繼去年《原神》和必勝客聯(lián)名活動，必勝客崩了之后，這次必勝客又又又又崩了。

2月27日，必勝客與《原神》的二次聯(lián)動，讓自家必勝客APP又崩了，該話題一度沖上熱搜榜第一名。

此前，必勝客中國方面通過社交媒體回應(yīng)稱：必勝客原神聯(lián)動套餐券預(yù)售活動進(jìn)行中，因支付環(huán)節(jié)擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內(nèi)支付的限制。大家可以在活動頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在當(dāng)天22點(diǎn)前完成支付；沒有搶到的小伙伴可參與后續(xù)場次。

自2020年9月上線，《原神》就成為現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品出圈。

近日，應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》目前在移動平臺的總營收已經(jīng)超過了41億美元，即超過了280億元人民幣，在全球手游營收中高居第三。

在《原神》超高人氣的加持下，許多原神玩家9點(diǎn)就守候在活動界面，想第一時(shí)間進(jìn)行購買。

但或許是因?yàn)榛顒舆^于火爆，預(yù)售開啟后不到10分鐘，不少網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)在購買時(shí)會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)異常、空白頁、付不了款、訂單被取消等情況。

為此，還有網(wǎng)友專門整理了必勝客&原神聯(lián)動的冷知識攻略，教大家如何能夠搶到商品。

但更多網(wǎng)友稱自己沒有搶到，更是有網(wǎng)友吐槽：：必勝客！給你送錢都不要！

為什么活動這么火爆？

“崩”會給雙方品牌造成什么影響？

為什么游戲品牌喜愛和餐飲品牌聯(lián)手推ip？

此類活動為何常滋生黃牛？會造成什么影響？

游戲和餐飲行業(yè)合作，除了推相關(guān)周邊，是否還有什么好策略？

對此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)蔣菁和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

原神周邊的稀缺性和粉絲群體的龐大特征，讓原神的每一次聯(lián)名都有極強(qiáng)的吸睛、吸金和戲精效果。作為全球最熱門的網(wǎng)游之一，這樣的效果本就在意料之內(nèi)。

究其實(shí)質(zhì)，在于《原神》獨(dú)特的文化韻味。

《原神》最大的優(yōu)勢就在于其用“掌機(jī)體驗(yàn)手游化”的方式，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了降維打擊。同時(shí)，開放世界的設(shè)定，也使得《原神》有著強(qiáng)悍的游戲迭代擴(kuò)張能力。

除此之外，《原神》在游戲場景、節(jié)日設(shè)定、游戲配樂等方面都借鑒、融合了現(xiàn)實(shí)世界不同國家的文化元素。

《原神》大量兼容海外文化，有效傳播中華文化內(nèi)涵，并推出了一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都進(jìn)一步增強(qiáng)了這款游戲的生命力、兼容性、可塑性和周邊衍生能力。

“崩壞”作為米哈游在原神之前的主打游戲，用在原神的聯(lián)名中做形容詞也很合適。

崩意味著強(qiáng)大的影響力，壞則是打破既有的圈子，讓二次元粉和原神游戲玩家們，可以通過聯(lián)名的線下品牌，實(shí)現(xiàn)和虛擬世界的連接：

一方面成為原神的地面活動之一。

有媒體統(tǒng)計(jì)，僅去年8月-10月期間，《原神》在國內(nèi)外品牌、景點(diǎn)就進(jìn)行了約20場聯(lián)動、聯(lián)動。

國內(nèi)如凱迪拉克、招商信用卡、羅森、支付寶、喜茶、必勝客、得物APP等，國外如英國泰晤士河、新加坡巴拉望海灘、新馬泰的達(dá)美樂等。

另一方面用聯(lián)名的方式為對方品牌引流其渴望的Z世代用戶群。

餐飲品牌和游戲的聯(lián)名，一來操作相對簡單，貼圖即可，不用開發(fā)新產(chǎn)品。

二來快消品類有立竿見影的效果。

三來餐飲品牌的門店也就成了線下的展示中心，其密度之大，遠(yuǎn)超過其他行業(yè)。

四來餐飲店面由此可以成為玩家聚集地，達(dá)到不花錢也能做地推活動的效果。

至于黃牛，這不是問題。

有消費(fèi)熱情就會滋生黃牛，這不可避免，其影響自然會給聯(lián)名品牌雙方帶來一定的負(fù)面效果。

不過整體上來說，此類營銷活動出現(xiàn)黃牛，已經(jīng)被消費(fèi)者所習(xí)慣，只要不出現(xiàn)浪費(fèi)食物、惡意炒作之類的情況，影響不大。

不過，此前餐飲業(yè)聯(lián)名游戲出現(xiàn)過的食物浪費(fèi)事件所引發(fā)的輿情，也可能造成品牌營銷的大翻車。

此外，由于游戲和餐飲只是為了營銷而合作，其大體上就是在既有產(chǎn)品上做貼紙，很難真正意義上去開發(fā)一個新產(chǎn)品。

不過，如原神已經(jīng)引發(fā)大眾關(guān)注、火出國際范的《璃月食集》，完全可以被餐飲行業(yè)吸收，在聯(lián)名過程中聯(lián)手推出相關(guān)食品，讓虛擬世界和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系更緊密，也讓消費(fèi)者的消費(fèi)欲望更為強(qiáng)烈。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社》一書