易實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)化行為。個(gè)人出書成為極為普通的事情，曾經(jīng)要誰(shuí)能出本書，大家都要高看一眼，夸一聲有學(xué)問(wèn)。現(xiàn)在誰(shuí)要出本書，大概率引來(lái)哥們們的擠兌，“你丫又自戀嘚瑟了”。

?????? 時(shí)代的變遷，市場(chǎng)的開(kāi)放，讓出書成為大眾行為，讓出書的門檻降到極低。但這種變遷的背后其實(shí)是市場(chǎng)的一種反推。有什么樣的圖書市場(chǎng)，才會(huì)對(duì)作者有什么樣的需求和門檻。如果市場(chǎng)不需要了，那其實(shí)作者的出版動(dòng)機(jī)和出版行為也就會(huì)逐步消失了。

?????? 在圖書出版和銷售準(zhǔn)市場(chǎng)化之前，那個(gè)年代大眾對(duì)圖書的需求很單一也很簡(jiǎn)單，除了有形勢(shì)上的需求外，個(gè)人的求知、信息獲取只需要看看那些專家、學(xué)者的著作即可。限于時(shí)代下的認(rèn)知水平，形勢(shì)之外的事情絕大部分人不敢知道，也不想知道。所以這個(gè)時(shí)候的作者范圍很小，當(dāng)然從出版、銷售，和形勢(shì)要求，也不支持作者門檻降低和大眾化。

?????? 隨后出版和圖書銷售進(jìn)入準(zhǔn)市場(chǎng)化的階段，且經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓大家從主觀和客觀上都對(duì)新的信息、新的事物、新的世界充滿了好奇和渴望。那個(gè)年代媒體的渠道很窄，傳統(tǒng)媒體還具有較強(qiáng)的權(quán)威性，所以曾經(jīng)的專家、學(xué)者還是專家、學(xué)者，還是受大眾消費(fèi)者所信任、認(rèn)可的。但這些精英人群終究是極少的一部分，他們的著作并不能滿足大眾對(duì)精神世界和新認(rèn)知的追求，那許多很有才學(xué)、學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、知識(shí)、認(rèn)知力、創(chuàng)作力的人就借助時(shí)代的平臺(tái)脫穎而出。其實(shí)這些人的才華早就積蓄好力量，只是等待時(shí)代的窗口打開(kāi)，從而嶄露頭角成為那時(shí)、現(xiàn)在的名家。

?????? 隨著出版與圖書銷售市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，當(dāng)然也伴隨著技術(shù)進(jìn)步，圖書出版效率倍增的同時(shí)，出版成本也大幅度下降，出版的門檻越來(lái)越低。只要你愿意寫、愛(ài)寫，寫的不是太糟糕，就會(huì)有人出。而且在開(kāi)始供不應(yīng)求的一個(gè)短暫的時(shí)間窗口內(nèi)，絕大部分人出版圖書還是可以得到一些報(bào)酬的。但這個(gè)窗口期轉(zhuǎn)瞬即逝，出版快速?gòu)墓┎粦?yīng)求進(jìn)入到了供大于求的時(shí)代。

?????? 一方面出版供大于求，一方面圖書市場(chǎng)良莠分化。曾經(jīng)是本書都能賣的時(shí)代過(guò)去了，讀者或?qū)?nèi)容，或?qū)ψ髡叩闹龋驅(qū)D書本身的設(shè)計(jì)、包裝、文案的要求高了。雖然出版的門檻越來(lái)越低，但想得到稿酬的門檻確越來(lái)越高。絕大部分的出版行為，成為只有作者自費(fèi)才能出版的情況。當(dāng)然作者出書的目的各有不同，但這種自費(fèi)出版主要集中在圓夢(mèng)、滿足一定心理的需求、追求進(jìn)步上，而直接的經(jīng)濟(jì)訴求反而不是主要目的。當(dāng)然也有個(gè)別人把經(jīng)濟(jì)目的做首位，但從大眾市場(chǎng)獲取回報(bào)，其難度極大。不過(guò)有些人自有銷售渠道和套路，那其實(shí)是一種形式對(duì)圖書出版的行為的投資、商業(yè)運(yùn)作行為了。

?????? 時(shí)值當(dāng)下，出版已經(jīng)是非常大眾化的一個(gè)事情，誰(shuí)都可以出書，且費(fèi)用從數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)之間，相對(duì)于當(dāng)下的物價(jià)和幣值，出書并不算多奢侈的事情了，但大眾市場(chǎng)的需求沒(méi)有了。這些書只能作者自己消化，主要是贈(zèng)送親朋或商業(yè)客戶，只有極少品種可以有較小的大眾市場(chǎng)需求，但這點(diǎn)市場(chǎng)銷售的收益，遠(yuǎn)不夠彌補(bǔ)投入的直接物質(zhì)成本，更不要說(shuō)浪費(fèi)的時(shí)間和機(jī)會(huì)成本。而因?yàn)槌霭娴拇蟊娀?，出書?duì)于個(gè)人名望、地位的裝飾作用也喪失殆盡，那做個(gè)作者為什么要出書？

?????? 每個(gè)人做每件事不管其背后都必然有其動(dòng)機(jī)。人不會(huì)做沒(méi)有動(dòng)機(jī)的事情。作者要出書，必然是有某種動(dòng)機(jī)。作者為什么要出書？或有經(jīng)濟(jì)目的，或有心理目的，當(dāng)這些目的都不能滿足后，出書的動(dòng)機(jī)自然就會(huì)逐漸消失。而在新媒體的降維打擊下，正經(jīng)內(nèi)容的正經(jīng)圖書都少人問(wèn)津，更不要說(shuō)大眾草根作者出版的這類圖書，更難以在市場(chǎng)上得到需求，也就談不上為作者鍍金點(diǎn)綴。沒(méi)有需求，沒(méi)有動(dòng)機(jī)，那作者為什么還要出書？

?????? 個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)的圖書作者群體將從現(xiàn)在的大眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾”?。大眾沒(méi)有了出版需求，但小眾領(lǐng)域仍有市場(chǎng)、仍有不寬的商業(yè)空間，自然就會(huì)仍有出版行為。未來(lái)的作者不一定是專家、名人，但肯定是在某個(gè)小眾領(lǐng)域可以得到認(rèn)可或者自帶流量的IP。他們出書不是給大眾閱讀，只是為了滿足小眾群體的特定需求。如作為收藏品，如粉絲對(duì)偶像的支持，如對(duì)某領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)知的學(xué)習(xí)資料，等等。這些小眾領(lǐng)域的行為將在未來(lái)逐步成為傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的主流之一。傳統(tǒng)的紙媒圖書出版市場(chǎng)，將從面對(duì)大眾，變?yōu)樾”妼?duì)小眾的市場(chǎng)模式。

?????? 大家看過(guò)我以前文章的可能會(huì)有疑惑，我一方面說(shuō)未來(lái)的出版將會(huì)從主流閱讀中消亡，紙媒將會(huì)很快消亡，另一方面我又經(jīng)常談很多具體的市場(chǎng)問(wèn)題。其實(shí)大家不要把所有的問(wèn)題當(dāng)一個(gè)平面的、順序的事物去單純的看。所有的問(wèn)題是或相互交叉、或相互平行，不以直線、規(guī)則、勻速的向著未來(lái)運(yùn)動(dòng)的。彼此有融合、有分裂，其在運(yùn)動(dòng)中不是單純的存在，他會(huì)和其他元素相互結(jié)合相互作用，產(chǎn)生新的問(wèn)題新的現(xiàn)象。就像我們的人生，大致的方向是有，但這中間你會(huì)遇到各種事情各種人，這些都會(huì)對(duì)我們向終點(diǎn)行進(jìn)的過(guò)程產(chǎn)生各種影響。所以，如果多維立體的思維方式去看待出版業(yè)未來(lái)的方向和正在發(fā)生的變化，就更容易理解了當(dāng)下、未來(lái)的市場(chǎng)和我說(shuō)的那些問(wèn)題了。凡事沒(méi)有絕對(duì)化，這世界不變的就是變化。但所有變化又不是獨(dú)立存在的，他是社會(huì)、科技、文明、市場(chǎng)等等元素共同反應(yīng)下的產(chǎn)物。

?????? 傳統(tǒng)出版會(huì)從閱讀的主流形式中退出，紙媒圖書會(huì)成為小眾圈子的玩物。這些都變了，作者群體自然也會(huì)發(fā)生巨大的變化。未來(lái)新閱讀形式下的作者和傳統(tǒng)的圖書作者會(huì)有許多本質(zhì)上的不同。當(dāng)然，這些事情不是轉(zhuǎn)瞬發(fā)生，是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，作為作者群體，不管是專職的還是兼職的，仍有獲利機(jī)會(huì)，仍可以成為一些人一時(shí)的糊口工具，但你不掌握核心生產(chǎn)力，什么飯碗在未來(lái)都會(huì)成為破碗。觀眾時(shí)代，洞悉變化，給自己找條活路。昨天已經(jīng)成為歷史，未來(lái)對(duì)你自己才有實(shí)際意義。