2021年中國(guó)文娛市場(chǎng)可謂風(fēng)云變幻，“流量為王”思維受到反噬、偶像選秀產(chǎn)業(yè)大幅縮水、大數(shù)據(jù)、AI算法得到規(guī)范治理、主旋律影視劇及其衍生作品百花齊放，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)在大浪淘沙中不斷前行，其中，2021年中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7824億元人民幣，數(shù)字文娛將成為越來(lái)越成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。本文將從移動(dòng)閱讀、影視、音樂(lè)等七大細(xì)分行業(yè)對(duì)2021年中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合分析。

本文核心觀點(diǎn)：

閱讀市場(chǎng)頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈，劇本殺作為社交娛樂(lè)項(xiàng)目，將成為網(wǎng)文IP生命價(jià)值延伸和影響力放大不可或缺的一環(huán)；

視頻平臺(tái)變現(xiàn)能力增強(qiáng)，發(fā)行收入有望成為主要利潤(rùn)來(lái)源，但是平臺(tái)仍面臨成本高昂，收入增長(zhǎng)困難，競(jìng)爭(zhēng)者眾多等難題；

音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，后疫情時(shí)代虛擬藝人/演唱會(huì)會(huì)成為音樂(lè)市場(chǎng)的掘金新賽道；

音頻平臺(tái)活躍用戶人數(shù)保持增長(zhǎng)，但規(guī)模尚未達(dá)到天花板產(chǎn)業(yè)規(guī)模，電商有望成為音頻平臺(tái)新收入增長(zhǎng)線；

動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模小幅上漲，大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP涌現(xiàn)，虛擬偶像將為動(dòng)漫行業(yè)打開(kāi)全新賽道；

直播市場(chǎng)進(jìn)入專業(yè)化階段，虛擬社交將乘元宇宙東風(fēng)打破娛樂(lè)直播用戶圈層，吸引更多Z世代用戶；

手游行業(yè)供給問(wèn)題仍未解決，審查趨嚴(yán)背景下手游素材使用加速迭代，產(chǎn)品及宣發(fā)將持續(xù)精品化。

來(lái)源：易觀分析