用戶畫像是什么？

用戶畫像，即用戶信息標(biāo)簽化，通過收集用戶的社會屬性、消費習(xí)慣、偏好特征等各個維度的數(shù)據(jù)，進而對用戶或者產(chǎn)品特征屬性進行刻畫，并對這些特征進行分析、統(tǒng)計，挖掘潛在價值信息，從而抽象出用戶的信息全貌，如圖所示。用戶畫像可看作企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的根基，是定向廣告投放與個性化推薦的前置條件，為數(shù)據(jù)驅(qū)動運營奠定了基礎(chǔ)。由此看來，如何從海量數(shù)據(jù)中挖掘出有價值的信息越發(fā)重要。