一方有難，八方支援，這一直是中華民族傳承的優(yōu)良傳統(tǒng)。一場暴雨，造成河南655億的損失，人民子弟兵第一時間趕赴現(xiàn)場救援，與此同時，社會各界人士也紛紛加入這場救援中，尤其一些國貨品牌企業(yè)，甚至抱著傾家蕩產(chǎn)的想法去支援，這讓我們又一次看到了全國人民萬眾一心，眾志成城支援救災(zāi)的決心。

鴻星爾克。一個在大眾記憶里久到快要消失了的運動品牌，十幾年前，大家還能在街上看到它的專賣店，那時候很多人都會穿鴻星爾克的鞋子。而如今互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，街頭已經(jīng)沒有了此品牌店，據(jù)調(diào)查企業(yè)近兩年地直在虧損狀態(tài)，一度快要倒閉。就是這樣的一個企業(yè)在河南洪災(zāi)面前，悄么聲息地捐了5000萬，網(wǎng)友有些心疼了?！岸伎煲归]了，你還捐那么多?！?/p>

鴻星爾克直播間，粉絲瘋狂涌入，達800萬之多，粉絲們都搶瘋了。直播間的導購員小姐姐不停在說：請大家理性消費，不喜歡的千萬不要買……然而，網(wǎng)友的熱情并不是瞬間就能熄滅，紛紛表示，你自己野性捐款，憑什么要求我們理性消費？面對網(wǎng)友們不停的下單，小姐姐被嚇哭了，趕緊找老板求助。得知情況后，董事長吳榮照第一時間趕來直播間，勸導網(wǎng)友們理智下單。

當然，也有很多網(wǎng)友表示，這樣的營銷手段一眼就能看穿。可我想說的是就算是營銷，絕大部分人都是愿意接受的，這樣的企業(yè)既奉獻了大愛，又引起國人的注意，進而得到國人的支持，拯救了企業(yè)，有什么問題呢？從另一方面來看，說明國人的三觀是非常正面的，積極的，向上的，我們有相通的信仰，這樣的營銷多多益善。

這波熱度，其一主要還是鴻星爾克的群眾基礎(chǔ)，應(yīng)該有大部分都是曾經(jīng)的鴻星爾克用戶，并都有質(zhì)量很好的印象，只是很久沒買了而已。其二是，以往鴻星爾克的營銷策略，確實比較直男。今次捐款有沖動的嫌疑并非一早定下的策略，但后面借勢營銷一波也無可非議！整體下來，總體策略是非常好的。沒有特意上架高價產(chǎn)品，營銷強調(diào)理性消費，沒有道德綁定支持國貨。整件看下來鴻星爾克的管理層還是很清醒，而且業(yè)務(wù)能力也非常不錯。熱度只是短暫的，但是只要質(zhì)量沒變，再加上管理上的加強，預計今后幾年重新找回昔年的市場份額并非難事！

鴻星爾克，你買了嗎？