VI對(duì)于一個(gè)企業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)是非常核心的視覺(jué)部分，VI與LOGO好比一個(gè)人身體與臉的關(guān)系，而VI實(shí)際場(chǎng)景的落地指導(dǎo)和品牌理念相當(dāng)于這個(gè)人的動(dòng)作和靈魂。所以，完整的品牌體系意識(shí)是非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的職業(yè)態(tài)度。

在VI圖形延展應(yīng)用案例中最經(jīng)典也是最成功的要屬可口可樂(lè)了，甚至在某些場(chǎng)景中不需要出現(xiàn)LOGO（如下圖），也能強(qiáng)烈感受到這個(gè)品牌涌動(dòng)激情的生命力。

那么，為什么可口可樂(lè)對(duì)于消費(fèi)者有這么強(qiáng)的品牌形象植入？VI圖形延展又該如何很好的滲透到品牌里？

要學(xué)習(xí)VI首先要了解什么是CI。CI具體組成部分包括：理念識(shí)別(MI)，行為識(shí)別(BI)，視覺(jué)識(shí)別(VI)。CI是Corporate Identity System首字母縮寫(xiě)，也叫CIS，意思是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。

在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI與VI表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)。

而本期重點(diǎn)要分析的關(guān)于VI圖形延展（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的視覺(jué)符號(hào)，從而塑造出獨(dú)特性的企業(yè)形象。本期分享內(nèi)容雖然不像前幾期那么偏教程實(shí)操，但也是對(duì)品牌設(shè)計(jì)師最重要也是很容易疏忽的知識(shí)體系。

VI延展的形式很多，eika這個(gè)品牌在LOGO上重點(diǎn)對(duì)字母的筆畫(huà)進(jìn)行半圓切，并將這種半圓切的圖形特征貫穿到整個(gè)VI延展中，甚至有獨(dú)立的一套字體和符號(hào)。

可以看到部分筆劃經(jīng)過(guò)圓切后，與整體的硬朗感筆劃形成了剛中帶柔的字體性格，很現(xiàn)代又很利落。

對(duì)于VI延展，如果能提取到一個(gè)非常獨(dú)特的圖形特征是非常有價(jià)值的事，不在乎這個(gè)圖形多么復(fù)雜巧妙，只要夠有識(shí)別度并且符合這個(gè)品牌的特質(zhì)。

eika在VI延展上巧妙地運(yùn)用了這個(gè)半圓狀，將它放在一個(gè)矩形空間里，就能得出N多種VI版式的占比，然后再將這些模板做規(guī)范化化設(shè)定。