品牌來源于商品的符號(hào)和標(biāo)志，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，隨著市場秩序的完善和競爭的加劇，人們逐漸認(rèn)識(shí)到品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者權(quán)益的有力保障，產(chǎn)品的品牌形式得到大力推廣，品牌效用隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而增加，品牌保護(hù)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加，品牌保護(hù)也越來越受到重視

產(chǎn)品營銷階段

在產(chǎn)品營銷階段，企業(yè)的營銷觀念與市場結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，市場結(jié)構(gòu)的變化促進(jìn)了企業(yè)營銷理念的轉(zhuǎn)變，當(dāng)產(chǎn)品供給由短缺變?yōu)槌湓r(shí)，企業(yè)的重點(diǎn)從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向銷售，市場營銷重點(diǎn)由企業(yè)轉(zhuǎn)向市場

消費(fèi)者是營銷的核心，是營銷理念進(jìn)入社會(huì)營銷的理念。產(chǎn)品營銷階段是指企業(yè)以產(chǎn)品為核心，圍繞產(chǎn)品的功能特性、包裝、價(jià)格等進(jìn)行營銷。公司生產(chǎn)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，處于被動(dòng)地位的產(chǎn)品營銷階段，企業(yè)通過營銷 Ps組合，不斷地推動(dòng)營銷發(fā)展

市場結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動(dòng)著競爭，市場供給的增加，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢明顯，媒介多樣化者注意力下降等。在積累了一大批市場營銷成果之后，市場發(fā)生逆變功的營銷法則現(xiàn)在不靈了

例如質(zhì)量已不再是品牌的決定因素，低價(jià)競爭則收效甚微：產(chǎn)品創(chuàng)新難以成功等，市場變化與營銷成本的增加，是企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，消費(fèi)者的變化是營銷變革的根本動(dòng)力

品牌營銷階段

日益激烈的市場競爭導(dǎo)致營銷手段單一，企業(yè)很難單靠價(jià)格、服務(wù)等單一手段來達(dá)到營銷制勝，產(chǎn)品營銷觀念的不適應(yīng)，新的營銷觀作為新的營銷理念的產(chǎn)生，以及品牌本身在營銷實(shí)踐中的成功形成了品牌營銷戰(zhàn)略，品牌由符號(hào)、標(biāo)識(shí)功能，向品牌附加價(jià)值和資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)移

產(chǎn)品不會(huì)說話，品牌賦予產(chǎn)品的意義和目的，這是一個(gè)觸動(dòng)不到的但卻是一個(gè)組織所擁有的重要組成部分，它代表著與顧客的一種契約關(guān)系，傳達(dá)了產(chǎn)品或服務(wù)所具有的質(zhì)量和價(jià)值水平，顧客不可能始終與某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)保持聯(lián)系，但又能與品牌保持聯(lián)系

商標(biāo)具有識(shí)別、信息濃縮、安全和附加價(jià)值的功能，它能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來額外的市場價(jià)值未來的營銷價(jià)值是品牌的戰(zhàn)爭，品牌營銷改變了產(chǎn)品營銷階段中以質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)為單一手段的營銷要素策略，以品牌資產(chǎn)價(jià)值為核心推動(dòng)企業(yè)整體營銷發(fā)展獲取競爭優(yōu)勢