萬代新品躋身TCG銷量前十：日本卡牌公司的2023三季度
萬代設(shè)立卡牌事業(yè)部，《決斗大師》新品銷量突出，寶可夢(mèng)PTCG積極開拓中國內(nèi)地市場……日本各大公司TCG卡牌業(yè)務(wù)一覽
作者：トトロ
近日，卡牌連鎖店Cardbox公開了日本地區(qū)10月TCG游戲（未含中古品）綜合銷量榜。
如圖所示，寶可夢(mèng)PTCG長期霸榜，決斗大師、游戲王等老牌TCG緊隨其后。
萬代的兩款產(chǎn)品，去年發(fā)售的海賊王OPCG迅速進(jìn)入TOP5，今年3月才發(fā)行的全新系列“UNION ARENA”更是表現(xiàn)出色，躋身TOP10。
除了孩之寶旗下威世智的萬智牌，榜單另九位都是由日本公司推出，包括萬代、多美、Konami、Bushiroad、寶可夢(mèng)等。
今天，文創(chuàng)潮就來復(fù)盤日本大廠們2023年第三季度或近半年卡牌業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，看看它們?nèi)绾瓮ㄟ^新的IP/卡組/賽事活動(dòng)提升銷量。
文創(chuàng)潮這里要指出的是，隨著中國IP特別是國產(chǎn)手機(jī)游戲在日本人氣提升，比如《萬代等日本六大玩具公司如何“迎戰(zhàn)”變化市場？》一文中提到的《原神》手辦為壽屋做出銷售貢獻(xiàn)，F(xiàn)uryu推出《明日方舟》《第五人格》產(chǎn)品等。
這些國產(chǎn)IP也在致力于衍生產(chǎn)品的延伸，比如《明日方舟》近期推出了桌游《游城拓荒：鑄基者》。
在卡牌暢銷榜，我們有望看到源自中國的新身影。
往期卡牌市場解讀回顧：
2022第三季度：《海賊王》卡牌熱銷，《游戲王OCG》持續(xù)增長
萬代：海賊王卡牌與UNION ARENA銷售強(qiáng)勁
2023年2、3季度，萬代各IP的玩具商品在日本國內(nèi)的銷售額（包括TCG業(yè)務(wù)），如下圖所示。
得益于《海賊王:賞金獵人》手游和動(dòng)畫電影《海賊王：紅發(fā)歌姬》均取得成功，以及《海賊王》OPCG（One Piece Card Game）在海內(nèi)外獲得超高人氣，萬代《海賊王》IP整體業(yè)務(wù)增長。
這半年，萬代《海賊王》在日本銷售額300億日元，同比大幅增長143.9%，在萬代所有IP中漲幅最大。
第三季度，萬代《海賊王》IP整體銷售額321億日元（包括北美、中國等地），刷新單季度歷史記錄。
時(shí)值《海賊王》卡牌發(fā)售1周年，萬代舉辦了大型促銷宣傳，熱度持續(xù)升溫，進(jìn)一步擴(kuò)大了核心消費(fèi)群體。
繼去年12月在英國開設(shè)首家OPCG官方店后，今年6月萬代又在美國開設(shè)了第一家OPCG官方店。
產(chǎn)品方面，3季度萬代發(fā)售了2款日文版基礎(chǔ)卡組和加強(qiáng)包，以及7款卡牌周邊商品。同時(shí)，還發(fā)售了3款中文版基礎(chǔ)卡組和加強(qiáng)包及4款周邊商品。
活動(dòng)方面，OPCG在日本舉辦了2023冠軍賽2次預(yù)選賽、地區(qū)預(yù)選賽等。
在中國內(nèi)地舉辦了季度標(biāo)準(zhǔn)對(duì)戰(zhàn)會(huì)、中國內(nèi)地冠軍賽決賽、2023錦標(biāo)賽地區(qū)預(yù)選賽、月度旗艦戰(zhàn)等，活動(dòng)內(nèi)容豐富，充分調(diào)動(dòng)玩家的積極性。
年底萬代還將攜海賊王參展“JUMP FESTA2024”。
在大受歡迎的全新TCG系列“UNION ARENA”，萬代充分發(fā)揮自身IP優(yōu)勢(shì)，推新節(jié)奏很快，越來越多的知名IP加入，并且7月迅速開啟了中國內(nèi)地銷售，中日新品幾乎同步發(fā)售，可見其對(duì)中國市場的重視程度。
在此前的文章中，文創(chuàng)潮提到，該系列全部由知名IP參與，共用一套規(guī)則（與卡游《英雄對(duì)決》融合國漫IP的方式有些相似）。
第3季度，UNION ARENA推出了《藍(lán)色監(jiān)獄》《銀魂》《Code Geass 反逆的魯魯修》《全職獵人》《偶像大師 閃耀色彩》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《我與機(jī)器子》《我的英雄學(xué)院》《BLEACH 境·界 千年血戰(zhàn)篇》等系列卡組和周邊。
接下來《刀劍神域》《黑色五葉草》《勝利女神：妮姬》《幽游白書》等動(dòng)畫、游戲IP將陸續(xù)加入。
活動(dòng)方面，8月萬代舉辦了“UNION ARENA FESTA 2023 IN東京”“UNION ARENA3對(duì)3大賽”，10-11月在中國上海、廣州舉辦了“UNION ARENA 冠軍競標(biāo)賽 2023”。
接下來，還將在大阪、宮城舉辦“UNION ARENA FESTA 2023”，明年還將舉辦“UNION ARENA-錦標(biāo)賽2023決賽”。
活動(dòng)賽事頗為密集，萬代趁熱打鐵在國內(nèi)外積極推廣新品牌。
《Battle Spirits（戰(zhàn)斗之魂）》方面，3季度基礎(chǔ)卡組和加強(qiáng)包約5款，包括15周年紀(jì)念聯(lián)名款，與曾經(jīng)合作過的哥斯拉再次合作推出補(bǔ)充包“哥斯拉怪獸王之歸來”。還將發(fā)售《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》合作卡包“高達(dá)第五彈”，12月還將發(fā)售15周年紀(jì)念卡包。
值得一提的是，萬代重啟了《戰(zhàn)斗之魂》英文版，支持美洲、歐洲、澳州，且與日本規(guī)則賽制不同。意欲通過現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)制的比賽活動(dòng)吸引歐美玩家，重新打開歐美市場。
文創(chuàng)潮注意到，由于卡牌業(yè)務(wù)在海內(nèi)外的持續(xù)向好，萬代成立了萬代卡牌事業(yè)部，繼續(xù)強(qiáng)化卡牌全球銷售。
在“萬代卡牌游戲NextPlan發(fā)布會(huì)2023.10”上，宣布將于11月起在全世界范圍內(nèi)舉行“萬代卡牌游戲狂歡節(jié)2023-2024世界巡回展”。預(yù)計(jì)12月在上海舉辦。
展會(huì)期間，萬代將帶來包括海賊王OPCG、UNION ARENA、數(shù)碼寶貝卡牌游戲等諸多卡牌游戲的相關(guān)活動(dòng)及內(nèi)容。
多美：《決斗大師》新品銷量突出
2023年2、3季度，多美包括TCG在內(nèi)的動(dòng)作玩具業(yè)務(wù)，銷售額140億日元，同比下降13.58%。主要由于《變形金剛》《戰(zhàn)斗陀螺》舊版玩具銷量下降導(dǎo)致。
第3季度，《決斗大師》發(fā)售了2款擴(kuò)充包和2款預(yù)組，6款卡牌周邊產(chǎn)品，以2套“神art”系列藝術(shù)收藏卡。
其中，新擴(kuò)充包“Abyss Revolution第3弾魔霸革命”一經(jīng)發(fā)售便登上日本地區(qū)9月TCG游戲單品銷量榜第二位，為銷售額做出主要貢獻(xiàn)。
活動(dòng)方面，多美主要舉辦了“決斗大師 超CHAMPIONSHIP”“決斗大師大獎(jiǎng)賽2023-2nd”大型賽事。
其中，第12屆大獎(jiǎng)賽“DMGP2023-2nd”出場選手約4000人，是新篇章Abyss Revolution第3弾魔霸革命擴(kuò)充包發(fā)售后的首次超大型大會(huì)，以原創(chuàng)規(guī)則進(jìn)行。
《WIXOSS》卡牌，3季度僅發(fā)售了“WXDi-P14 Fessone DIVA with 電音部”1款補(bǔ)充包。更新產(chǎn)品的速度并不快，重點(diǎn)放在了線下推廣宣傳，激發(fā)玩家活躍度。
比如，“WIXOSS PARTY”“WIXOSS CEREMONY”店鋪對(duì)戰(zhàn)、交流活動(dòng)，所有參與的玩家都能獲得隨機(jī)宣傳卡，獲勝者還將獲得特別禮品。
“白窗戶的房間”是官方支持民間舉辦社區(qū)活動(dòng)的特別活動(dòng)，該活動(dòng)可由主辦方向官方提出申請(qǐng)，官方提供場地支持。
“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”活動(dòng)，持續(xù)在日本21家卡牌店火熱進(jìn)行中，內(nèi)容包括新玩家講習(xí)會(huì)、對(duì)戰(zhàn)交流會(huì)及制作原創(chuàng)卡牌等。
8-10月，多美舉辦了“DIVAGP6th”“DIVAGP7th”“WIXOSS九州杯 福岡”等系列大型對(duì)戰(zhàn)交流活動(dòng)。
此外，值得一提的是，2022年4月起，由杰森動(dòng)漫代理發(fā)行WIXOSS簡體中文版。
本季度，其發(fā)售了簡體中文版獨(dú)有聯(lián)動(dòng)卡“WIXOSS簡體中文版 × 穆小泠”，舉辦了簡中版一周年城市限定賽、城市巡回賽、店鋪賽等。
Konami：游戲王世界錦標(biāo)賽2023收官
2023年2、3季度，Konami（科樂美）銷售額1538.51億日元，同比增長3.7%，純利潤268.34億日元，同比增長35.2%。
其中，包括TCG業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字娛樂事業(yè)銷售額為1021億日元，同比下降0.6%，營業(yè)利潤310億日元，同比增長32%，是Konami的主要收益支柱。
第3季度，Konami共發(fā)售了4款游戲王OCG新卡包及4款周邊商品，舉辦了一年一度游戲王最大的盛典“游戲王世界錦標(biāo)賽2023”。
本屆大賽，是疫情后恢復(fù)的第一場游戲王世界大賽，首次包含了《游戲王：大師決斗》比賽，此外還有《游戲王OCG》《游戲王：決斗鏈接》，共三部門的比賽。
今年是中國大陸首次獲得參賽資格，有一名內(nèi)地選手進(jìn)入初賽。這對(duì)于內(nèi)地的游戲王OCG玩家來說是一個(gè)積極信號(hào)。
此外，8月開始啟動(dòng)日本全國各區(qū)地區(qū)的200人規(guī)模大型賽事“游戲王OCG地區(qū)錦標(biāo)賽2023”，將一直持續(xù)到明年。
《游戲王OCG》25周年預(yù)熱企劃，持續(xù)進(jìn)行中。
文創(chuàng)潮注意到，Konami積極與其他品牌合作宣傳，比如與森永HI-CHEW糖合作促銷，在711購入合作商品便可獲得游戲王原創(chuàng)限定卡；與MANGART BEAMS合作推出T恤。
Konami計(jì)劃推出“游戲王卡牌游戲怪物手辦收藏系列”共六彈，已經(jīng)公布3彈商品內(nèi)容，3季度發(fā)售了“地靈使奧絲”“風(fēng)靈使 薇茵”“幻想之見習(xí)魔導(dǎo)師”3款手辦，接下來還有更多新品等待發(fā)售。
10月開始，25周年特別企劃將陸續(xù)發(fā)布。
率先舉辦的是“決斗者的王國-獲得星章籌碼吧!-”特別活動(dòng)，參加者通過完成游戲王卡牌游戲的各種相關(guān)任務(wù)來積累星章籌碼，事后可換取卡包獎(jiǎng)品。明年2月還將在東京巨大舉辦大型紀(jì)念活動(dòng)“決斗者傳說 The Legend of Duelist QUARTER CENTURY”。
Bushiroad：主打知名IP合作戰(zhàn)略
2023年第3季度（2024年6月期1Q），Bushiroad銷售額115.84億日元，同比下降6.1%，純利潤2.99億日元，同比下降53.4%。全面減收減益。
其中，TCG事業(yè)銷售額57.34億日元，同比稍有下降0.97%。
Bushiroad各TCG品牌均保持堅(jiān)挺。其中，《Weiss Schwarz》（以下簡稱WS）發(fā)售的“電擊文庫（輕小說文庫）”30周年紀(jì)念特別擴(kuò)充包大獲好評(píng)，為銷售額做出貢獻(xiàn)。
為加強(qiáng)原創(chuàng)IP制作能力，Bushiroad于7月成立了子公司bushiroad-works，主營出版、編輯事業(yè)。
文創(chuàng)潮具體來看它的各卡牌動(dòng)態(tài)。
WS在第3季度推出了13款新品卡包，與眾多人氣IP合作，如《間諜過家家》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)：石之?！贰禞OJO的奇妙冒險(xiǎn)：星塵斗士》《初音島》《孤獨(dú)搖滾!》等等。
除了文創(chuàng)潮上面提到的電擊文庫特別擴(kuò)充包，Bushiroad還從初期發(fā)售的作品中挑選IP，進(jìn)行加工，加入新的設(shè)計(jì)，作為《WS》15周年紀(jì)念高級(jí)加強(qiáng)包發(fā)售，3季度發(fā)售了《拳皇》高級(jí)加強(qiáng)包。
《WS》15周年活動(dòng)仍在繼續(xù)，3季度Bushiroad舉辦了《莉可麗絲》《賽馬娘 Pretty Derby》《BanG Dream!》3個(gè)專場特別大賽，10月開始舉辦大型官方賽事“WGP2023”，將在日本全國8個(gè)地區(qū)開賽，11月舉辦了15周年紀(jì)念演唱會(huì)。
姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》同樣與眾多當(dāng)紅IP合作，推出了《催眠麥克風(fēng)-Division Rap Battle-》系列、from ARGONAVIS（男子樂隊(duì)跨媒體企劃）等7款新卡包，配合系列卡包發(fā)售舉辦了各系列卡牌的店鋪教學(xué)活動(dòng)及體驗(yàn)會(huì)。
《Shadowverse: EVOLVE》產(chǎn)品方面，3季度主要與人氣IP《偶像大師 灰姑娘女孩》進(jìn)行了合作。
Bushiroad還發(fā)售了3款起始卡組和1款合作卡包，起始卡組種收錄了卡包中沒有的專屬限定卡，合作卡包收錄129種偶像簽名卡和18種豪華燙金簽名卡，并且配合發(fā)售在全國舉辦新玩家講習(xí)會(huì)進(jìn)行宣傳推廣。
活動(dòng)方面，開始預(yù)熱系列官方大賽。
3季度Bushiroad在大阪、千葉舉辦了“Shadowverse EVOLVE Grand Prix 2023”個(gè)人戰(zhàn)，11月在大阪舉辦團(tuán)戰(zhàn)；還舉辦了“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”店鋪預(yù)選賽。
《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》方面，7月開始播出動(dòng)畫《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 will+Dress》第三季，并計(jì)劃在YouTube、Amazon Prime Video、U-NEXT、d動(dòng)畫store等視頻平臺(tái)上架，為原創(chuàng)IP繼續(xù)擴(kuò)大知名度。
新品方面，3季度發(fā)售了2款加強(qiáng)包和3款特別系列預(yù)組，其中，加強(qiáng)包第13彈“天輪飛翔”，首次公開了電視動(dòng)畫中登場的插圖及角色新立繪。同時(shí)宣布明年將公布新的游戲裁判制度。
《Rebirth for you》主要舉辦了“WGP2023 Rebirth全國大賽”“Rebirth 夏日祭”“莉可麗絲 Rebirth＆WS特別大賽”等系列賽事。
它發(fā)售了新日本職業(yè)摔角＆STARDOM、《請(qǐng)問您今天要來點(diǎn)兔子嗎?BLOOM vol.2》、《莉可麗絲》特別套組等系列合作新品。
寶可夢(mèng)：世界錦標(biāo)賽舉辦
寶可夢(mèng)PTCG方面，3季度發(fā)售了2款擴(kuò)充包和12款構(gòu)筑卡組，以及32款卡包、收納盒等周邊商品。
日本地區(qū)9月的TCG游戲單品銷量榜TOP10中，寶可夢(mèng)便占據(jù)4席，其中既有季度新發(fā)售的加強(qiáng)包，還有去年底發(fā)售的卡包，可見其卡牌熱賣和長賣程度。
活動(dòng)方面，8月在日本橫濱舉辦的寶可夢(mèng)一年一度的盛事“寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽WCS2023”，匯聚了來自世界各地的頂尖選手。
大賽共設(shè)有四項(xiàng)比賽，分別是游戲比賽、卡牌游戲比賽、《Pokémon GO》比賽、《寶可夢(mèng)大集結(jié)》比賽。
除比賽外，會(huì)場內(nèi)設(shè)置了寶可夢(mèng)展區(qū)、交流活動(dòng)區(qū)、商品銷售區(qū)等，會(huì)場周邊還舉辦了特別的表演秀等活動(dòng)，和往年一樣，大量皮卡丘出沒。玩家們即可觀看比賽，也可充分體驗(yàn)寶可夢(mèng)的樂趣。
文創(chuàng)潮注意到，在中國內(nèi)地市場，寶可夢(mèng)表現(xiàn)活躍，不僅啟用偶像明星代言，還積極舉辦線下推廣活動(dòng)。
第3季度，PTCG發(fā)售了3款簡體中文版卡包和4款套裝禮盒及10款卡墊、收納盒等周邊產(chǎn)品。
同時(shí)，PTCG開啟了寶可夢(mèng)卡牌城市賽第一賽季、寶可夢(mèng)卡牌大師賽·深圳、寶可夢(mèng)卡牌超級(jí)賽·沈陽·廈門等眾多賽事，并在上海、重慶舉辦了訓(xùn)練家之旅主題快閃店活動(dòng)。
