作者 / 黎曉梅

編輯 /?金德路

本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

錢不多的情況下，是買肉還是買書？

一位名叫薛圣東的閱讀愛好者仔細(xì)算了筆帳，最后得出了結(jié)論：錢全用來吃吃喝喝，只會徒增腸胃負(fù)擔(dān)，多造些糞便糟粕而已；而寫作則是常年進補，食不厭多。

這是2年前的事。

知乎也有一個類似的問題：“有65元，你是買書，還是零食？”

一位用戶最近答道：“買一本40元左右的書，或兩本二十左右的書，還有余錢買零食。食有肉，居有竹?！?/p>

近年來，圖書線上價格直降，各種優(yōu)惠與補貼不斷，讓更多讀書愛好者不用在“吃飯還是讀書”之間二選其一，而是能在不影響生活質(zhì)量的前提下，用更實惠的價格，購買到更多正版圖書。

特殊的閱讀榜單

5月17日，拼多多發(fā)布了最新的“多多讀書月”閱讀榜單。

這份榜單上既包含了《民法典》《結(jié)構(gòu)性改革》《鄉(xiāng)土中國》這樣的嚴(yán)肅學(xué)術(shù)讀物；也有像《浮生六記》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《霍亂時期的愛情》一類的文學(xué)名著；甚至《中國傳統(tǒng)色》等原先“小眾且貴”的圖書也榜上有名，而“甲骨文”和“汗青堂”系列叢書亦十分走俏。

其中，“最受讀者歡迎的20本好書”中，排名前五的分別是季羨林的散文集《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》，非虛構(gòu)圖書《你當(dāng)像鳥飛往你的山》和《霍亂時期的愛情》。

放眼整張榜單，幾乎全是名著，與過往平臺暢銷榜單上多是通俗、娛樂讀物的印象不符。上海作協(xié)會員、作家走走評價這一榜單：“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的?！?/p>

這張榜單意味著，在價格統(tǒng)一降低的前提下，超千萬人的普遍選擇是嚴(yán)肅性的名著。閱讀似乎變嚴(yán)肅了，更多經(jīng)典名著下沉到拼多多的8億用戶中。

這是一個好跡象，在某種程度上昭示著閱讀門檻的降低。

圖書曾被喻為“最廉價的奢侈品”，作家唐諾在《十三邀》中提到，“書是世上最劃算的東西。幾十塊錢，就能得到一個思考者一生中最精華的東西?！?/p>

但現(xiàn)實是，對于讀書愛好者而言，購買圖書仍是一筆不菲的開銷?！俺詴彼俣瓤斓淖x者，能達(dá)到每天讀完一本的速度，如果專注購買紙質(zhì)書，閱讀開銷可想而知。

在下沉市場，這一筆知識開銷顯然是低收入者、學(xué)生和農(nóng)民們難以承受的。昂貴的書價，成為了是知識普惠的巨大挑戰(zhàn)。

近年來，圖書線上購買渠道的崛起，讓圖書的價格大幅度降低，在一定程度上降低了閱讀的門檻。

據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年整體圖書網(wǎng)店渠道售價折扣為6.2折，2019年的打折力度進一步加大，折扣降到5.9折，2020年為6折。并且，2020年受到疫情的影響，圖書的線上渠道規(guī)模占比達(dá)到79%。

其中，拼多多圖書的補貼和折扣力度一直都較大。在多多讀書月期間，拼多多設(shè)立了5000萬元讀書基金補貼正版圖書，補貼書籍超過100萬冊。圖書單價低至2.5元，大部分經(jīng)典爆款價格不超10元。

這些補貼的圖書中，有《人生海?！贰肚厍弧贰妒穲@》《文城》和《失落的衛(wèi)星》等備受讀者歡迎的優(yōu)質(zhì)作品，也覆蓋了馬爾克斯、聶魯達(dá)、渡邊淳一、麥家、賈平凹、余華、阿來、李娟、劉慈欣、劉子超等國內(nèi)外知名作家代表作，更不乏諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學(xué)獎等斬獲多項文學(xué)獎項的作品。

經(jīng)過精挑細(xì)選、著重針對優(yōu)質(zhì)好書的補貼，無疑促進了用戶對優(yōu)質(zhì)書籍的購買欲。

微博用戶“小蝦米”是大四學(xué)生，打算趁著畢業(yè)前的一段空閑時間多看看書。4月底他看到多多讀書月活動后，忍不住買了《你當(dāng)像鳥飛往你的山》和《塵埃落定》等名著。付款后看到《三體》全集十分便宜，盡管已經(jīng)看過，還是買了一套用作收藏。

李孟（化名）是上海某知名會計事務(wù)所合伙人，他堅持每天至少讀書1小時。4月15日，他在書友群看到了“多多讀書月”活動，嘗試著在拼多多買了第一本圖書：《槍炮、病菌與鋼鐵》。這是美國學(xué)者賈雷德·戴蒙德的成名作，實體店售賣價格多在30元以上，在拼多多“百億補貼”加持下，價格低至8.8元/本。

李孟第二天便收到了這本書，“覺得真香”，其后他又在“多多讀書月”頻道閑逛，一下午“沖動消費”，加碼購買了《美國怎么了》《昨日的世界》《永恒的終結(jié)》等圖書，總價只需要200多元。

另一方面，大眾讀名著的現(xiàn)象，也與平臺的刻意引導(dǎo)有關(guān)。在讀書月期間，人民文學(xué)出版社、中信出版集團、作家出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社和后浪圖書等6家出版社進駐“多多讀書月”頻道開設(shè)官方補貼專區(qū)， 并帶來資深編輯力薦的經(jīng)典圖書。

此外，平臺推出了“眾聲創(chuàng)作者計劃”，鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻和劉子超、余秀華、周國平、羅新、陳魯豫、黃昱寧、陳楸帆、李舫、哥舒意、走走等等十余位知名作家入駐拼多多，為讀者直播推薦好書。未來一年里，“眾聲創(chuàng)作者計劃”將至少邀約百位創(chuàng)作者入駐拼多多。

在資深編輯和創(chuàng)作者們的各類推薦之下，讀者選擇經(jīng)典名著的可能性自然會更高，形成這樣一份榜單也就不足為奇。

爆款下的千面讀者

藏在這樣一份榜單背后的，是怎樣的讀者呢？

據(jù)《2020多多閱讀報告》顯示，有4億人次在拼多多“拼知識”。這些數(shù)以億計的讀者，來自不同地區(qū)、不同行業(yè)。

4月16日，高中生杜航（化名）在貼吧、小紅書和微博連軸轉(zhuǎn)，時刻注意他喜歡的書是否拼單成功。此前，杜航時常在拼多多購買教輔資料，“基本要比書店便宜二三十塊，比淘寶也要少十幾塊”。

在大量教輔資料之外，他決定趁著讀書月，入手幾本他心儀已久的名著?！赌惝?dāng)像鳥飛往你的山》是他一直想要購買的一本圖書。在北京開卷統(tǒng)計中，這本書自2019年上市后就連續(xù)13個月登上開卷非虛構(gòu)暢銷榜，其中9次均排在非虛構(gòu)首位。

最終，杜航與4名吧友拼單成功，以6.5元的價格買到了這本書。

這樣的例子還有很多，在讀書月期間，各平臺都被“拼書帖”攻占?！陡∩洝贰缎⊥踝印返冉?jīng)典名目短時間內(nèi)銷售破萬冊，出版社只能多次緊急加印。一家圖書商運營人員稱，在這次補貼活動中，他已經(jīng)連續(xù)補貨三次，就是為了讓豆瓣、貼吧、小紅書等平臺的讀者“有書可讀”。

加急刊印的圖書，被發(fā)往全國各地，送到不同讀者的手中，張小朝（化名）是其中一位。

小朝是一名讀書博主，日常是買書、讀書、分享讀書筆記，是個“吃書量”極大的人。在4月25日之前，她從未用過拼多多買書，直到看到拼多多在涼山的圖書公益捐贈活動后，她才嘗試著下單了幾本包括《浮生六記》在內(nèi)的圖書，總共花費不到60元。

段興（化名）是一位公安，在讀書月期間，和人拼購了《槍炮、病菌與鋼鐵》《結(jié)構(gòu)性改革》《時間簡史》和《中國傳統(tǒng)色》。讓他頗感意外的是，這幾本書居然都在閱讀榜單上。

“其實很多書，我早就有了。像《浮生六記》就有好幾個版本，但看到這么便宜還是忍不住，打算買了送人?！眰髅饺死贤跽f道。

泰戈爾說，“文學(xué)用快樂的游戲方法，把人從現(xiàn)實生活的沉重壓迫中解放出來，在快樂的游戲中享受自己的生命。”

凝結(jié)了人們思想結(jié)晶的文字，不僅能讓人迅速享受精神的愉悅，還是人們快速提升自我，改變現(xiàn)狀的有效方法之一。

微博用戶“查令十字街八十四號”發(fā)了工資后，立馬購買了兩本“甲骨文叢書”：《拜占庭的巔峰：從光復(fù)時代到曼齊刻爾特》和《拜占庭的衰亡：從希臘君主到蘇丹附庸》。

他在新年給自己立的flag是考研和看20本非專業(yè)書，甲骨文系列叢書正是這“20本非專業(yè)書”中的一部分。本來在其他平臺單本起碼要40元以上的書籍，在多多讀書月期間價格降到了20元左右。他直言：“最近多多讀書月的優(yōu)惠力度遠(yuǎn)大于當(dāng)當(dāng)和京東”。

社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社正是“甲骨文”叢書的出版社，曾出版過甲骨文、索·恩、思想會、九色鹿等學(xué)術(shù)爆款。

在這次讀書月中，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們還收到反饋，部分讀者們將活動期間10本特價書購買配額，全部用于購買甲骨文書系，“這令我們深受鼓舞、深受感動”。

大字版的《民法典》，有幾家店鋪的銷量均在10萬以上?！凹依镞€是很有必要備這些書的，自己跟孩子多學(xué)些法律方面的知識?！币晃粚⒎勺x物視為家庭必備的家長評論道。

盡管與法律行業(yè)無關(guān)，但出于學(xué)習(xí)提升、掌握法律知識的目的，有些讀者哪怕查字典也要啃這本“大部頭”。一位老年讀者就留下這樣的評價：“老了，有些字要翻字典了，閑暇之余學(xué)習(xí)一下。”

更早之前，拼多多實惠的工具書已經(jīng)為更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的人們提供了最直接有用的知識?！?020多多閱讀報告》顯示，工具類圖書最受農(nóng)村地區(qū)讀者歡迎，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》成為Top5書目。

這些工具書的讀者有汽修學(xué)徒、有水電維修工、有自學(xué)技能的小工，也有探尋科學(xué)養(yǎng)殖的農(nóng)民……

千人千面，榜單背后不同的讀者們，都因閱讀門檻的降低而受益。

普惠，讓更多人受益

從購書的讀者角度分析，多多讀書月因價格實惠，確實在一定程度上降低了閱讀門檻以及彌合了城鄉(xiāng)的差距。而讀書月倡導(dǎo)的是全民讀書，知識普惠。這不僅需要書籍價格的下降，還需要圖書質(zhì)量的匹配。

除了被優(yōu)惠吸引來的讀者外，還有大量追求正版的讀者選擇了用拼多多買書。

常言道“買書不挑出版社的都是山炮。”對大部分讀者而言，買書，一要挑作者譯者，二要挑出版社，專業(yè)和正版是最基本的要求。

據(jù)介紹，拼多多的書籍由商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、人民文學(xué)出版社、中信出版社、中華書局等權(quán)威出版社出版。

此外，讀書月期間，拼多多還開設(shè)了人民文學(xué)出版社、上海世紀(jì)出版集團、中信出版社、甲骨文和汗青堂等權(quán)威出版社專區(qū)，讀者可直接購買到官方出版社出版的圖書。

同時，拼多多還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會、新華文軒等機構(gòu)簽署知識產(chǎn)權(quán)保護等協(xié)議，聯(lián)合推進打擊侵權(quán)盜版圖書。

而作為國家反盜版形象大使的鄭淵潔，其授權(quán)的“童話大王旗艦店”也于4月5日入駐。

在知識普惠行動中，比平價和正版更重要的，是長期維持平價和正版。

“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，本次讀書月活動僅僅是一個成功的開始，平臺將把知識普惠行動作為長期戰(zhàn)略，通過百億補貼持續(xù)加碼更多優(yōu)質(zhì)書目，通過“眾聲創(chuàng)作者計劃”扶持作家，并加速引進大型權(quán)威出版社，以滿足消費者更加多元化的圖書需要。

一位文學(xué)愛好者在活動期間留言：“淺喜似蒼狗，深愛如長風(fēng)……靠頻繁點擊所獲取的那一點點閱讀刺激很快就會過去，而經(jīng)典作品卻如同長風(fēng)，有時看似停了，但未來還會在你的生命里重新刮起。這就是經(jīng)典的魅力所在，亦是文學(xué)的價值所在?！?/p>

盡管為期一個半月的讀書月首輪活動已經(jīng)結(jié)束，張小朝還是決定日后在拼多多買書，對她這樣每月購買大量紙書的讀書博主而言，哪怕每本書只節(jié)省幾塊錢，也能省下一筆不小的費用。

網(wǎng)友“奔跑的油條”直言：“不到十塊的正版書，誰不愿意買呢？”

參考資料：

1.北京開卷《2019中國圖書零售市場報告》

2.北京開卷《2020中國圖書零售市場報告》

3.書單《我們?yōu)槭裁匆x書？這是我聽過最好的答案》

4.有書《我在拼多多讀書榜上，看見認(rèn)真生活的讀書人》

5.南方周末 《世界讀書日，不只是用來讀書的》