出海五年，TikTok全球MAU已至10億量級。TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年下半年正式出海，截至2021H1，TikTok已席卷全球150多個國家和地區(qū)，全球MAU/DAU達到10/6億左右。

作為國內(nèi)最成功的出海應(yīng)用，我們認(rèn)為TikTok在產(chǎn)品、用戶增長策略、海外團隊建設(shè)及商業(yè)化等方面所做出的努力均有可取之處。

1）“全屏高清、洗腦音樂、特效濾鏡、個性化推薦算法”四者的疊加使得TikTok在同類型產(chǎn)品中脫穎而出。

2）“收購競品、病毒性營銷、明星入駐、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、豐富內(nèi)容生態(tài)”是驅(qū)動TikTok用戶快速增長的五大戰(zhàn)略要素。

3）由更了解海外市場狀況的本土人才來承擔(dān)更多的重任則持續(xù)推進了TikTok的本土化進程和加速了商業(yè)化進程。

4）TikTok在商業(yè)化落地方面也是一個循序漸進的過程。隨著TikTok用戶基數(shù)的持續(xù)增長和商業(yè)化變現(xiàn)模式的愈發(fā)成熟，其商業(yè)化前景也日漸明朗。

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