導(dǎo)語

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，電影上線以來，鈴芽之旅這個IP也在小紅書平臺發(fā)生了驚人的增長。累計話題瀏覽量超1.23億，筆記預(yù)估閱讀總數(shù)近五千萬。攀升的數(shù)字背后，是屬于年輕一代的狂歡！

鈴芽之旅在小紅書平臺的熱度飆升，不僅是因為Z世代的熱愛，也有官方在其中助推。

小紅書官方賬號 @娛樂薯 分別在3月24日和3月29日連發(fā)兩條鈴芽之旅相關(guān)的話題筆記，可見平臺方也非常看好鈴芽之旅這個話題的潛力。作為小紅書平臺的主要人群之一的Z世代，自然也在官方的推動下將《鈴芽之旅》的熱度推上另一個高峰。

眼見IP的影響力也在各媒體平臺逐漸擴大，如何利用這個IP的熱度完成變現(xiàn)？奈雪的茶交出一份完美的答案。

跨界聯(lián)名，IP的變現(xiàn)之路

鈴芽之旅電影上映同天，奈雪的茶開啟IP的聯(lián)動，推出了自家的王牌產(chǎn)品“霸氣草莓”和“霸氣芒果”，在線上或線下門店購買該產(chǎn)品即可獲得鈴芽之旅周邊。

此次奈雪的茶與新海誠《鈴芽之旅》的聯(lián)名，可謂兩大IP的“集大成之作”。其實，茶飲界類似的聯(lián)名并不在少數(shù)，以剛過去的愚人節(jié)為例，喜茶聯(lián)合動漫IP大笨狗推出「芥末芝士」系列小料，在外觀平常像芝士的小料中加入芥末辣，想和阿喜一樣整蠱自己朋友的消費者都可以加購限定小料，或購買指定產(chǎn)品更換其中的正常芝士。

初級達人 @一只泡芙 發(fā)布筆記《小心那個4.1請你喝喜茶的朋友?。?！》，互動量達1.77萬+，引發(fā)用戶熱議，不少人躍躍欲試，表示想要給朋友“嘗嘗鮮”。

前段時間最為出名的要數(shù) 瑞幸 × 線條小狗 情人節(jié)限定，素人博主@ 水煎包糊了發(fā)表的筆記，互動量高達4.94萬，且評論熱詞TOP10中出現(xiàn)“喜歡”、“想要”等關(guān)鍵詞，足見種草轉(zhuǎn)化的有效性高。

很顯然，聯(lián)名營銷能將具有相似消費特征的品牌們，以一個新角度將原先毫無交集的元素重構(gòu)演繹，為消費者重塑眼前一亮的新形象、新態(tài)度、新模式，從而拓展同一圈層的新顧客，形成品牌雙贏的局面。所以，品牌可以借助其他品牌熱度，為品牌增添新的活力。