前陣子寫了一篇文章，標(biāo)題是《IG——萬(wàn)眾期待的裱糊匠？》（https://mp.weixin.qq.com/s/JOwPiTSXCysUEjylyvG73w）。對(duì)于中國(guó)玩家來說，S8全球總決賽的結(jié)局非常幸福，本來我也樂觀的以為IG這次奪冠能夠給電競(jìng)行業(yè)續(xù)上一口血，減少一些業(yè)界的失業(yè)率，但是我錯(cuò)誤的估計(jì)了行業(yè)的平均工作能力，簡(jiǎn)單來說——給了你們機(jī)會(huì)你們不中用??！IG奪冠之后除了當(dāng)天晚上玩家群體表現(xiàn)出了狂喜之情，在后續(xù)的幾天其實(shí)大家或多或少都能感覺到一股子略顯“壓抑”的氛圍——為什么刷屏慶祝的都是玩家和粉絲，都來自于民間，官方的動(dòng)作呢？媒體們的聲音怎么也變小了？說好的“上C站”呢？

到11月6號(hào)為止，已經(jīng)陸續(xù)開始有了一些不和諧的聲音，比如“騰訊官方想要怎么怎么樣”“RNG戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)部已經(jīng)怎么怎么樣了”“IG戰(zhàn)隊(duì)怎么怎么受排擠”“騰訊策劃怎么怎么廢物”等等。各位別急，各種事件和節(jié)奏無(wú)非都是表象，讓我們一起來把這層表象稍微扒開那么一點(diǎn)點(diǎn)，看看后面到底應(yīng)該是怎樣的情況導(dǎo)致了這些表象，因?yàn)槲覀€(gè)人覺得情況錯(cuò)綜復(fù)雜，所以分開來說吧。

一、無(wú)法自救的媒體人

IG奪冠，本以為各路電競(jìng)領(lǐng)域的新媒體工作者可以依靠“LPL賽區(qū)首冠”這個(gè)噱頭搞幾個(gè)大新聞出來，但很遺憾，在新媒體從業(yè)者素質(zhì)和能力日益低下的今天，我?guī)缀跏菦]有看到哪家電競(jìng)媒體充分利用了這次LPL首冠的事件進(jìn)行撰稿，出人意料的是，連選手、教練和俱樂部的專訪都比往年少很多。

大家自己想想，如果你去吃了好幾年的早餐店突然間關(guān)門了，通常來說，大多數(shù)人是無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)重新找到一家合乎自己胃口的早餐店的。那么很簡(jiǎn)單，4強(qiáng)里面一個(gè)韓國(guó)隊(duì)伍都沒有，“抗韓”的這條主線你直接給掐了，這可是國(guó)內(nèi)“電競(jìng)媒體”用了寫了長(zhǎng)達(dá)5年的一條線啊，過去的5年，S賽基本都是韓國(guó)隊(duì)伍奪冠，LPL淘汰賽階段輸給韓國(guó)隊(duì)伍的例子也不勝枚舉。所以往年的稿子怎么寫？先說一波隊(duì)員們今年不容易，盡力了；然后寫一點(diǎn)比賽的場(chǎng)面，幾個(gè)轉(zhuǎn)折性的鏡頭寫一下；最后吹一下韓國(guó)的強(qiáng)大，有心的再把韓國(guó)電競(jìng)大環(huán)境多么多么好，起步多么多么早的陳詞濫調(diào)搬出來，最后來個(gè)“下一年繼續(xù)努力，我們繼續(xù)期待”什么的，就完事兒了。今年S8，嚯，韓國(guó)隊(duì)伍8強(qiáng)就全軍覆沒，“全華班”RNG也是止步八強(qiáng)，最后決賽是毫無(wú)懸念的屠殺，并且總MVP還沒給Theshy或者Rookie，給的是Ning，我毫不客氣的說，這樣的劇本簡(jiǎn)直就是在為難廣大混子運(yùn)營(yíng)，我們拆開來看吧。

首先“抗韓”這條線被堵死了，打了5年的“悲情+反省”的牌不能用了，以前光聊個(gè)“41分推”都能憋一篇稿子出來，然后全網(wǎng)來回洗就夠養(yǎng)活多少家媒體了？今年抱歉，不能吃老本了。

其次“全華班”和“造神”這種強(qiáng)調(diào)情懷和明星效應(yīng)的兩條線也被封死了，而且RNG輸還是極端丑陋地輸給G2那種隊(duì)伍，這你換誰(shuí)都圓不過來啊，所以這條線只能說是斷的很徹底。但是別急，過了這陣我相信會(huì)有媒體去找RNG的人，不管是工作人員還是選手或者教練，去“挖黑料”，也就是挖“RNG止步八強(qiáng)”的真相，猜測(cè)不錯(cuò)的話應(yīng)該是訪談的形式，視頻的概率更大點(diǎn)，圖文也不排除。但是短期內(nèi)這類話題暫時(shí)還是沒人會(huì)去碰的，畢竟RNG現(xiàn)在內(nèi)部肯定已經(jīng)亂成一鍋粥。

第三，MVP沒有給Rookie或者Theshy，而是給到了Ning，這就又很尷尬了。因?yàn)镹ing的話題性比起另外兩位選手來說真的差太遠(yuǎn)了，好了，人氣選手你也不敢太吹，畢竟人MVP給的是打野，吹中上讀者會(huì)質(zhì)疑你家媒體的專業(yè)性。

結(jié)論就是，你讓那些成天以洗稿甚至盜稿為生的所謂“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”或者“撰稿人”來接這么一個(gè)以前從來沒有撰寫經(jīng)驗(yàn)的話題，他們接得住么？這些人，我實(shí)話給諸位說，一有什么任務(wù)第一件事情就是“回去看看有沒有能套的模板”，所以IG奪冠之后電競(jìng)新媒體的套路基本就那么幾個(gè)：

1、比賽的簡(jiǎn)單復(fù)盤與回顧；

2、國(guó)外評(píng)論的翻譯；

3、IG奪冠的精彩鏡頭剪輯

好了，沒了。沒有任何一家媒體站出來展望未來LPL應(yīng)該保持住今年哪些東西對(duì)于往后繼續(xù)奪冠有利，也沒有任何一家媒體評(píng)論“主客場(chǎng)制度和常規(guī)賽bo3賽制”對(duì)于LPL今年的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)有什么幫助，因?yàn)槲覀冎烙械馁悈^(qū)他們常規(guī)賽還在使用bo1賽制；甚至沒有任何一家媒體站出來，對(duì)G2中單選手對(duì)LPL戰(zhàn)隊(duì)世界賽期間，訓(xùn)練賽“戰(zhàn)術(shù)共享”的言論進(jìn)行評(píng)論（甚至不指望他們?nèi)シ瘩g）；哪怕是全球選手在韓國(guó)比賽期間的實(shí)際居住和訓(xùn)練環(huán)境也沒有媒體做出一份客觀的，稍顯詳細(xì)的報(bào)道（雖然我知道你們里面很多人是全程隨行的），如果居住和訓(xùn)練條件不好，賽前有的言論也不是“瞎黑”韓國(guó)主辦方，但如果居住和訓(xùn)練條件一切正常呢？整個(gè)S8，賽前粉絲們都很擔(dān)心韓國(guó)那邊的環(huán)境，然而前線曝光出來跟“環(huán)境”有關(guān)系的東西只有一則跟酒店空調(diào)相關(guān)的“簡(jiǎn)訊”，然后沒了。

S8奪冠了，這是引入“大聯(lián)盟席位招商制”的第一年，是取消升降級(jí)賽的第一年，就是這個(gè)第一年，LPL站在了世界之巔，對(duì)于這個(gè)模式最為熟悉的北美也進(jìn)入了4強(qiáng)，甚至3:0戰(zhàn)勝了韓國(guó)LCK的亞軍，這些東西難道不知道去寫嗎？光這樣的東西諸位你們都能憋出多少篇稿子了？“大聯(lián)盟模式對(duì)于吸引大贊助商進(jìn)場(chǎng)的幫助”“大贊助商進(jìn)場(chǎng)對(duì)于俱樂部和聯(lián)賽職業(yè)化的幫助”“主客場(chǎng)模式對(duì)于線下觀賽觀眾的幫助”“取消升降級(jí)賽對(duì)于教練和選手心理壓力的影響”“提高入局LPL資本門檻對(duì)于俱樂部穩(wěn)定性的影響”等等，太多了，雖然大家寫出來也只是寫套話，廢話，P話。但結(jié)果就是……沒有媒體寫，或者說，沒有從業(yè)者會(huì)想著去寫這些，因?yàn)樗麄冎械拇蠖鄶?shù)5年以來都只是個(gè)帶有一定情商的“套模板機(jī)器”，沒有懷疑精神，不會(huì)多角度看問題，距離正八經(jīng)的“新聞工作者”還差十萬(wàn)八千里。甚至以“專業(yè)商業(yè)評(píng)論”為自我標(biāo)榜的鈦媒體，各位看看這篇頭版文章的水平是怎么樣的。

看到這里我還以為要開始剖析王公子的“泛娛樂大布局”了呢，然后點(diǎn)進(jìn)去一看……

全篇到了這里才開始有個(gè)小標(biāo)題似乎有點(diǎn)“剖析”的味道，但是接著看下去，我才知道我又錯(cuò)了，

這一張圖，兩段話基本就完事了，沒有任何的深度分析，甚至沒有用另一張導(dǎo)圖畫出幾個(gè)項(xiàng)目之間的互利關(guān)系，看完我只是覺得讀了一篇跪舔王公子的文章……這還是發(fā)在鈦媒體訂閱號(hào)的“頭版”……

另外根據(jù)以往電競(jìng)行業(yè)“強(qiáng)行憋新聞”的慣用手段，我覺得后續(xù)S8的收尾會(huì)以媒體人佯裝“圈內(nèi)人”爆料，然后媒體以“搬運(yùn)”的姿態(tài)來展開今年的年度大戲，而且由于今年的本質(zhì)是很“難熬”的一年，大家又都是“年輕人”，求生欲一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)，所以今年的爆料應(yīng)該特別給勁，到目前為止所有“業(yè)內(nèi)爆料”，我敢說一句，“一切只是剛剛開始”。

綜上，S8之后為什么各位覺得電競(jìng)類媒體的反應(yīng)會(huì)如此“平淡”，大概就是這樣的。明年新的一輪業(yè)界裁員潮到來的時(shí)候，也不同情這群人。因?yàn)镮G給了他們自救的機(jī)會(huì)，他們沒有抓住，或者是想著走偏門。


二、大環(huán)境的管制

這部分比較簡(jiǎn)單粗暴，篇幅就會(huì)相對(duì)少一點(diǎn)。而且上一篇“裱糊匠”的文里面已經(jīng)說了很多。


https://mp.weixin.qq.com/s/JOwPiTSXCysUEjylyvG73w

第一就是國(guó)家對(duì)游戲類產(chǎn)品開始征收類似煙草的專項(xiàng)稅，稅率高達(dá)35%，雖然目前只對(duì)棋牌類游戲?qū)嵤?，但是還是那句話，專業(yè)的投資方投的是預(yù)期而不是當(dāng)下，這個(gè)政策出臺(tái)之后讓全國(guó)幾乎所有的投資商對(duì)游戲領(lǐng)域喪失了信心，所以游戲領(lǐng)域的資本環(huán)境可以說在2018年幾乎是到達(dá)冰點(diǎn)。

第二就是國(guó)家對(duì)于“青少年護(hù)眼”的提倡以及后來的對(duì)于新游戲不再發(fā)放版號(hào)，這兩記重拳把整個(gè)業(yè)界打得現(xiàn)在都還沒有緩過來，除非你在今年“鎖版號(hào)”之前有那種已經(jīng)拿到版號(hào)或者已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)的招牌產(chǎn)品，又或者本身就是騰訊或者網(wǎng)易這樣的大鱷，否則這個(gè)冬天或許會(huì)異常難過。在這樣的情況下，就算是騰訊的游戲部門，也只好收斂一下。

第三，讓我們一起來看看權(quán)威的人民日?qǐng)?bào)，對(duì)于IG奪冠的看法是如何的。

很顯然，國(guó)內(nèi)最權(quán)威的媒體態(tài)度在這次IG拿下S8冠軍之后和RNG拿下MSI和亞運(yùn)會(huì)冠軍的態(tài)度相比轉(zhuǎn)變不小，最直觀的一點(diǎn)就是，這次IG沒有“上C站”，受到的待遇似乎就是紫光閣等官媒的微博發(fā)了一下消息，但是傳統(tǒng)的電視媒體是沒有報(bào)道的。還有就是人民日?qǐng)?bào)的社評(píng)對(duì)于本次IG奪冠，一改往日“勸社會(huì)大眾不要戴有色眼鏡看電競(jìng)行業(yè)”的常態(tài)，文章中有幾個(gè)思想值得回味一下，第一就是“家長(zhǎng)和社會(huì)對(duì)電子競(jìng)技有偏見是很正常的”；第二“很多人以電競(jìng)之名行沉迷游戲之實(shí)”；第三，奪冠之后電競(jìng)成為熱點(diǎn)，但是也需要社會(huì)輿論正確引導(dǎo)。

對(duì)于電子競(jìng)技行業(yè)，權(quán)威媒體的態(tài)度很明確，是希望“冷靜”和“降溫”，對(duì)于冠軍光鮮一面的吹捧，人民日?qǐng)?bào)很顯然也是持反對(duì)態(tài)度的，而光明日?qǐng)?bào)方面，不好意思，在官方客戶端里面根本就沒有提這事，電競(jìng)類的新聞光明日?qǐng)?bào)總共就報(bào)道了3則，一則是QG奪得王者榮耀邀請(qǐng)賽總冠軍，一則是雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)奪冠，還有一則是OMG奪得“吃雞”游戲PGI2018的冠軍，對(duì)MSI和S總決賽沒有任何報(bào)道。

再加上萬(wàn)達(dá)今年對(duì)外聲稱60億元就拋出自己的旅游酒店業(yè)務(wù)，以及騰訊前陣子股市蒸發(fā)一萬(wàn)多億元，原本對(duì)電競(jìng)就不友好的大環(huán)境，再加上一家被制裁過的游戲公司和一個(gè)家族被制裁過的老板，敢于在這個(gè)風(fēng)口浪尖出頭搞大規(guī)模宣傳的，我想一定是作死的好手。

三、決賽或許只是開幕式的配菜？

這部分聊的是KDA女團(tuán)。大家或許也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，S8結(jié)束之后大部分的資源是給到了虛擬偶像團(tuán)體KDA女團(tuán)的宣傳上，這個(gè)團(tuán)體包含了英雄聯(lián)盟里面的4名女性角色，卡莎，阿貍，阿卡麗和伊芙琳。從運(yùn)營(yíng)手段來看，拳頭這次是想做游戲+虛擬偶像+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)跨界，這是游戲史上從來沒有過的套路，結(jié)合LOL游戲本身在全球的超高人氣，先有的AR技術(shù)以及實(shí)業(yè)廠商對(duì)于年輕人市場(chǎng)的需求以及對(duì)明星代言費(fèi)用的性價(jià)比考慮，KDA確實(shí)劇本成功的潛質(zhì)?？陀^來說，S系列賽的冠軍每年都會(huì)有，但是這樣游戲+虛擬偶像+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目這次做成，可以說是開先河的嘗試，S8總決賽為拳頭吸引了全世界所有可能會(huì)聚焦的目光，而開幕式上把KDA展現(xiàn)在了這么多目光面前，單看這一步還是非常精妙的，我甚至在2016年的時(shí)候就發(fā)過文預(yù)測(cè)過今天這一步的到來，有興趣的可以看一下，這是鏈接：

https://mp.weixin.qq.com/s/4nDp4iUX_1P66Ou5fyNRCw

可能讓游戲官方?jīng)]有想到的是，國(guó)內(nèi)粉絲的反彈會(huì)到這個(gè)地步，當(dāng)然也有人會(huì)說，“KDA女團(tuán)的宣傳和IG奪冠揉在一起不就好了”，你這么說的話，要考慮2個(gè)問題，第一，拳頭的KDA女團(tuán)是一個(gè)中立的團(tuán)體或者說是一套中立的皮膚，不屬于任何選手和俱樂部，這套皮膚是在比較早的時(shí)候就已經(jīng)曝光，決賽開幕式正式亮相的，如果宣傳上KDA女團(tuán)對(duì)IG俱樂部進(jìn)行了應(yīng)援，那么FNC那邊會(huì)怎么想呢？這是不是違背了這套皮膚的中立原則；第二，合作宣傳是雙向的事情，就算騰訊這邊有意，IG那邊又是什么樣的情況呢？所以真相是暫時(shí)不明的，官方這事情確實(shí)做得不是那么漂亮，但是站在宏觀上看也沒太大問題，KDA女團(tuán)的宣傳確實(shí)比S8冠軍的宣傳更加重要，不管S8的冠軍是誰(shuí)，都是這樣。


四、情緒化的受眾

最大的問題還是“肉食者”太想當(dāng)然了，因?yàn)殡m然粉絲們，玩家們確實(shí)好騙，好忽悠，好糊弄，雖然這么說不太好聽，但是確實(shí)至少80%的英雄聯(lián)盟玩家屬于“墻頭草”思維，基本媒體說什么就是什么，沒有追求真相的本性，游戲的官方以為靠“帶節(jié)奏”，比如客戶端內(nèi)用大量KDA的宣傳資料鋪一下就可以把玩家的節(jié)奏從“奪冠”這個(gè)熱點(diǎn)里面帶走，但萬(wàn)萬(wàn)沒想到的是，粉絲頭子們，意見領(lǐng)袖們，他們這個(gè)時(shí)候站了出來，也帶了一波節(jié)奏，他們帶的節(jié)奏也是一呼百應(yīng)的，因?yàn)橥瑯用鎸?duì)帶節(jié)奏的推廣和傳播，玩家和粉絲往往會(huì)選擇“弱勢(shì)”的一方，也就是“非官方”的一方，這是心理學(xué)里面非常基礎(chǔ)的現(xiàn)象，雖然他們?nèi)狈ι疃人伎?，但卻有著“情緒”，這種“情緒”是非常容易被操控的，讓我們看下面幾張圖：

50QB的這個(gè)圖被各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)轉(zhuǎn)了好多遍，很多網(wǎng)友真的就以為IG奪冠之后騰訊方面給出的福利僅僅是50QB完事了。其實(shí)真相是這樣的

帶節(jié)奏的人當(dāng)然只會(huì)讓別人看到他們希望別人看到的內(nèi)容，而普通的粉絲和玩家又確實(shí)容易被操控，所以現(xiàn)在網(wǎng)上充斥著對(duì)騰訊的口誅筆伐，究竟IG俱樂部跟騰訊公司之間發(fā)生了什么，真相又是什么，沒人關(guān)心，站隊(duì)就完事了，聊天記錄和騰訊的表現(xiàn)，這些無(wú)非都是表象，背后的原因才是新聞人，媒體人應(yīng)該去探究的，但是并沒有人去做這樣的工作，網(wǎng)友們站隊(duì)“國(guó)民老公”，狂踩落水狗就完事了，去年的落水狗叫EDG，今年的落水狗叫RNG，在之前RNG連勝的時(shí)候，有人去深究MLXG之前“被替補(bǔ)”的真相么？孫大勇在夏季賽結(jié)束之后對(duì)媒體說的“我們現(xiàn)在沒有資格去S8奪冠”，有人去做深度的采訪么？RNG艱難戰(zhàn)勝VG的時(shí)候xiaohu說“現(xiàn)在訓(xùn)練時(shí)間非常緊”，有人去找RNG的任何人人詳聊過此事么？我在這里做3個(gè)假設(shè)：那段時(shí)間LPL整體成績(jī)太好導(dǎo)致壓根沒人會(huì)去搭理這些東西；有勇敢的記者去調(diào)查了這些事情，但是媒體管理層穩(wěn)妥起見壓著沒有讓發(fā)；有勇敢的記者調(diào)查了這些事情，媒體管理層壓著讓等到隊(duì)伍“落水”之后用作“痛打落水狗”式的爆料。

目前看來，IG在S8奪冠之后所爆發(fā)出來的矛盾，代表著一種產(chǎn)業(yè)內(nèi)“下游參與者和旁觀者”與“上游決策者”的矛盾，不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法也可以說成是C端群體與B端群體的矛盾，這樣的矛盾是可調(diào)和的，但也是容易被其他“上游”所利用的。

關(guān)于IG奪得S8世界總決賽冠軍帶來的后續(xù)影響，我們會(huì)繼續(xù)保持關(guān)注，如果有新的東西值得寫并且能成稿，我們會(huì)把這個(gè)話題繼續(xù)下去。也歡迎各位在評(píng)論區(qū)給我提供新鮮的思路和建議。