? 液態(tài)奶是由健康奶牛所產(chǎn)的鮮乳汁，經(jīng)有效的加熱殺菌方處理后，分裝出售的飲用牛乳。根據(jù)國際乳業(yè)聯(lián)合會（IDF）的定義，液態(tài)奶是巴氏殺菌乳、滅菌乳和酸乳三類乳制品的總稱。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2021年中國液態(tài)奶品牌排行榜Top15》。此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過企業(yè)綜合實力、線上電商平臺銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑調(diào)研、專業(yè)分析師團隊評價指標等綜合評選而出。指標分數(shù)范圍為0-100分，分數(shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所存在領(lǐng)域綜合實力越強。

　　本次上榜的品牌有蒙牛、伊利、光明、金典、特侖蘇、德亞、認養(yǎng)一頭牛、安慕希、三元、雀巢、安佳、旺仔、純甄、紐仕蘭、完達山。其中，蒙牛以95.03的金榜指數(shù)摘得桂冠，伊利、光明分別以94.39、86.48的金榜指數(shù)位列第二名、第三名。

　　由榜單可知，蒙牛（95.03）、伊利（94.39）毫無懸念穩(wěn)居榜單第一、第二名，且金榜指數(shù)遠高于第三名的光明（86.48）。此外，第5名的特侖蘇、第13名的純甄是蒙牛旗下品牌；第4名的金典、第8名的安慕希是伊利旗下的品牌。

　　從乳制品行業(yè)來看，雖然伊利、蒙牛在整體上占據(jù)較高的市場占有率，但作為一個具有較多細分市場的行業(yè)，不同的細分領(lǐng)域也有不同企業(yè)獨領(lǐng)風騷。中國乳業(yè)銷售渠道多樣化，主要分為直銷渠道、一級渠道、二級渠道和電商渠道。艾媒咨詢分析師認為，多樣化的銷售渠道給企業(yè)提供了更多選擇，企業(yè)應當結(jié)合自身產(chǎn)品特征及公司實力進行判斷，發(fā)揮各自的最大優(yōu)勢，善用銷售渠道為企業(yè)盈利發(fā)揮作用。