作者?/?佚名

來(lái)源?/?千瓜數(shù)據(jù)

本篇導(dǎo)讀

私域核心消費(fèi)者為80/90后，Z世代呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

用一句話定義私域用戶，那就是歸企業(yè)或品牌所有的，可免費(fèi)使用、自由支配、并能反復(fù)觸達(dá)的用戶。

在整個(gè)私域消費(fèi)的大盤中，核心用戶群體以80/90后為主。

根據(jù)騰訊所發(fā)布的《2021中國(guó)私域營(yíng)銷白皮書》，年齡帶位于18-40歲之間的深粉種草黨、品質(zhì)生活家、活躍分享家、潛水跟隨者類型的私域用戶占到了71%以上。

其中，2021年一二線城市的Z世代用戶增量非?？捎^。

與此同時(shí)，主要根植于微信的平臺(tái)特征，讓私域電商的優(yōu)勢(shì)還在于能下沉到很少使用購(gòu)物軟件的中老年人和三四線城市用戶，這是公域電商難以獲取到的消費(fèi)新增量。

根據(jù)《2020微信縣域鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城，首選微信作為支付方式的用戶占比達(dá)78%與83%，均高于城市用戶的76%。

整體上，以家庭主婦、高線銀發(fā)為代表群體的精明消費(fèi)者類型私域用戶占到了29%。

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