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Z世代(Generation Z)主要指成長時期與互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展時期完全同步、1995年至2010年出生的一代人，它們正在成為消費主力，理解他們，必須超越傳統(tǒng)的市場觀，從新的亞文化視角去解讀。

我們最近在做一件幾乎不可能的事：搜集所有的Z世代亞文化物種……

但事實證明不可能：Z世代的亞文化不僅極其豐富無法窮盡，而且，Z世代的亞文化物種是完全動態(tài)的，每天都在潮起潮落……大眾所能知道的亞文化，其實都是已經(jīng)出圈的物種，那些還沒有出圈的新物種，隨時都在變異和融合。

為什么想做這件事呢？是因為這些年來，大多數(shù)新文化潮流、消費新熱點、IP新星，幾乎都來自Z世代的亞文化，從各種的亞文化物種中誕生、發(fā)展、破圈，只要抓住Z世代的亞文化，就能抓住新時代新消費的機會和爆發(fā)點。

不過，有探索必有收獲，雖然亞文化物種不可能全搜集，我們卻至少成功梳理了Z世代的亞文化圈層脈絡(luò)……物種可以無窮變化，但圈層卻是比較穩(wěn)定的。

我們一共梳理出16個Z世代的亞文化圈層，不一定徹底完整，但基本涵蓋，彼此之間也有很多交叉、融合的關(guān)系，分別是——

| 二次元 | 國風國潮 | 游戲電競 | 潮玩酷物 | 硬核科技 | 御宅族 | 偶像圈 | 快文娛 | COS | 寵物 | 新舞音 | 新健康 | 新藝術(shù) | 新教育 | ?新競技 | 街頭野外 |?

這些亞文化圈層有著極強的勢能，非常高的活躍度，是各種亞文化新物種的孕育成長地。只要持續(xù)關(guān)注它們，就能感知新時代新文化新消費的脈搏，發(fā)現(xiàn)各種新機遇，獲得品牌的跨越式增長。

所以，感知這16個Z世代亞文化圈層非常重要——

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二次元圈

二次元是Z世代最大的亞文化圈層，據(jù)統(tǒng)計，Z世代人群中至少有48%的人是二次元各種文化的深度喜愛者，而對二次元相當了解、受過影響的人在Z世代中超過了90%。

這也正是B站能依靠二次元動漫，占據(jù)Z世代大部分人群的原因。

圖片

到底什么是二次元？這個詞最早來自Z世代對動畫、游戲等ACG作品虛構(gòu)世界的一種稱呼，由于早期的動畫、游戲作品（ACGN作品）都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫面是一個平面，所以被稱為是“二次元世界”，后來簡稱“二次元”。