2023年9月12日，由上海市企業(yè)聯(lián)合會、上海市企業(yè)家協(xié)會、上海市經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會和解放日報社聯(lián)合主辦的“2023上海百強(qiáng)企業(yè)新聞發(fā)布會”隆重召開。上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”，證券代碼：600315）再次上榜，榮膺“2023上海制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”“2023上海民營企業(yè)100強(qiáng)”及“2023上海民營制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”三項殊榮，且在三個百強(qiáng)榜單中均位列美妝行業(yè)第一，彰顯了公司不俗的綜合實力。

值得關(guān)注的是，2023年第二季度，上海家化迎來恢復(fù)性增長，國內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長10.20%。

第二季度護(hù)膚品增速27%，帶動國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長

報告顯示，上海家化自第二季度開始調(diào)整經(jīng)營策略，加大品牌營銷投入，各項品牌活動陸續(xù)開展，通過持續(xù)打造產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、資源力、組織力，定位于高毛利快速發(fā)展的護(hù)膚品類取得恢復(fù)性增長，第二季度上海家化護(hù)膚品類營收同比增加約27%，推動國內(nèi)業(yè)務(wù)爬坡實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

在護(hù)膚品類收入增長的帶動下，上海家化2023年上半年國內(nèi)業(yè)務(wù)整體營業(yè)收入28.43億元，同比增長7.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.01億元，同比上升90.90%。

分具體品牌來看：

六神品牌著力于產(chǎn)品升級化、傳播年輕化和渠道數(shù)字化，上市新品“驅(qū)蚊蛋”、“清涼蛋”，滿足消費(fèi)者在戶外出行時隨身攜帶的需求，618大促期間在電商平臺銷售突破22萬件，登上天貓驅(qū)蚊水熱賣榜TOP2。

此外，六神推出眾多跨界聯(lián)名產(chǎn)品，為品牌積累消費(fèi)者資產(chǎn)，如：醉鵝娘聯(lián)名產(chǎn)品“六神風(fēng)味莫吉托酒”、敦煌美術(shù)研究所聯(lián)名“敦煌神奇樂兔花露水”，守護(hù)國民的炎炎夏日；舉辦第二屆六神清涼節(jié)，聯(lián)合上海市大學(xué)路及天貓歡聚日合力打造夏日清涼街區(qū)。

玉澤則持續(xù)夯實品牌心智，打造分型肌膚護(hù)理解決方案，推出新品皮膚屏障修護(hù)專研清透保濕霜（以下簡稱“油敏霜”），推動玉澤品牌在上半年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。天貓超品日“BIG DAY”當(dāng)日，玉澤天貓旗艦店位列美妝行業(yè)第一名。油敏霜618期間（注：2023年5月31日-6月20日）線上共售出24萬件，成為TOP1單品。

佰草集官宣成毅成為全球品牌代言人（面膜品類）并聯(lián)動天貓大牌日，在“BIG DAY”當(dāng)日佰草集天貓旗艦店位列天貓美妝行業(yè)第一名。太極系列和新七白系列在旗艦店的占比達(dá)70%，招新效率持續(xù)提升，并在抖快渠道實現(xiàn)翻倍增長。

高夫聚焦電競游戲圈層，基于傳播主張“Pro科技，王者實力”，攜手王者榮耀及KPL冠軍戰(zhàn)隊eStarPro實現(xiàn)破圈，推出新品恒潤熬夜保濕乳，于天貓大牌日推出王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名禮盒，在“BIG DAY”當(dāng)日成為男士禮盒類目排名NO.1。

雙妹攜手上海宋慶齡故居紀(jì)念館“宋文創(chuàng)”品牌共同推出聯(lián)名禮盒，詮釋女性力量，禮盒上市即進(jìn)入天貓護(hù)膚禮盒新品榜TOP4，天貓國貨之光直播榜TOP1。

啟初簽約世界大滿貫媽媽李娜作為品牌代言人，全新升級水潤防曬露并上市舒緩冰沙霜，新品冰沙霜首發(fā)全店鏈接TOP1，防曬同比增長55%（注：2023年5月16日6月20日）。

線上渠道逐步復(fù)蘇，第二季度國內(nèi)電商收入同比增長29%

上海家化在線上業(yè)務(wù)領(lǐng)域展現(xiàn)強(qiáng)大的復(fù)蘇活力，通過戰(zhàn)略性資源配置，實現(xiàn)了多維度的突破：

從收入貢獻(xiàn)來看，2023年第二季度線上業(yè)務(wù)收入占比提升到約46%。

從收入增速來看，2023年二季度國內(nèi)電商收入同比增加約29%，618大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長34%，其中，美妝品類同比增長51%，個護(hù)家清品類同比增長29%。

2023年上半年，上海家化多平臺布局策略成功實施，電商精細(xì)化運(yùn)營愈發(fā)成熟。

在618大促中，全品牌天貓平臺同比增長31%，全品牌快手平臺同比增長275%，全品牌抖音平臺同比增長270%，拼多多個護(hù)家清品類增長100%。

種種跡象表明，上海家化的招新效能在大幅提升，并加強(qiáng)了營銷與銷售渠道共振，建立了穩(wěn)定的達(dá)人合作矩陣，私域建設(shè)更加完善，為線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和持續(xù)增長提供了堅實的支持。

目前，國內(nèi)線下渠道隨著消費(fèi)者的購物行為、場景轉(zhuǎn)變發(fā)生了不可逆的流量下降，但上海家化通過新零售為線下零售成長重新賦能。

2023年上半年，上海家化新零售業(yè)務(wù)快速增長，增速約34%，占國內(nèi)線下業(yè)務(wù)比重約26%，創(chuàng)下新高。經(jīng)過近幾年對新零售的探索和實踐，上海家化已成為餓了么、美團(tuán)、京東到家等的前十大供應(yīng)商。

品牌力助推高毛利產(chǎn)品，賦能企業(yè)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展

品牌力是企業(yè)成功的助推器，好的品牌力可以為企業(yè)不斷賦能，可以讓企業(yè)在激烈的市場競爭中不斷升級，不斷提高企業(yè)的毛利率，助力企業(yè)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。

上海家化第二季度實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)整體雙位數(shù)增長，其中一個重要原因就是品牌力助力售價提升。

《關(guān)于2023年第二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)的公告》顯示，第二季度上海家化的主要產(chǎn)品平均售價都在提升：護(hù)膚品均價36.24元/支，增長20.16%；個護(hù)家清產(chǎn)品均價9.44元/支，增長3.26%；母嬰產(chǎn)品均價15.11元/支，增長9.52%。

與此同時，上海家化的主要原材料皂粒油脂、表面活性劑、溶劑、營養(yǎng)藥物添加劑都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

2023年第二季度皂粒、油脂類原料受棕櫚油、棕櫚仁油同比下跌的影響，采購均價下跌3300元/噸左右(不含稅)，跌幅為33%；

2023 年第二季度表面活性劑受棕櫚仁油下跌、環(huán)氧乙烷走平的影響，采購均價下跌3000元/噸左右(不含稅)，跌幅約30%；

2023年第二季度溶劑因原料玉米下跌和市場低迷原因，采購均價相比跌400元/噸（不含稅），跌幅約5%；

2023年第二季度營養(yǎng)藥物添加劑價格與去年第二季度相比價格小幅下跌約2%。

上海家化的大部分產(chǎn)品在升級換代提價的同時，主要原材料出現(xiàn)不同程度的下降，這在側(cè)面說明公司的品牌力具有較強(qiáng)的市場競爭力，而這也是上海家化隱形的護(hù)城河。

對于下半年，上海家化表示，將積極應(yīng)對外部環(huán)境各種挑戰(zhàn)，繼續(xù)推動營銷爆品模式和新品創(chuàng)新模式的有效落地，不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品質(zhì)量與運(yùn)營效率，借助線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，為品牌賦能，進(jìn)一步推動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，力爭實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長，為消費(fèi)者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大價值，并將中國美帶給全世界。