最離奇的小說也編不出現(xiàn)實(shí)的離奇。

只因?yàn)橐粋€(gè)玩笑，幾百億美元沒了。

5月8日晚，馬斯克參加了一檔綜藝節(jié)目《周六晚現(xiàn)場(chǎng)》。

這是一檔于每周六深夜時(shí)段直播的喜劇小品類綜藝節(jié)目。

可想而知，這檔節(jié)目上大家都不會(huì)太嚴(yán)肅。

插科打諢，抖抖機(jī)靈，開一些玩笑都很正常。

在談到狗狗幣時(shí)，馬斯克先是戲稱自己為“狗狗幣之父”（The dogefather）。

接著馬斯克說，狗狗幣和美元鈔票一樣真實(shí)。

馬斯克一向是狗狗幣的忠誠擁護(hù)者。

這位前世界首富不但屢次發(fā)推文力挺狗狗幣。

還在各個(gè)場(chǎng)合為狗狗幣站臺(tái)。

今年來狗狗幣上漲了一百多倍，馬斯克功不可沒。

按理說，馬斯克在節(jié)目中如此力捧狗狗幣。

狗狗幣應(yīng)該又要大漲了吧。

沒想到節(jié)目后狗狗幣最高跌了40%，幾百億美元市值沒了。

原因是馬斯克在節(jié)目最后開了個(gè)玩笑。

馬斯克稱：“狗狗幣是貨幣的未來，這是一種勢(shì)不可擋的金融工具，將接管世界。”

主持人隨后開玩笑式地“恍然大悟”：那么，狗狗幣是一場(chǎng)騙局（hustle）？

馬斯克無奈一笑：“嗯……好吧，它是騙局（hustle）?！?/p>

結(jié)合當(dāng)時(shí)的語境，我覺得馬斯克只是順著主持人的話開了一個(gè)玩笑。

他只是不想和主持人爭論而已。

特別是在狗狗幣是騙局這樣敏感的問題上。

但問題是，接下來網(wǎng)絡(luò)上到處都是馬斯克稱狗狗幣是騙局的報(bào)道。

狗狗幣大跌，最高時(shí)跌了40%。

據(jù)CoinGecko數(shù)據(jù)，該節(jié)目開播前半小時(shí)，狗狗幣的交易價(jià)格約為0.718142美元。

而開播后不久，狗狗幣就短線下挫，隨后跌幅一路擴(kuò)大，一度大跌近40%，最低報(bào)0.446146美元。

可能是為了彌補(bǔ)這個(gè)玩笑的可怕后果。

5月10日，馬斯克又發(fā)推表示。

Space X將在明年第一季度發(fā)射一顆名為“Doge-1”的衛(wèi)星到月球上，該登月任務(wù)將使用狗狗幣作為唯一付款方式。

受此消息提振，狗狗幣企穩(wěn)。

馬斯克也許因此松了一口氣。

這個(gè)玩笑開的實(shí)在是太刺激了。

這讓我想起英國商業(yè)史上后果慘重的一個(gè)玩笑。

CEO幾個(gè)笑話讓100億美元企業(yè)煙消云散。

故事的主角是英國珠寶零售商拉特納集團(tuán)。

拉特納集團(tuán)是一個(gè)家族經(jīng)營的平價(jià)珠寶連鎖店。

走的是“物美價(jià)廉”路線，專為工人階級(jí)提供負(fù)擔(dān)得起的珠寶和小飾品。

1984年，杰拉爾德?拉特納(Gerald Ratner)從父親手里繼承了公司。

當(dāng)時(shí)公司的狀況非常不好，每年虧損上千萬美元。

通過品牌重塑和成本削減等一系列手段，杰拉爾德逐步將企業(yè)拉回了正軌。

不到6年的時(shí)間里，該集團(tuán)就發(fā)展成為一家年銷售額達(dá)12億英鎊的企業(yè)，擁有2500家門店。

1991年4月。杰拉爾德被邀請(qǐng)?jiān)诙聦W(xué)會(huì)的會(huì)議上發(fā)言。

這是是一個(gè)享有盛譽(yù)的活動(dòng)，有成千上萬的英國最有權(quán)勢(shì)的商業(yè)伙伴出席。

杰拉爾德寫了一份演講草稿，把它交給了公關(guān)助理審核。

這位助理建議他應(yīng)該加上一些笑話，人們會(huì)喜歡的。

于是在演講中，杰拉爾德用一種自嘲的態(tài)度調(diào)侃起自己的企業(yè)。

講到一半時(shí)，他開始用自己品牌廉價(jià)的名聲來開玩笑。

他說自己的產(chǎn)品是垃圾，因?yàn)槌杀痉浅５土?，所以售價(jià)才會(huì)這么低。

比如一對(duì)耳環(huán)的價(jià)格不到一英鎊。

杰拉爾德稱這比瑪莎百貨的大蝦三明治還便宜，唯一的優(yōu)勢(shì)可能是能用得更久些。

接著又自嘲道，或許三明治更耐用。

在演講的現(xiàn)場(chǎng)，氣氛熱烈而輕松。

但演講被記者報(bào)道后，杰拉爾德的話有了完全不同的背景，沒有自嘲，沒有幽默，有的只是對(duì)顧客的嘲諷。

很多消費(fèi)者覺得被杰拉爾德當(dāng)成了傻子和冤大頭。

拉特納集團(tuán)的營業(yè)額一夜之間直線下降。

僅一周，股票價(jià)格下跌了5億英鎊(相當(dāng)于今天的15億美元)。

在圣誕節(jié)期間，該公司的銷售額暴跌了15%。

到年底，公司損失了80%的市值。

隨著300多家門店倒閉，杰拉爾德被迫辭去了首席執(zhí)行官的職務(wù)，還被迫賣掉了自己的股份，用來償還債務(wù)。

這位曾經(jīng)擁有巨大的聲譽(yù)和財(cái)富，把閑暇時(shí)間都花在游艇、跑車和豪宅上的富豪，最后一無所有。

英國甚至為此發(fā)展出了一個(gè)口語術(shù)語“拉特納”，

現(xiàn)在當(dāng)一家公司由于失言而瀕臨倒閉時(shí)，這種現(xiàn)象被稱為“拉特納效應(yīng)”（Ratner Effect）。

幽默感當(dāng)然是一種寶貴的品質(zhì)。

但越是有影響力的名人，越不要輕易開玩笑。

如果要開玩笑，最好字斟句酌，對(duì)各種不利的情況做好準(zhǔn)備。

否則一旦弄巧成拙，后果不堪設(shè)想。

普通人可以隨便開玩笑，名人不可以，這也許就是成為名人的代價(jià)之一吧。

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