當(dāng)疫情進(jìn)入新的階段，囤貨熱潮便再次襲來。這不，繼連花清瘟、布洛芬、維C泡騰片、黃桃罐頭之后，“電解質(zhì)水”也遭到了大家的搶購。而這一舉動(dòng)，也直接帶飛外星人電解質(zhì)水的銷量。

賣斷貨的外星人電解質(zhì)水，來自何方?

根據(jù)電商平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在12月5日到12月11日，電解質(zhì)水的搜索指數(shù)就出現(xiàn)了暴增，整體同比增加2711%。特別是以外星人電解質(zhì)水為主，在電商平臺(tái)的單周銷量環(huán)比提升直達(dá)1327%，目前已開始出現(xiàn)斷貨情況，直至12月15日，在京東超市搜索外星人電解質(zhì)水，仍在顯示缺貨狀態(tài)。

而這個(gè)賣斷貨的外星人電解質(zhì)水，正是來自于元?dú)馍制煜?。企知道資料顯示，元?dú)馍值闹黧w為元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司，于2016年在北京成立，法定代表人王璞，旗下“元?dú)馍帧毕盗酗嬈钒斯?、燃茶、咖啡和水等。同時(shí)，查詢企知道專利數(shù)據(jù)庫可知，該公司目前擁有專利總量達(dá)434件，但幾乎都在外觀設(shè)計(jì)方面。

如此多的外觀專利，難道“元?dú)馍帧敝鞔蝾佒?

沒錯(cuò)，外觀好看、名字好聽的確是很多消費(fèi)者對(duì)元?dú)馍之a(chǎn)品的第一印象。剛開始闖入消費(fèi)者視野當(dāng)中的元?dú)馍郑瑥纳虡?biāo)到包裝均是日系風(fēng)格，瓶身醒目的商標(biāo)日文“気”以及“日本國株式會(huì)社元?dú)馍直O(jiān)制”的字樣，在隨處可見的清新廣告宣傳之下，它從傳統(tǒng)飲料行業(yè)突圍而出，被人們所熟知。

此外，元?dú)馍诌€抓住了國內(nèi)人群的“肥胖焦慮”，旗下飲品通過主打“0糖0脂0卡”的新概念進(jìn)入小年輕市場(chǎng)，牢牢把握住一大批年輕消費(fèi)者，使其在一線城市的商超便利店快速站穩(wěn)了腳跟。

元?dú)馍直恢附枰咔樾麄?，“偽日系”的再一次營銷?

外星人電解質(zhì)水的爆火出圈，也讓元?dú)馍种匦逻M(jìn)入大眾視野。但這波囤貨的背后，卻被網(wǎng)友指出是在借疫情來營銷宣傳。部分網(wǎng)友表示，最近有不少網(wǎng)紅、博主在社交平臺(tái)分享自己“陽”了之后的恢復(fù)情況時(shí)，配圖和文字都會(huì)提到這款外星人電解質(zhì)水。而且在電商平臺(tái)廣告上，元?dú)馍执饲耙泊虺隽恕疤厥鈺r(shí)期，讓電解質(zhì)水保護(hù)你”的口號(hào)，頗有借勢(shì)營銷的味道。

根據(jù)京東超市平臺(tái)顯示，目前元?dú)馍值膹V告口號(hào)已替換為“補(bǔ)充電解質(zhì)，就喝外星人”，相關(guān)客服稱，元?dú)馍植⑽刺峒跋嚓P(guān)療效，買不買看消費(fèi)者個(gè)人選擇。而這波鬧劇的背后，并不是網(wǎng)友們對(duì)元?dú)馍值膼阂庵缚兀皇且驗(yàn)槠鋸摹俺龅馈本褪且粋€(gè)“騙局”。

雖然元?dú)馍钟兄障碉L(fēng)格，擁有“日本國株式會(huì)社元?dú)馍直O(jiān)制”字樣，但它妥妥是個(gè)國產(chǎn)品牌。2019年，元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司利用注冊(cè)商標(biāo)的漏洞，將“元?dú)萆帧钡纳虡?biāo)轉(zhuǎn)讓給日本企業(yè)株式會(huì)社元?dú)馍?，但這家日本企業(yè)背后的母公司，實(shí)際上還是這家北京元?dú)馍?。可以說，元?dú)馍衷谛问缴蠈?shí)現(xiàn)了“日本化”，但本質(zhì)上類似于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，是一次“偽日系”包裝。

另外，0糖其實(shí)不等于無糖，但元?dú)馍衷谛麄鳌?糖0脂0卡”時(shí)，并沒有注明是“0蔗糖”還是“0糖”的區(qū)別，讓消費(fèi)者誤以為是無糖飲料，這也就導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心目中大打折扣。有了前車之鑒，如今元?dú)馍钟忠蚍酪叨鋈?，高熱度之下也就難怪網(wǎng)友們的懷疑了。

從囤藥物到囤飲料，背后展現(xiàn)的，實(shí)際上是消費(fèi)者的內(nèi)心焦慮。雖然專家多次提醒，電解質(zhì)飲料不能當(dāng)水喝，但很多時(shí)候，消費(fèi)者在囤貨時(shí)，并不是由“你缺什么”而決定，大多取決于“讓你感覺缺什么”的焦慮與惶恐宣傳。

在這種鋪天蓋地的焦慮情緒誘導(dǎo)之下，商家們的“趁火打劫”就隨處可見。因此對(duì)于消費(fèi)者而言，越是焦慮越不能慌亂，在采購時(shí)可將自己的實(shí)際需求一一列舉出來，判斷重要程度，理性適量購買，切勿盲目跟風(fēng)，如此才能少走彎路，避免踩坑。