2022年冬奧會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束，但是熱度不減。曾經(jīng)是北京2008年奧運(yùn)會(huì)籃球場館的五棵松體育中心，成為北京2022年冬奧會(huì)冰球比賽場館，從2月3日女冰首戰(zhàn)到17日金牌爭奪賽，14天中、29場精彩絕倫的比賽，再次吸引各界目光。

從夏奧到冬奧，從籃球到冰球，五棵松體育中心成了不折不扣的雙奧場館。由于體量龐大、維護(hù)成本高、開發(fā)難度大,奧運(yùn)場館賽后利用一直是令很多奧運(yùn)城市頭疼的難題。華熙集團(tuán)開創(chuàng)的“華熙LIVE”模式為傳承奧運(yùn)基因應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過數(shù)年的探索與努力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了三個(gè)轉(zhuǎn)變，從單一場館到綜合性場館、從競技體育到自主娛樂體驗(yàn)式體育、從文體活動(dòng)區(qū)域到5小時(shí)時(shí)尚生活圈，在奧運(yùn)遺產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營方面，華熙做出了有益的探索與實(shí)踐。

華熙LIVE模式致力于推動(dòng)城市發(fā)展、激活城市活力、提升城市品質(zhì)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了已被驗(yàn)證的可行方案。如今的華熙LIVE·五棵松現(xiàn)已成為北京著名的文化地標(biāo)，并先后獲評(píng)《國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》國家體育產(chǎn)業(yè)首批示范單位、中國(北京)商業(yè)地產(chǎn)金地標(biāo)第一名、中國特色商業(yè)街、北京首批“夜京城”地標(biāo) 等。

在?“華熙LIVE”，不僅有體育強(qiáng)國夢，也有文化強(qiáng)國夢，昭示著一個(gè)民族的自信。華熙集團(tuán)董事長趙燕女士多年來堅(jiān)守的民族文化夢，并于2011年發(fā)起“云中”系列大型文化公益活動(dòng)，持續(xù)挖掘、傳承與推廣傳統(tǒng)民族文化。自建的北京時(shí)代美術(shù)館，已經(jīng)成為華熙LIVE文化業(yè)態(tài)的一部分，自創(chuàng)辦以來，每年舉辦近50場活動(dòng)、10余場跨界展覽，總受眾超千萬。這些都已成為“華熙LIVE”獨(dú)有的文化屬性。

未來，華熙LIVE模式將始終秉從C端思維出發(fā)構(gòu)思和調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，借助冬奧會(huì)的影響力和自身場館優(yōu)勢，從供給端規(guī)劃滿足消費(fèi)者需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，以文化體育產(chǎn)業(yè)為核心打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，用最具活力、現(xiàn)場、體驗(yàn)的業(yè)態(tài)內(nèi)容，積極產(chǎn)生輸出各類新型商業(yè)體驗(yàn)式內(nèi)容，延續(xù)民眾對(duì)文體產(chǎn)業(yè)、對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的熱情。