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事實上，在用戶與資本市場的心里，小紅書早就應(yīng)該將手伸向本地生活了。??

據(jù)小紅書發(fā)布的團購招商PPT顯示，在2023年3月，以美食探店筆記分類為例，相關(guān)搜索量同比增長217%，筆記閱讀量增長70%；同時，在“圍爐煮茶”、“竹筒奶茶”、“露營風(fēng)餐廳”等熱點內(nèi)容上，小紅書相關(guān)筆記閱讀量破千萬.?????

小紅書的種草能力無需多言.??

但是，具體到種草邁向交易這一步，想要突破卻絕非易事.????

經(jīng)營民宿三年時間的阿楠告訴AI藍(lán)媒匯，自己的民宿在美團、飛豬、攜程等平臺開設(shè)了店鋪，也在小紅書上經(jīng)營著賬號，但即便小紅書開通了直接下單預(yù)定民宿的功能已經(jīng)有一年多的時間，小紅書涌進的單量還是幾個平臺中最少的.????

“很多人會在小紅書上咨詢民宿的情況，客人離開民宿后也會自發(fā)發(fā)布種草帖，但論成交量還是美團和飛豬這些平臺，小紅書的成交量很低，”阿楠說道，“說到底，小紅書可能還沒有攻破用戶心智.”??

試水團購兩個月，小紅書All In本地生活了？???

這一點也得到了潘妮和凌凌的贊同.

盡管如此，小紅書對于本地生活業(yè)務(wù)的拓展不遺余力.??

除了開放各種活動、給予流量支持之外，小紅書還開始在“本地生活”業(yè)務(wù)內(nèi)積極地招兵買馬.據(jù)boss直聘顯示，包括銷售、后端開發(fā)、運營算法工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等多種職位都在此次小紅書的招聘計劃范疇中.????

不過，本地生活的盤子也并非輕易能夠攻破.??

有數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活業(yè)務(wù)在2022年實現(xiàn)高速增長，1-10月抖音生活服務(wù)累計GMV已經(jīng)逼近600億，而美團本地生活GTV 2022年已經(jīng)接近4000億，市占率超過30%.????

要想從交易量獲得質(zhì)的飛躍，不斷改變用戶的消費習(xí)慣，從其他平臺手中搶食，小紅書還需要從這兩個月的試水期中找到經(jīng)驗，不斷調(diào)整自己前進的步伐.???♀???

【金山文檔】 微信管理系統(tǒng)（運營資料）

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