獲客軟文如何擺脫千篇一律，保持新鮮感？
獲客軟文是一個(gè)持續(xù)性的過(guò)程，需要通過(guò)長(zhǎng)期的軟文撰寫、投放，才能將放大效果。
然而隨著越來(lái)越多的企業(yè)投入到獲客軟文當(dāng)中，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)愈演愈烈，重復(fù)、泛濫、枯燥已經(jīng)成為了行業(yè)的一大問(wèn)題。帶來(lái)的結(jié)果就是，內(nèi)容失去了新鮮感，用戶讀起來(lái)索然無(wú)味。
因此，如何保持獲客軟文的新鮮感，維護(hù)與用戶之間的關(guān)系變得至關(guān)重要。盡管在大的層面，無(wú)法擺脫固定的套路；但在具體的環(huán)節(jié)，卻可以有所作為，擺脫千篇一律的現(xiàn)狀，創(chuàng)造新意、增強(qiáng)吸引力。
因此，為了保持新鮮感，增強(qiáng)吸引力，獲客軟文我們需要從這方面入手：
一．拉近心理距離
一篇高質(zhì)量的軟文文章應(yīng)該是站在和用戶更加親近的位置，這樣才能夠讓用戶有代入感。而站在第三方的位置，從一個(gè)客觀的角度去進(jìn)行敘述，難免會(huì)讓用戶感覺(jué)自賣自夸。也因此從用戶的角度出發(fā)，給到用戶一種親切感，從而拉近了心理距離。
二．激發(fā)用戶情緒
喜悅、悲傷、憤怒……人有著豐富的情感，也有著多樣的情緒，哪怕我們?cè)诓粩嗟倪M(jìn)化過(guò)程中，我們學(xué)會(huì)了理性思考，但是情緒這種東西依然能夠被輕易激發(fā)出來(lái)。
因此，在獲客軟文中，適當(dāng)添加一些引導(dǎo)用戶情緒的元素，那么就會(huì)產(chǎn)生很大的沖擊力，從而讓用戶認(rèn)真思考你所表達(dá)的信息。這種方法實(shí)際上在文案中運(yùn)用的非常廣泛，比如我們常見(jiàn)的“別讓孩子輸在起跑線上”，利用孩子的未來(lái)激起家長(zhǎng)的恐懼。
三．提煉出利益點(diǎn)
保持新鮮感的一個(gè)很核心的點(diǎn)就是給用戶帶來(lái)利益。
用戶為什么要用你產(chǎn)品？為什么需要你的軟文？是產(chǎn)品好？還是服務(wù)好？就是這樣的道理。作為一個(gè)用戶，誰(shuí)會(huì)在意與自己無(wú)關(guān)的東西？說(shuō)到底，會(huì)關(guān)心產(chǎn)品服務(wù)啥的，無(wú)非是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品真的能夠帶給用戶利益，而獲客軟文要做的，就是要擅于提取出這些利益點(diǎn)，這樣才能吸引到用戶的關(guān)注。
其實(shí)獲客軟文保持新鮮感最重要的就是企業(yè)要投入感情，用心做宣傳做營(yíng)銷。在任何渠道任何平臺(tái)，都要保持一顆初心。那么企業(yè)軟文推廣要怎么根據(jù)個(gè)平臺(tái)特點(diǎn)去投放，擴(kuò)大宣傳途徑呢？
我作為一名某傳媒公司的品宣部經(jīng)理，在獲客軟文領(lǐng)域摸爬滾打了近十年，有自己的一個(gè)小秘訣。就是用一個(gè)叫媒介盒子的平臺(tái)，媒介盒子可多渠道的投放宣傳，讓宣傳精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，節(jié)約時(shí)間和成本的同時(shí)保證宣傳效果。此外媒介盒子可同時(shí)選擇多個(gè)媒體和自媒體，提交品牌新聞稿或產(chǎn)品軟文的訂單。內(nèi)含影響力較大的行業(yè)垂直類媒體、本地自媒體大V等。媒體資源多、軟文訂單發(fā)布快、媒體接單及時(shí)、自助操作簡(jiǎn)單透明，并且媒體渠道做到精準(zhǔn)、契合、高曝光，能夠幫助企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷更上一層樓。
軟文不是冷冰冰的一篇文字，投放到虛擬的互聯(lián)網(wǎng)上，而是帶著一個(gè)產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)的理念和想要傳遞的信息，滿含感情地呈現(xiàn)在用戶的面前。
