作者：謝楓華

圖片來源：《俺物語》

今天是白色情人節(jié)。北海道的知名點心品牌“白色戀人”在今天宣布和以北海道為背景的動畫《黃金神威》合作，推出畫著動畫登場角色白石由竹的全新包裝。觀眾可以通過關(guān)注動畫官方推特賬號并轉(zhuǎn)發(fā)指定推文的形式參與抽獎，獲得這款特別的鐵盒。

（http://kamuy-anime.com/news/index00310000.html）

但是想想就算有幸抽到這個鐵盒，我也沒有對象可以送，心情就變得沉重了起來。

為了把這種沉重的心境分享給大家，接下來還是讓我們來聊聊嚴肅的話題吧。

漫畫編輯荻野謙太郎收到一位 BL 漫畫家的私信。那位漫畫家是畫同人出身，被編輯發(fā)掘出道，可是出道作的單行本便銷量慘淡。接下來的 5 年時間里，她堅持練習畫技、學習 BL，可是始終不得要領(lǐng)。就算在推特和 Pixiv 上努力宣傳，也不見讀者回應(yīng)。她難以承受這種空虛感，刪除了賬號。這位漫畫家問他，自己是應(yīng)該干干脆脆地放棄呢，還是再努力一把？

荻野說，書賣不出去的理由，基本上可以分成三類：

1. 不好看。

2. 知名度太低。

3. 沒有把讀者打動到讓他們愿意掏錢的地步。

荻野沒看過這位漫畫家的作品，好不好看他沒有發(fā)言權(quán)。但是他相信發(fā)掘這位漫畫家的編輯眼光不會差。那么，問題就在于知名度和溫度了。

這位漫畫家說自己“在推特和 Pixiv 上努力宣傳，也不見讀者回應(yīng)”。荻野覺得，這句話正是攻略的關(guān)鍵。他認為，這位漫畫家做的宣傳，估計就是常見的“幾月幾號發(fā)售的啥啥雜志上登了我的漫畫大家記得看”之類。這種宣傳，不會有太大效果。

他希望作家們能夠記住這一點：世人對那些知名度低的作品的宣傳，態(tài)度很冷漠，只會覺得“沒聽說過，沒興趣，宣傳煩人”，越是宣傳，只會起到反作用。所以，宣傳必須精心策劃，讓這些潛在顧客愿意看你的宣傳，把他們冷漠的目光變得熱起來。

在社交網(wǎng)絡(luò)的時代，作家們在宣傳時，應(yīng)該先忘掉自己之前發(fā)表過什么、現(xiàn)在在連載什么。先在人多的地方展示自己的才藝，吸引路人。等觀眾覺得有意思了，再說“其實我還創(chuàng)作了這樣的作品”，這樣大家才會產(chǎn)生興趣。

不是“只要能讓大家去讀他們肯定會覺得有意思”，而是從“先讓大家知道有你這么個有意思的人在”著手，創(chuàng)造你自己的粉絲，讓他們覺得你這個人有意思、想要支持你。在人們不再相信宣傳的現(xiàn)代，作家自己的“IP 力”才是最強的武器。

網(wǎng)絡(luò)上所謂“人多的地方”多得是，比如說播出中的動畫、手游的活動、話題作品的 tag 等。只要是眾人都在談的話題，不管是奧運會還是電影在電視上播出，都有靈活運用的可能性。荻野鼓勵作家們加入其中，進一步炒熱話題，從而提升自己的人氣。

荻野最終總結(jié)：娛樂是取悅別人的工作。在他看來，這位來找他求助的漫畫家眼里只有自己，欠缺了取悅他人的視角，所以他才給出了這樣的回答。先從取悅身邊人做起，人氣和支持者自然會接踵而來。這位漫畫家才出道 5 年，時間還有的是。他建議對方再多下下心思。

（https://twitter.com/gouranga_/status/973522963872980992）

荻野這番話，說起來容易，做起來才知道有多困難。

輕小說作家 SOW 就非常熱衷于熱點話題，經(jīng)常做出一些驚人之語，最多一次轉(zhuǎn)發(fā)量曾經(jīng)達到兩萬，還多次獲得網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，可以說是一位“推特公知”了?？墒堑鹊剿麄髯约旱淖髌返臅r候，卻還是不見什么收效。

甚至有一次，他發(fā)推宣傳自己的新書，竟有粉絲驚訝地問：“原來你是個作家??？”令 SOW 驚得從椅子上跌了下來。

SOW 說，如果是漫畫家，或許可以用上時事梗畫一篇漫畫博得瘋轉(zhuǎn)提高自身知名度。但是他這種寫字的，這一招的效果就不是那么好了。推特上的“搞笑藝人力”和實際的宣傳效果，似乎并不成正比例。

（https://twitter.com/sow_LIBRA11/status/973567542349348864）

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