“千禧青年”是指出生于2000年的人，這批人的成長(zhǎng)時(shí)期幾乎和互聯(lián)網(wǎng)/計(jì)算機(jī)科學(xué)的形成與高速發(fā)展時(shí)期相吻合。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000年中國(guó)出生的人口數(shù)達(dá)到1771萬。而首批 “千禧寶寶”也即將完成從大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)的轉(zhuǎn)化過程，轉(zhuǎn)變成為 “千禧青年”，且畢業(yè)人數(shù)達(dá)到 “歷史最高點(diǎn)” ，突破1000萬，達(dá)到1076萬。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布了《2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》從消費(fèi)行為的角度對(duì)這一新生代群體的消費(fèi)觀、價(jià)值觀進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研分析。

　　2022年中國(guó)千禧青年調(diào)研樣本說明

　　2022年中國(guó)千禧青年每月收支分析（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有29.16%的“千禧青年”收入是在5001~8000元的區(qū)間幅度；其次8001~10000元和3001~5000元，占比分別為22.89%和21.93%。

　　2022年中國(guó)千禧青年社交方式偏好

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超一半千禧青年的社交方式傾向于“看電影”和“聚餐” ，其次是旅游、游戲開黑等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，千禧青年中，獨(dú)生子女的比例較高，為了排解孤獨(dú)感，對(duì)于社交的需求更為明顯，也更傾向于不同種類的社交活動(dòng)。

　　2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：日常主要開銷

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年中，選擇社交消費(fèi)作為日常主要支出類目之一的比例超過四成，社交消費(fèi)成為千禧青年繼服飾與伙食開銷后的第三大消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交app的發(fā)達(dá)使得他們與親朋好友之間的聯(lián)系較為頻繁，所以社交的開銷也相對(duì)較多。另外娛樂設(shè)施的多樣化，比如劇本殺、密室逃脫等兼具社交娛樂于一身的活動(dòng)，能讓彼此不太熟悉的陌生人迅速熟悉起來，這些都是吸引千禧青年消費(fèi)的主要原因。

　　2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：服裝消費(fèi)（二）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌中阿迪達(dá)斯、耐克的品牌認(rèn)知度是最高的。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，阿迪達(dá)斯與耐克作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，在千禧青年中擁有較高知名度。

　　值得一提的是，隨著千禧青年人群理財(cái)與副業(yè)意識(shí)興起，他們抗風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)有所增強(qiáng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過60%的千禧青年認(rèn)為理財(cái)與副業(yè)是有必要的。當(dāng)前，千禧青年認(rèn)為理財(cái)能夠讓自己的財(cái)富獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)的保障。與此同時(shí)，在有余力的情況下還會(huì)做多一份副業(yè)，提升自己的收入。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來，將會(huì)有更多的千禧青年對(duì)理財(cái)產(chǎn)品產(chǎn)生更高的興趣，同時(shí)還會(huì)做其他副業(yè)，把風(fēng)險(xiǎn)分散在不同的籃子中。

　　本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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