【藍(lán)科技綜述】彭博社的消息稱，阿里巴巴計(jì)劃出售手上29.6%的全部新浪微博股份。據(jù)了解接盤方可能是上海文化廣播影視集團(tuán)，目前雙方還處于早期的討論階段。但阿里和上海文化廣播影視集團(tuán)目前都沒有回應(yīng)這個(gè)消息。

其實(shí)，這并不是阿里第一次退出投資。

阿里多次退出投資

這兩年來，阿里已經(jīng)退出了不少投資。

有關(guān)資料顯示，2021年3月，阿里被要求出售部分媒體資產(chǎn)，其中包括《南華早報(bào)》；9月，阿里退出芒果超媒、蒙牛“天鮮配”的投資；10月，螞蟻集團(tuán)賣出財(cái)新的股份；11月，阿里創(chuàng)投退出上海萬象物流30.2%的股份，鹿刻100%的股份；12月，阿里創(chuàng)投退出百世快遞。

如無意外，阿里這次退出新浪微博也和國(guó)家反壟斷有關(guān)。

2020年以來，有關(guān)部門向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉起了“反壟斷”的大刀。

2020年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張”作為2021年的重點(diǎn)任務(wù)之一；2021年，國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)出臺(tái)《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》；2021年10月23日，我國(guó)反壟斷法迎來了首次大修，《中華人民共和國(guó)反壟斷法（修正草案）》公開征求意見，此次修法的主要內(nèi)容和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的壟斷有關(guān)；2021年11月18日，國(guó)家反壟斷局正式掛牌；2021年12月10日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要防止資本的野蠻生長(zhǎng)，資本也需要“紅綠燈”。

在國(guó)家反壟斷工作的持續(xù)推進(jìn)下，阿里作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被多次警告或處罰。

2021年4月，阿里因?yàn)橐笃脚_(tái)上的商家“二選一”被罰182.28億元。2015年以來，阿里利用自身在市場(chǎng)的支配地位，要求平臺(tái)商家“二選一”，就是說如果商家想在阿里系的電商平臺(tái)上開店，就不能在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開店或者參加促銷活動(dòng)。而且阿里還利用自身的數(shù)據(jù)、算法、市場(chǎng)地位等優(yōu)勢(shì)，采取多種獎(jiǎng)懲措施為“二選一”保駕護(hù)航，導(dǎo)致電商平臺(tái)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。

因此，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里進(jìn)行處罰，處以2019年中國(guó)境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款，即182.28億元，并責(zé)令阿里巴巴停止違法行為。

本以為收到巨額罰單的阿里會(huì)有所收斂，可阿里顯然低估了國(guó)家反壟斷的決心，7月份，阿里再次被罰。

2021年7月7日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域二十二起違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案的作出處罰，涉案企業(yè)被罰款50萬元人民幣，其中和阿里有關(guān)的達(dá)6起，分別是阿里網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)天鮮配股權(quán)案、阿里創(chuàng)投與上海商投集團(tuán)設(shè)立合營(yíng)企業(yè)案、阿里網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)紐仕蘭股權(quán)案、阿里網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)廣州恒大足球股權(quán)案、阿里創(chuàng)投收購(gòu)五礦電商股權(quán)案、阿里創(chuàng)投與浙江創(chuàng)新投資設(shè)立合營(yíng)企業(yè)案。

阿里似乎“卷”不動(dòng)了

頻繁被罰款的背后，是阿里的增長(zhǎng)焦慮。近些年流量紅利見頂，電商平臺(tái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，阿里已經(jīng)沒有了當(dāng)年的雄風(fēng)。

這幾年來，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模逐漸趨于飽和。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2021 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

而電商平臺(tái)的流量更是幾近見頂。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度末移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)11.67億人，電商月活躍用戶數(shù)達(dá)11.01億人，滲透率高達(dá)94%。

也就是說，互聯(lián)網(wǎng)的用戶覆蓋已經(jīng)非常廣，電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量時(shí)代。未來電商平臺(tái)的增長(zhǎng)已經(jīng)不能再走拉新人的老路，怎么吸引并留住老用戶是電商平臺(tái)當(dāng)下必須思考的問題。

而阿里目前面臨的困境還不止這個(gè)問題。如今進(jìn)入電商領(lǐng)域搶飯碗的玩家也越來越多，一邊是走“農(nóng)村包圍城市”路線的拼多多，另一邊還有野心勃勃的字節(jié)跳動(dòng)，電商內(nèi)卷嚴(yán)重。

根據(jù)拼多多三季度的財(cái)報(bào)，截至2021年9月30日，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)8.7億；2021Q3拼多多平均月活躍用戶數(shù)7.415億，同比增15%，單個(gè)季度新增用戶1740萬。持續(xù)擴(kuò)大的用戶規(guī)模為拼多多帶來了良好的業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年三季度拼多多營(yíng)收215.06億元，同比增長(zhǎng)51%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為16.4億元，上年同期凈虧損為7.8億元。

抖音方面，雖然暫時(shí)沒有其具體用戶數(shù)量數(shù)據(jù)，但是可以從2021年年初的預(yù)計(jì)目標(biāo)推測(cè)。有關(guān)消息稱，抖音的目標(biāo)是2021年日活躍用戶數(shù)量達(dá)到6.8億，電商規(guī)模將達(dá)到5000-6000億元。

反觀發(fā)展了將近20年的淘寶卻陷入了“中年危機(jī)”。易觀千帆 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年5月淘寶月活7.5億，基本上和拼多多持平，阿里在用戶規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)沒有了。

為了從競(jìng)爭(zhēng)中突圍，阿里本想發(fā)力直播帶貨，可是從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)來看，淘寶直播的成交額還沒有抖音多。數(shù)據(jù)顯示，2020年抖音直播GMV 5000+億元，淘寶直播GMV 4000+億元。

再加上淘寶直播帶貨一姐薇婭因?yàn)橥刀惵┒惐涣P款13.41億元，遭到全網(wǎng)封殺，淘寶直播帶貨的規(guī)模必定受到影響。而且這件事對(duì)淘寶的聲譽(yù)造成了一定的影響。

而2021年還有兩大事件——“蔣凡事件”和“阿里高管性侵女下屬”更是直接造成了阿里口碑的斷崖式下降。這兩件事導(dǎo)致部分老用戶“出走”，這對(duì)本就難以再吸引新用戶的阿里來說無疑是雪上加霜。

以上討論的還只是阿里電商業(yè)務(wù)上的困境，阿里大文娛同樣是有心無力，阿里2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020財(cái)年（2019年）阿里大文娛版塊總營(yíng)收2695億元，調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)為-1112億元，利潤(rùn)率為-41%。

在國(guó)內(nèi)紅海市場(chǎng)下，阿里似乎“卷”不動(dòng)了。

阿里的出路在哪里？

多重困境下，被增長(zhǎng)焦慮所困擾的阿里或許是希望通過收購(gòu)實(shí)現(xiàn)商業(yè)版圖的擴(kuò)大，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。可是在如今反壟斷大旗下，這條路顯然也走不通了。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)碰壁的阿里，決定把目光放到海外。2021年12月17日，阿里巴巴CEO張勇強(qiáng)調(diào)，“海外市場(chǎng)潛力巨大，海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，并將其確定為阿里未來幾年的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一”。本著近水樓臺(tái)先得月的原則，東南亞市場(chǎng)也成為阿里出海的關(guān)鍵區(qū)域。

實(shí)際上，阿里2013年的時(shí)候就已經(jīng)“相中”了東南亞市場(chǎng)。相關(guān)資料顯示，東南亞市場(chǎng)擁有6.5億人口，3.6億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率75%。但是東南亞的電商覆蓋卻不高。根據(jù)Google、淡馬錫控股和貝恩咨詢聯(lián)合發(fā)布的研究資料來看，東南亞的電商滲透率只有11%。

這意味著東南亞電商市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，到2025年時(shí)，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3630億美元，比現(xiàn)在翻一番。

有肉的地方就會(huì)有豺狼。亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)東南亞市場(chǎng)也是虎視眈眈，再加上東南亞不同國(guó)家的語言、風(fēng)俗、貨幣、稅務(wù)的不同，以及本土電商企業(yè)的高壓競(jìng)爭(zhēng)，阿里出海真的能安心無虞嗎？

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