艾媒咨詢iiMedia?Research數(shù)據(jù)顯示，58.2%的消費者出于送禮目的購買月餅禮盒產(chǎn)品，消費者的主要送禮對象為親戚、朋友、公司同事等。

①在“顏值經(jīng)濟”盛行的背景之下，精美的月餅包裝、品質良好的月餅更容易撬動消費者的購物欲望。85.7%的消費者會選擇購買月餅禮盒，且購買月餅禮盒以精致型為主，占71.3%。月餅行業(yè)同質化競爭激烈，月餅禮盒的外觀設計、工藝生產(chǎn)創(chuàng)新、口味創(chuàng)新成行業(yè)新方向，如錦華月餅一類專利數(shù)量居多的品牌引領月餅禮盒行業(yè)高顏值、高品質化發(fā)展。

②2022年中國月餅消費者的消費預算總體有一定提升，其中，消費預算在1000元以上的人群比例提升至22.4%。消費者過節(jié)送禮需求強烈，對中秋月餅禮盒的品質需求有所提升，精裝月餅禮盒的市場表現(xiàn)或將在2022年實現(xiàn)新的突破。