IT之家（遠(yuǎn)洋）

IT之家 6 月 1 日消息，5 月 31 日晚七點(diǎn)，蘋果公司在天貓開啟了官方旗艦店的首場直播，這場時(shí)長 1 小時(shí)的直播吸引了近 130 萬人圍觀、30 萬人點(diǎn)贊，但主播只講產(chǎn)品不帶貨。

這場直播是蘋果在電商平臺的全球首次嘗試，不過頁面顯示，這并非現(xiàn)場互動直播，而是“錄播”。四位身穿蘋果藍(lán)色工作服的員工擔(dān)任主播，向觀眾介紹 iPhone14、Apple Watch 等蘋果產(chǎn)品的拍攝、運(yùn)動、睡眠等功能。吸引了近 130 萬人圍觀，但沒有任何優(yōu)惠活動和帶貨意圖，只是介紹了蘋果產(chǎn)品的功能和使用方式，不得不說蘋果的直播玩法確實(shí)不同。

IT之家注意到，直播間的右下角掛上了商品鏈接，包含 iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods 等 24 款蘋果產(chǎn)品。點(diǎn)進(jìn)詳情頁面可以看到，蘋果展示了本次天貓 618 中 Apple Store 各產(chǎn)品的花唄免息分期及優(yōu)惠券政策，并表示為本次天貓 618 優(yōu)惠活動準(zhǔn)備了 55 萬多臺 iPhone 14 Pro / 14 Pro Max，19 萬多臺 iPhone14 / iPhone 14 Plus 以及五萬多臺 iPhone13/13 mini 等，“庫存有限，售完即止”。

直播間的觀眾紛紛評論詢問是否有降價(jià)、抽獎(jiǎng)、送禮等活動，但主播們對此都未作回應(yīng)，也沒有透露任何直播間專屬優(yōu)惠。直播進(jìn)行了一個(gè)小時(shí)后，在天貓 618 活動開始之前就結(jié)束了。

蘋果此次入局直播，或許是為了尋找新的增長點(diǎn)和刺激中國市場。蘋果最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司第二財(cái)季銷售額和凈收入都有所下降，中國地區(qū)業(yè)務(wù)也略有下滑。iPad 和 Mac 電腦收入分別下降了 13% 和 31%，而 iPhone 銷售額則實(shí)現(xiàn)了 1.5% 的增長。

隨著 618 活動啟動，蘋果天貓官方旗艦店的部分產(chǎn)品可享受優(yōu)惠券降價(jià)。例如，購買 iPhone14 pro 的消費(fèi)者可獲得兩張共計(jì) 1500 元的優(yōu)惠券，原價(jià) 7999 元的 128G iPhone14 Pro 券后價(jià)為 6499 元，Apple Watch Series8 則降價(jià) 400 元。

另據(jù)界面新聞報(bào)道，從第三方人士處獲悉，預(yù)估本場直播引導(dǎo)銷售額破億。?

蘋果官方并未公布下一場的直播計(jì)劃，未來是否會開啟更多真正的官方電商直播還不得而知。