6月，伊利攜手文化藝術(shù)內(nèi)容博主“意公子”發(fā)布視頻，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)伊利現(xiàn)代智慧健康谷，探尋牛奶生產(chǎn)之旅，從90年代利樂(lè)包裝的故事說(shuō)起，回顧中國(guó)牛奶的歷史之路。在意公子的講述中，我看到的是小小一杯牛奶的發(fā)展故事背后藏著的精妙文化，以及千年中西文明的交融。

在碎片化的時(shí)代下，伊利反其道而行，規(guī)避了短平快的淺層交流，創(chuàng)新性地從歷史上關(guān)于牛奶的詩(shī)句和故事入手，用文化的角度解讀科技發(fā)展帶來(lái)的品質(zhì)提升。而在不斷追溯文化歷史的過(guò)程中，消費(fèi)者也在娓娓道來(lái)的故事中不斷強(qiáng)化伊利品質(zhì)在現(xiàn)代乳業(yè)關(guān)鍵地位的心智。由此可見(jiàn)，在廣告開(kāi)始讓人厭煩的時(shí)代，好的軟文可以起到很強(qiáng)的營(yíng)銷推動(dòng)作用，幫助企業(yè)快速提高產(chǎn)品銷量，那么我們?cè)撊绾巫龊密浳臓I(yíng)銷呢？小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.明確目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)

在進(jìn)行軟文營(yíng)銷之前，企業(yè)需要明確目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)。目標(biāo)受眾的定位越準(zhǔn)確，營(yíng)銷目標(biāo)的制定就越有針對(duì)性。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品是針對(duì)年輕女性的護(hù)膚品，那么目標(biāo)受眾就是年輕女性，營(yíng)銷目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)銷售、增加網(wǎng)站流量等。

2.制定內(nèi)容策略

軟文營(yíng)銷的核心是內(nèi)容，因此企業(yè)需要制定清晰的內(nèi)容策略，包括主題、形式、風(fēng)格等。內(nèi)容策略應(yīng)該與目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)相匹配，例如針對(duì)年輕女性的護(hù)膚品，可以使用時(shí)尚、美麗、護(hù)膚等關(guān)鍵詞來(lái)吸引她們的關(guān)注。同時(shí)，軟文的風(fēng)格應(yīng)該自然流暢，避免過(guò)于廣告化和生硬。

3.選擇合適的發(fā)布渠道

軟文的發(fā)布渠道也是關(guān)鍵之一。如果僅僅選擇個(gè)別渠道進(jìn)行軟文發(fā)稿，那么你的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的，企業(yè)一定要重視線上渠道的維護(hù)和開(kāi)發(fā)，不知道從哪里入手的話，可以找那種資源超多的媒介平臺(tái)【比如媒介盒子】，形成長(zhǎng)期的合作關(guān)系，掌握一定的媒體資源，對(duì)于企業(yè)打開(kāi)知名度和快速掀起水花有不可或缺的作用。

這里是媒介盒子，感興趣可以來(lái)關(guān)注哦~