大偉哥如何看待崩3用戶運營與手游行業(yè)發(fā)展趨勢?:騰訊全球合作伙伴大會內(nèi)容解讀
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崩壞3情報室
大家好,我們又見面了。
這里是不會寫攻略的套套Telos。
這幾天大偉哥很忙,
11月8日,大偉哥以米哈游公司的創(chuàng)始人的身份,參加了由騰訊主辦的2017騰訊全球伙伴大會游戲分論壇。

小編仔細(xì)看完了整場論壇的回放,除了被襯衫大偉哥的英姿所折服(笑),也對現(xiàn)今游戲產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境有了更多的認(rèn)識。
針對手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、用戶運營、二次元游戲前景,以及米哈游與崩壞3的未來方向,大偉哥做了深入的探討。
小編將論壇上大偉哥的發(fā)言整理出來,與大家一同了解手游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)趨勢,才疏學(xué)淺,若有理解不周的地方大家莫要吐槽呀~


最近幾年,手游市場發(fā)展迅速。各種類型手游呈井噴狀態(tài)展現(xiàn)出來。

上圖展示了不同種類游戲在這個行業(yè)中的占比。
產(chǎn)業(yè)的廣度與深度發(fā)展迅猛,而隨著市場篩選,整體有如下趨勢:

供應(yīng)層面,開發(fā)商擁有著日益完善的技術(shù)與充足的資金。
消費層面,玩家擁有更大的游戲選擇權(quán),想要更好的游戲體驗。
想要在這競爭激烈行業(yè)中站穩(wěn)腳跟
手游必須擁有這完整的IP和精良的做風(fēng),才能活下來,并且活的完美~

這點在「崩壞3rd」上有完美的體現(xiàn)
沉淀了 6 年的精品IP「崩壞」,加上優(yōu)秀的作畫與豐富的玩法
「崩壞學(xué)園2」與「崩壞3rd」才能在同行中脫穎而出,屹立不倒

由于玩家交流的需要以及手游推廣的需求,貼吧,Taptap,應(yīng)用寶,qq群等與游戲有著密切關(guān)系交流的大小平臺社區(qū)成為用戶與運營商聚焦的地方。
一方面,平臺給游戲玩家提供了進(jìn)行二次討論的場所。
另一方面,游戲也為平臺帶來了點擊量與人氣。
兩者互幫互助的關(guān)系,成為了普遍的產(chǎn)業(yè)模式





許多游戲都有著自己的「媒體平臺」,
如Taptap,微信公眾號,NGA,貼吧,微博,q群等眾多玩家社區(qū)。

不賣周邊的游戲公司,都不是好公司

信息化的時代,玩家不僅僅消費游戲分身,也會去消費游戲的衍生品。
游戲攻略,同人小說,四格漫畫,周邊,MMD....
游戲已經(jīng)超出了它本身,衍生成二次創(chuàng)作的發(fā)源地。玩家進(jìn)一步參與豐富游戲的IP建設(shè)中。


產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,有些方面自然沒能及時做得盡善盡美??偨Y(jié)下來,無非有以下兩點
成熟游戲未能實現(xiàn)流量的價值最大化

新品游戲因宣傳與流量不夠而被埋沒
簡單來說,就是老游戲賺不到錢,新游戲活不下來

研究表明,觀看攻略能激起玩家的氪金欲望
大偉哥給我們發(fā)個雞腿啦~!
咳咳,關(guān)于氪金還是理性。


每一個玩家,對游戲中角色道具愿意付出的金錢是不同的。
一般來講,游戲運營將玩家切分成三大人群
“大盤零氪玩家,微氪玩家,高付費玩家”

針對構(gòu)成玩家大多數(shù)的零氪與微氪們,游戲運營商會設(shè)定大眾化武器,角色。
于此同時,運營也會提供各種平臺,攻略供這類玩家消費。
(因為氪金巨佬不需要攻略也可以橫著走路)

針對重氪玩家,游戲運營會設(shè)計具有專屬感的道具
畢竟重氪玩家追求的是能突顯身份屬性的道具,而不是武器強(qiáng)度本身
這就是收藏癖吧。

軒轅劍,蚩尤頭,冬之公主,小惡魔
都是用來證明身份的專屬道具
逆神巫女與御神裝勿忘
逆神巫女作為平民化的角色,適配比較泛用的物理圣痕。
御神裝勿忘作為稀有角色,有著一套特定的畢業(yè)武器與圣痕
兩者針對著不同的玩家,大家看出來了嗎


肯定不行!
為什么這樣說,必須要從流量的分類說起
直播平臺流量,游戲IP自帶流量
游戲是否適合直播,取決于游戲本身
《絕地求生》在中國市場炙手可熱,
其母公司從未在中國市場投入一分廣告費。

所有的宣傳,都來自于直播平臺!
吃雞本身的游戲性不用說,
它還是一款與直播非常契合的游戲。
高隨機(jī),低門檻,上癮性極強(qiáng)
在這里推薦給大家起小點的一篇文章,供大家閱讀
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDQ5MjgwMA==&mid=2653873041&idx=1&sn=93697f53375167ffc058930bcfc16565&chksm=bd99b27e8aee3b68e487e61cf17765fa3fb1d80de23a98ffd11f11597115eb40f77f7709adb8&mpshare=1&srcid=1110D4AosAJAIspLq3Rld6C2&scene=21#wechat_redirect
崩壞3則是另一個極端,
它并不是一個適合直播的游戲。
看主播每天刷碎片,刷日常,總有一天會無趣。

利用游戲自身高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。
才是米哈游走的真正的道路
(大偉哥:米哈游從來不講營銷流量這一說)


這一部分全是大偉哥說的
趕緊記筆記!
目前的二次元游戲有許多共性,總結(jié)下來無外乎幾點


畢竟作為二次元最發(fā)達(dá)的國家,
大多數(shù)二次元游戲以日系游戲為標(biāo)桿,也理所當(dāng)然了


目前大多數(shù)的日系游戲,
都擁有者好看的立繪與收藏機(jī)制
不得不承認(rèn),我們的目標(biāo)是:收集所有SSR!

大偉哥漫談二次元游戲如何開發(fā)
只要將游戲角色做到完美無瑕,
與用戶產(chǎn)生共鳴,
二次元游戲的粉絲們,就會為他們認(rèn)可的游戲IP付費。
用戶氪金需求的來源,
一部分,來自于排名所帶來的成就感。

一大部分,來自于“收藏”的欲望

崩壞3采取的戰(zhàn)略,
是將角色塑造放在首位做到極致。
立繪,3D模型,性格塑造
美工與原畫才是拯救二次元手游的工具

除了「崩壞3rd」,「碧藍(lán)航線」這款游戲也采取了相同的戰(zhàn)略
幾百萬的經(jīng)費,在行業(yè)內(nèi)少之又少,卻獲得了如此大的成功。
大筆的經(jīng)費傾注在了立繪上。

二次元游戲,玩法占有相當(dāng)一部分的比重。
但是立繪與收藏,起碼對于小編來說更吸引眼球

看似矛盾的一句話里,其實“簡單”與“復(fù)雜”指的是不同的東西

快餐消費時代,能在五分鐘內(nèi)把握住玩家的興趣的游戲才容易活下來。
因此,操作易上手是游戲設(shè)定的重要一環(huán)

崩壞3本身的游戲操作。
無非就是按鍵操作女武神擊殺怪物。
無論是深淵,還是記憶戰(zhàn)場,游戲規(guī)則都非常的淺顯易懂。
配合上流暢的畫質(zhì)和金屬打擊感,很容易讓人上癮與沉迷

大偉哥說了,米哈游不創(chuàng)造玩法,公司所做的,就是將玩法移植到移動平臺上:超級瑪麗,沙灘吼姆球…

游戲劇情能夠培養(yǎng)用戶忠誠度,
同時讓用戶一直期待著玩下去
隨著游戲劇情深入游戲

崩壞3植根在龐大的崩壞世界觀中
隨著對劇情越來越深的了解,用戶也會被崩壞自身的世界觀吸引,開始去認(rèn)同、理解、消費IP



新玩法,新東西的推出要恰到好處。
不能太快,保證IP的壽命與生命周期。
也不能太慢,長草會導(dǎo)致用戶流失


上大偉哥原話
米哈游從未將崩壞3這個IP當(dāng)做一個游戲來做。
2011年剛開始起步的時候,還沒有二次元這個詞
米哈游從一開始的定位就是ACG公司,要做動畫,漫畫,小說,游戲,小眾產(chǎn)品一整個產(chǎn)業(yè)鏈
這樣有利于將泛用戶轉(zhuǎn)化為用戶。

大偉哥在6年前就已經(jīng)把握住了ACG游戲的未來走向呢(害怕)


小編花了不少時間整理這篇資訊,水平有限,理解還不算很到位。

其實大會還講了許多其他的東西。
太深層次的和商業(yè)互吹的就省略啦。
不過,大偉哥就是大偉哥。
在小編眼里,他的分析是鞭辟入里的,十分切入二次元游戲的要害。
對游戲行業(yè),對大偉哥的經(jīng)營理念有興趣的小伙伴
可以去看看論壇錄播哦
小編是受益匪淺。

今天的報告就到這里~歡迎在留言區(qū)與小編們互動交流。
不會寫攻略的套套,只能靠資訊與解讀在公眾號混飯吃了!
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