面對全球市場力量，區(qū)域農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟狀況仍然不利于當?shù)厣a(chǎn)者；利潤縮小并導致一些企業(yè)破產(chǎn)。除此之外，不公平和弄巧成拙的政治繼續(xù)削弱一個基本信息：當?shù)胤N植的食物是一件好事，不僅從區(qū)域經(jīng)濟意義上來說，而且從個人健康、家庭健康和地球健康角度來看。這是一個強有力的信息，很少在地方層面以連貫和激烈的方式傳達，但經(jīng)常被國際連鎖店采用。為什么會這樣？當利潤受到擠壓并且個體生產(chǎn)者的權力被奪走時。作為北愛爾蘭四家農(nóng)民的合作社，Veg NI正在尋求奪回一些控制權，并提高人們對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)和環(huán)境效益及其更好的口味和價值的認識。農(nóng)業(yè)已被政治化，人們正在努力利用包括設計在內的所有可用工具繼續(xù)獲得當?shù)刂С?。幫?Veg NI 的是總部位于倫敦的Jack Renwick Studio??(JRS)。在類似的利潤緊張和預算緊張的經(jīng)濟條件下工作，工作室以有限的手段、功能和農(nóng)業(yè)機械一樣的方式努力尋找創(chuàng)意方向，但充滿活力和喜悅，講述了一個簡單而明確的命題“蔬菜正在爆發(fā)”與善良'。

對我來說，這里的創(chuàng)造力在于生產(chǎn)的經(jīng)濟性。特別是工作室設法從庫存圖像中提取的性格和能量。這是一件很難處理的事情，但通過簡單地把它切成薄片，并賦予它向外的動力，工作室就成功地畫出了一些引人注目的、充滿潛在能量的東西，就像蔬菜一樣！此外，“內在決定一切”的理念也引起了共鳴。執(zhí)行是粗糙但有計劃的，一種拼貼畫般的美學，不挑剔，創(chuàng)作有趣且自發(fā)，并服務于引人注目的視覺信息和想法。

與 JRS 所做的大部分工作一樣，這項工作取決于一個簡單而聰明的想法。?“Powerful”，用北愛爾蘭方言發(fā)音拼寫為“Parful”，“Parful Produce”成為一種可擁有的資產(chǎn)，并已發(fā)展成為爆炸性的身份。它談到了區(qū)域性、權力（健康和社區(qū)）和生產(chǎn)所有權。這個想法本身就有很大的運行空間。大量的蔬菜提供了各種強烈的圖形形狀、紋理和顏色，對所有人來說都是可識別的和有吸引力的。切片和切塊后的這些成為整個競選材料中可擁有和可識別的資產(chǎn)，并通過添加堅固的不規(guī)則形狀、色塊和體面的文案來支持。

ResotYg是一種“外觀完整”的現(xiàn)成字體，在混合大小寫時散發(fā)出一點不穩(wěn)定的蔬菜質量（鑄造廠明確暗示這種違反規(guī)則的行為），并且在“v”的切割中簡直是愚蠢的、“w”和“x”，但與圖形元素產(chǎn)生了很好的共鳴。不同尋常的是，這使得所有人都感覺非常樸實、奇怪，并且與那些因為不符合特定的“經(jīng)濟條件”（或印刷標準?。┒鴣G棄產(chǎn)品的做法相反。

切片和切塊、堆疊和包裝。這是一個好主意，但真正賣點的是它的動議。帖子的構成和安排很有力量，但動作完全在網(wǎng)上銷售，向外爆發(fā)，并與文案相交。

在撰寫有關品牌的文章時，我會嘗試著眼于社交媒體等困難的環(huán)境，看看它們是否都緊密相連，形式、顏色和信息是否有足夠的多樣性，以使其隨著時間的推移保持活力和凝聚力，而事實確實如此。所有東西幾乎都有變化，甚至標志在蔬菜之間切換也取決于哪個生產(chǎn)商使用它，但它們都很好地結合在一起。

JRS將該解決方案描述為一個簡單、具有成本效益的系統(tǒng)，旨在為小農(nóng)戶提供一種個性化的方式，使其被認可為更大集體的一部分，幫助他們爭取自己的價值和未來。當以這種方式理解時，作品就不僅僅是一個標識符，而且是一場尋求鞏固和集體化的運動，并將能量引導到做出改變。設計就是為此服務的。