對(duì)一件設(shè)計(jì)有三種回應(yīng) - 是的，不是，還有哇！哇是瞄準(zhǔn)的目標(biāo)?！?- Milton Glaser

平面設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)也展示了您的技能。雖然品牌和設(shè)計(jì)是不可分割的經(jīng)驗(yàn)，但在開始任何新任務(wù)之前了解平面設(shè)計(jì)的基本原理非常重要。與客戶合作時(shí)，您只有一次機(jī)會(huì)獲得強(qiáng)烈的第一印象，為什么不將他們的經(jīng)驗(yàn)與您的知識(shí)和設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用融入一系列項(xiàng)目 - 社交媒體圖形，網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用UI，視頻，橫幅，廣告，等。當(dāng)然，作為一名設(shè)計(jì)師，不要擔(dān)心在線外畫畫并在玩樂時(shí)享受樂趣！事實(shí)上，你必須經(jīng)常在線條外面著色，以擺脫平庸或重復(fù)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，但是，初學(xué)者必須先了解那些規(guī)定的線條。所以，

01.平衡

平衡為整體設(shè)計(jì)帶來穩(wěn)定性和結(jié)構(gòu)。為了更好地理解它，請(qǐng)考慮每個(gè)設(shè)計(jì)元素背后的重要性。形狀，文本框和圖像是構(gòu)成您的設(shè)計(jì)的元素，因此熟悉每個(gè)元素?fù)碛械囊曈X重量非常重要?，F(xiàn)在，這并不意味著元素總是需要均勻分布或者它們必須具有相同的大小 - 平衡要么是對(duì)稱的，要么是不對(duì)稱的。對(duì)稱平衡是指在設(shè)計(jì)的任一側(cè)均勻分割元素的重量，而非對(duì)稱平衡使用比例，對(duì)比度和顏色來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)流程。

對(duì)稱平衡設(shè)計(jì)。（設(shè)計(jì)者：Anahat Rawal）

這種充滿活力的設(shè)計(jì)是元素（條紋和顏色）的分布，以實(shí)現(xiàn)不對(duì)稱的平衡。（設(shè)計(jì)者：Anahat Rawal）

02.接近

鄰近有助于在相似或相關(guān)元素之間建立關(guān)系。這些元素不需要組合在一起，而是應(yīng)該通過字體，顏色，大小等在視覺上連接起來。

以上是'接近'的一個(gè)例子。在這里，一致的形狀（圓圈）和顏色創(chuàng)造出有組織的設(shè)計(jì)。

03.對(duì)齊

對(duì)齊在與設(shè)計(jì)元素建立無縫可視連接方面起著關(guān)鍵作用。它通過消除以亂蓬蓬的方式放置的元素，為圖像，形狀和文本塊提供有序的外觀。

文字，形狀和圖像排列在中間，形成了“對(duì)齊”

04.視覺層次結(jié)構(gòu)

簡(jiǎn)單來說，當(dāng)對(duì)設(shè)計(jì)中最重要的元素或消息給予額外的視覺權(quán)重時(shí)，就會(huì)形成層次結(jié)構(gòu)。它可以通過各種方式實(shí)現(xiàn) - 使用更大或更大膽的字體來突出標(biāo)題; 將關(guān)鍵信息置于高于其他設(shè)計(jì)元素的位置; 或者將焦點(diǎn)添加到比不太相關(guān)或更小的圖像更大，更詳細(xì)和更豐富多彩的視覺效果。

在此設(shè)計(jì)中，您可以輕松指出標(biāo)題，日期，形狀，圖像以及底部的文本。（設(shè)計(jì)者：Anahat Rawal）

05.重復(fù)

重復(fù)是一個(gè)基本的設(shè)計(jì)元素，特別是在品牌推廣方面。它通過將標(biāo)識(shí)和調(diào)色板等一致元素結(jié)合在一起，創(chuàng)造出節(jié)奏并加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)，使品牌或設(shè)計(jì)立即被觀眾識(shí)別。

在這個(gè)在線投資組合中，整個(gè)頁(yè)面重復(fù)綠色，創(chuàng)造了凝聚力和“重復(fù)”。（設(shè)計(jì)者：Anahat Rawal http://bit.ly/Anahat_Behance）

06.對(duì)比

當(dāng)兩個(gè)相對(duì)的設(shè)計(jì)元素之間存在差異時(shí)，會(huì)發(fā)生對(duì)比。最常見的對(duì)比類型是暗與亮，現(xiàn)代與老式，大與小等。對(duì)比度引導(dǎo)觀眾注意關(guān)鍵元素，確保每一面都清晰可辨。

圖像已變暗，以使文本與背景形成鮮明對(duì)比。

07.顏色

顏色是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，它決定了設(shè)計(jì)的整體情緒。您選擇的顏色代表您的品牌和色調(diào)，因此請(qǐng)謹(jǐn)慎選擇您所選擇的調(diào)色板。作為平面設(shè)計(jì)師，擁有色彩理論的基本知識(shí)總是有幫助的，例如，金色和中性色調(diào)喚起整體的精致感，明亮的色彩表示幸福，藍(lán)色則營(yíng)造出平靜的感覺。調(diào)色板可用作對(duì)比度或甚至補(bǔ)充元素。

這種對(duì)比鮮明的色調(diào)營(yíng)造出充滿活力和充滿活力的設(shè)計(jì)。

08.負(fù)空間

我們已經(jīng)討論了顏色，圖像和形狀的重要性，但是空白的空間呢？它被稱為“負(fù)空間”，用簡(jiǎn)單的詞來表示元素之間或周圍的區(qū)域。如果創(chuàng)造性地使用，負(fù)空間可以幫助創(chuàng)建形狀并突出顯示設(shè)計(jì)的重要組成部分。

這是負(fù)空間的一個(gè)驚人的例子。（圖片來源：Mallika Favre http://malikafavre.com）

09.排版

“言語具有意義，類型具有精神，” - Paula Scher。

排版是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵支柱之一，它在風(fēng)格上或甚至是定制的時(shí)候都可以說明品牌或藝術(shù)品。有時(shí)候，'type'就是展示你的設(shè)計(jì)理念所需要的。

顯示排版的一個(gè)例子。（設(shè)計(jì)者：Anahat Rawal）

10.規(guī)則

一旦你是一個(gè)熟悉設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的熟練的平面設(shè)計(jì)師，那么是時(shí)候打破其中的一些規(guī)則了。并且，由此，我不是說，使用像素化圖像或難以辨認(rèn)的字體類型。請(qǐng)記住，無論您選擇溝通什么，都不應(yīng)妥協(xié)。

Sushileaf的新專輯設(shè)計(jì)是一項(xiàng)規(guī)則彎曲的藝術(shù)作品。https://apple.co/2JgpSSW

雖然這些原則可能要求你們中的一些人更加觀察并對(duì)新穎設(shè)計(jì)（你偶然發(fā)現(xiàn)）進(jìn)行心理快照，但對(duì)于那些希望通過強(qiáng)大的視覺效果和內(nèi)容來創(chuàng)造一個(gè)偉大品牌的人來說，它們是關(guān)鍵的原則。