上半年，漫改網(wǎng)大的制作成本仍在200 萬(wàn)－ 500 萬(wàn)元，與去年同期相似。

作者：榮榮

對(duì)動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)永遠(yuǎn)是最重要的問(wèn)題之一。除了廣告、付費(fèi)分成，圍繞IP的展開(kāi)的授權(quán)業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)越來(lái)越被平臺(tái)和CP看重。那么，如何擴(kuò)大 IP 影響力，給 IP 保鮮？基于原作，改編小說(shuō)、真人劇、游戲等內(nèi)容形式，繼而在多領(lǐng)域展開(kāi)衍生品銷售已成常象。

去年 10 月，愛(ài)奇藝聯(lián)合有鹿文化、碩牛文化在海南舉行發(fā)布會(huì)，宣布推出“蒼穹計(jì)劃” ，將 10 部精品漫畫(huà)改編為真人影視作品， 10 部漫改作品制作及宣發(fā)的整體費(fèi)用預(yù)算接近億元。

同年 5 月，騰訊影業(yè)、愛(ài)奇藝等宣布的“比翼新電影計(jì)劃”，計(jì)劃將 10 部動(dòng)漫改編成網(wǎng)絡(luò)電影，其中包括《靈契》、《無(wú)罪之城》。

今年七月，在三文娛對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇的盤(pán)點(diǎn)文章《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇的上半年：IP改編趨勢(shì)依舊強(qiáng)勁，付費(fèi)觀看模式普及，但盈利仍需時(shí)間 》中，也可以看到出 IP 改編作品占比近一步增大，漫改番劇類型、數(shù)量增多。

那么，2018 年上半年已經(jīng)結(jié)束，這些漫改作品如何了？ 

漫改網(wǎng)大，制作成本仍低于500萬(wàn)

去年8月份，三文娛在文章半年多上馬近20個(gè)，漫改網(wǎng)大是一門(mén)好生意嗎？中，對(duì)2017年的部分漫改網(wǎng)大項(xiàng)目進(jìn)行分析，對(duì)比去年上半年已知正式上線的漫改網(wǎng)大作品，今年上半年的上線數(shù)量有了大幅度上漲。

其中，《皇上別碰我》為網(wǎng)易漫畫(huà)首部漫改網(wǎng)大作品，2017 年 3 月宣布開(kāi)拍，2018 年 6 月于愛(ài)奇藝上線，最終點(diǎn)擊量為 295.6 萬(wàn)次。另一部網(wǎng)易漫畫(huà)作品《盛唐妖異志》則是9 月宣布開(kāi)拍， 2018 年 4 月在愛(ài)奇藝上線的，最終點(diǎn)擊量為 1217 萬(wàn)次。

《私人英雄》、《白門(mén)五甲》、《靈契》都屬于騰訊 2017 年 5 月 “比翼新電影計(jì)劃”上公布的漫改網(wǎng)大項(xiàng)目。截止 2018 年 6 月，該計(jì)劃中的十大項(xiàng)目，已經(jīng)全部在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線。

《極品辣媽好威武》屬于愛(ài)奇藝 2017 年 10 月，聯(lián)合碩牛文化、有鹿漫畫(huà)等宣布的“蒼穹計(jì)劃”所屬項(xiàng)目之一，為其首部漫改網(wǎng)大作品。該計(jì)劃共公布了 10 部漫改網(wǎng)大作品，但其中原定于 2018 年 5 月、6 月開(kāi)播的《霸情惡少》、《絕品透視》截止目前還沒(méi)有上線消息。其余 7 部作品，定于今年內(nèi)全部上映。

《燃燒的夏之龍虎斗》改編自香港漫畫(huà)家溫日良早期作品《燃燒的夏》，主打熱血?jiǎng)幼?，展現(xiàn)兄弟情。

從類型上看，由于漫改網(wǎng)大還處于探索期，所以原著漫畫(huà)類型多樣，魔幻、玄幻、古風(fēng)、霸道總裁等均包含在內(nèi)，但總體來(lái)說(shuō)，女性向漫畫(huà)居多。相比三文娛 2017 年 8 月整理的漫改網(wǎng)大項(xiàng)目，2018 年上線的網(wǎng)大項(xiàng)目中驚悚懸疑類漫畫(huà)改編變少。這類題材雖然因較為吸睛，改編難度較小而受到青睞，但同時(shí)較為敏感，風(fēng)險(xiǎn)大。比如騰訊在“比翼新電影計(jì)劃”宣布的兩部驚悚類作品《花悸》、《末世人間道》均在 1 月上線，但目前在愛(ài)奇藝上卻只能看見(jiàn)影片預(yù)告。

從制作時(shí)長(zhǎng)上看，相對(duì)于動(dòng)畫(huà)、電影、網(wǎng)劇的開(kāi)發(fā)周期，網(wǎng)大的拍攝制作更快，一般拍攝只需要 10-15 天，加上后期制作整個(gè)周期約為2-3個(gè)月。比如《盛唐妖異志》 9 月 11 日開(kāi)拍，9 月 20 日左右便宣告殺青。相較網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，拍攝時(shí)間短、一般采用新人演員的漫改網(wǎng)大投資金額少，一般為 200 萬(wàn)－ 500 萬(wàn)人民幣。

從去年到今年，網(wǎng)大有精品化趨勢(shì)，優(yōu)良的網(wǎng)大項(xiàng)目投資額也能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。但大多數(shù)網(wǎng)大作品，投資額度在過(guò)去的一年，并未有太大變化。去年，三文娛在采訪中得知，一般的網(wǎng)大作品制作成本在200-500萬(wàn)元（500萬(wàn)元對(duì)應(yīng)的是頭部作品的投資額度）。

 2018 年， 5 部在愛(ài)奇藝獨(dú)家上線的網(wǎng)大作品中（只有愛(ài)奇藝接入了貓眼平臺(tái)，提供了具體的票房數(shù)據(jù)），制作成本最低的是由現(xiàn)代少女戀愛(ài)向漫畫(huà)改編的網(wǎng)大作品《極品辣媽好威武》，約為270 萬(wàn)元，最高的是玄幻武俠類漫畫(huà)改編的《白門(mén)五甲》，制作成本為 430 萬(wàn)。

在愛(ài)奇藝官方公布的 2018 年上半年網(wǎng)大票房排名中，分成金額排名前十的網(wǎng)大中，漫畫(huà)改編作品暫未入榜。前十中，有 6 部作品為系列劇或含有經(jīng)典 IP  形象。如排名第一的《靈魂擺渡黃泉》，2014 年其原著小說(shuō)便改編成了系列網(wǎng)劇，至 2016 年已播出了三季，每季愛(ài)奇藝評(píng)分穩(wěn)定在 8.3 分左右，三季總播放量為 55.4 億次(愛(ài)奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù))。取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

就制作成本來(lái)看，除了現(xiàn)代喜劇片《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無(wú)敵》制作成本為 300 萬(wàn)，其余均超 500 萬(wàn)，甚至達(dá)到了 1000 萬(wàn)，這也是漫改網(wǎng)大所不及的。

漫改網(wǎng)大要取得更突出的成績(jī)，還是有一定限制。比如，制作成本和畫(huà)面質(zhì)量，漫畫(huà)本身存在的劇情較為單薄的問(wèn)題，以及改編難度。

此前，三文娛在對(duì)神居動(dòng)漫創(chuàng)始人王強(qiáng)的采訪中了解到，由于漫改網(wǎng)大制作周期短，投資少，所以也有不少版權(quán)方傾向于把漫改網(wǎng)大定位為 IP 影響力擴(kuò)大的方式，通過(guò)網(wǎng)大進(jìn)行次元壁的破壁試水，測(cè)試受眾的市場(chǎng)反響，如果口碑發(fā)酵效果不錯(cuò)，再進(jìn)行后續(xù)的網(wǎng)劇、游戲等開(kāi)發(fā)。

2018 年上半年上線的這 8 部作品似乎驗(yàn)證了這一說(shuō)法。這 8 部作品中，除了《靈契》是在原著漫畫(huà)改編成動(dòng)畫(huà)番劇第二季時(shí)播出的，其余 7 部網(wǎng)大的原著漫畫(huà)在改編成網(wǎng)大之前，還沒(méi)有進(jìn)行其余形式的改編。

漫畫(huà)、小說(shuō)的動(dòng)畫(huà)化作品占比增至51%，漫畫(huà)改編題材增多

據(jù)三文娛不完全統(tǒng)計(jì)，2018 年上半年共有 41 部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇上線，比 2017 年同期多出 11 部。其中，漫畫(huà)和小說(shuō)的動(dòng)畫(huà)化在其中的占比， 從2017年上半年的46%增加至2018年上半年的51%。

這一變化的原因，與網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)現(xiàn)在處于快速發(fā)展期有關(guān)——經(jīng)過(guò)前期的積累，已經(jīng)有了一部分 IP 儲(chǔ)備；平臺(tái)公司在多元化變現(xiàn)方式，以完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的孵化開(kāi)發(fā)。而對(duì)于動(dòng)畫(huà)制作而言，選擇一個(gè)受到市場(chǎng)認(rèn)可，擁有一定粉絲基礎(chǔ)的成熟 IP ，涉及動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的制作以及后續(xù)播出時(shí)用戶流量的導(dǎo)入度存在一定的便利性和優(yōu)勢(shì)。

2018 年上半年漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化與 2017 年同期相比，不僅數(shù)量有所增加，原著漫畫(huà)題材更加豐富，搞笑、日常類占比增大，女性向動(dòng)畫(huà)為主流。由 2017 年上半年的 20% 提升至 24% ，數(shù)量由 6 部增加到 10 部。

具體到原著漫畫(huà)，漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化比漫改網(wǎng)大的原著漫畫(huà)人氣值更高。比如其中《快把我哥帶走》在快看漫畫(huà)女生榜上排名前 20 ，總熱度為 37.55 億，繼改編成番劇后，6 月其同名網(wǎng)劇在騰訊視頻獨(dú)播，總播放量為 9.2 億次，豆瓣評(píng)分 7.5 。其同名院線電影也將于 8 月份上映。

這一現(xiàn)象的原因在于，相比于網(wǎng)大，動(dòng)畫(huà)的制作成本更高。同時(shí)，由于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)用戶群體重合度更大，漫改番劇被原著粉絲接受的可能性也就更大一些，通過(guò)動(dòng)畫(huà)擴(kuò)大用戶群體，然后再授權(quán)影視真人劇，擴(kuò)展到三次元，是其變現(xiàn)方式之一。

就表現(xiàn)形式來(lái)看，2018年上半年 41 部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇中，3D 動(dòng)畫(huà)共有 18 部，占比 43.9% ，但就漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化而言，10 部動(dòng)畫(huà)全部采用的是 2D 表現(xiàn)形式。雖然 3D 動(dòng)畫(huà)在畫(huà)面表現(xiàn)力與流暢度上高于 2D ，但是 2D 動(dòng)畫(huà)制作成本更低，且相較于 3D ，2D的表現(xiàn)形式更加貼近于漫畫(huà)。

2018 年上半年播出的這 10 部漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化作品，成績(jī)都還不錯(cuò)。其中《我家大師兄腦子有坑》在開(kāi)播時(shí)，一度超過(guò)《狐妖小紅娘》成為 B 站周榜第一，截止目前，B 站評(píng)分為 9.6 分。不過(guò) IP 改編的動(dòng)畫(huà)雖然在初始階段便積累了一定熱度，但是風(fēng)險(xiǎn)也較大。比如能否在尊重原著的基礎(chǔ)上，對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容和節(jié)奏進(jìn)行擴(kuò)展與調(diào)整，使其能更符合動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式，是漫改番劇能否成功的關(guān)鍵之一，也非?？简?yàn)制作方的能力。

漫改游戲數(shù)量少，6個(gè)月后在榜產(chǎn)品 3 款

對(duì)比漫改網(wǎng)大和漫改番劇，漫改游戲數(shù)量少。三文娛在查詢了 TapTap 排行榜中 Android 游戲榜、iOS 游戲榜中產(chǎn)品的信息后發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，已知的漫畫(huà)改游戲產(chǎn)品不多——有3 款。其中的部分原因，或與版號(hào)、改編難度等有關(guān)。

2018 年 1 月1日上線，6個(gè)月后位列TapTap 排行榜中 Android 游戲榜、iOS 游戲榜的三部作品是《光影對(duì)決》《妖神記》《契約勇士：食人魔新篇章》。

其中，《光影對(duì)決》是好漫畫(huà) 2016 年 3 月推出的漫畫(huà)，屬于魔幻熱血類題材，改編的游戲類型為 5v5 的 MOBA 。游戲《契約勇士：食人魔新篇章》是 2015 年發(fā)布的游戲《契約勇士：塔希里亞戰(zhàn)記》改版作品，為角色扮演類手游。該系列游戲均改編自 2007 年出版的科幻漫畫(huà)《塔希里故事集》?！堆裼洝肥?2015 年根據(jù)同名小說(shuō)改編的漫畫(huà)，也屬于魔幻類題材，由騰訊極光計(jì)劃發(fā)行，主打卡牌類手游。

即將上線的《一人之下》、《狐妖小紅娘》是騰訊在 2018 年 UP 大會(huì)上宣布的漫改手游。就其原著 IP 來(lái)看，《狐妖小紅娘》自漫改番劇上線 B 站后，幾乎霸占了周榜第一名。

《一人之下》的動(dòng)畫(huà)化作品也憑借其優(yōu)良制作水平和尊重原著的劇情，獲得9.5分，第二季完結(jié)后也時(shí)常位列 B 站周榜前十。騰訊將這兩大 IP 進(jìn)行游戲改編，一定程度上體現(xiàn)了其看重二次元游戲方面布局。就目前公布的信息，《狐妖小紅娘》是由騰訊游戲自主研發(fā),首款全 3D 、國(guó)風(fēng)、二次元題材的 MMORPG 游戲?！兑蝗艘幌隆穼儆跈M版動(dòng)作手游。

不過(guò)，騰訊對(duì)二次元游戲的布局還不至于此。2018 年 7 月 24 日，QQ 動(dòng)漫游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人田為敏在成都沙龍活動(dòng)中提到，QQ 動(dòng)漫將提供一百余部原著漫畫(huà) IP ，讓第三方開(kāi)發(fā)者進(jìn)行 IP 開(kāi)發(fā)，而且會(huì)對(duì)游戲成品進(jìn)行評(píng)級(jí)，給予不同程度的資源支持。

總體來(lái)說(shuō)，漫改游戲主要還是看中動(dòng)漫 IP 粉絲數(shù)量龐大。但如若缺乏有創(chuàng)意的游戲產(chǎn)品，沒(méi)有能留住玩家的超強(qiáng)游戲體驗(yàn)，漫改游戲也只能贏得一時(shí)的關(guān)注，游戲公司無(wú)法憑該手游獲得長(zhǎng)期的利潤(rùn)，動(dòng)漫 IP 的品牌效應(yīng)也難以通過(guò)手游得以穩(wěn)固并提升。

從漫改網(wǎng)大、漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化以及漫改游戲三個(gè)維度上可以看出，各大內(nèi)容平臺(tái)在加速漫畫(huà) IP  改編布局。今年下半年各平臺(tái)又會(huì)有怎樣的動(dòng)作，能否有現(xiàn)象級(jí)漫改作品出現(xiàn)呢？拭目以待。

END

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