有專家預測，中國將在2020年超越北美成為世界第一大票房市場。按照今年450億元票房計算，中國的電影衍生市場價值將高達近千億元。如果說全線飄紅的票房是一塊閃著炫目光芒的寶石，那么票房背后所隱藏的電影衍生品市場則是一個儲量豐富、散發(fā)七彩光芒、尚需深挖的一座“寶庫”。

反觀中國市場現(xiàn)狀，在電影衍生品研發(fā)和推廣上還停留在票房的宣傳和令人生厭的廣告植入上，缺乏市場深耕、格局小、起步晚、創(chuàng)新能力差等“痛點”依然十分顯著。