撰稿人：SNH48GROUP視頻博覽館&……（某MCN運維總監(jiān)）

特別備注：本報告不帶有任何激進的粉絲情緒、成員情緒、完全從商業(yè)及品牌戰(zhàn)略、集團戰(zhàn)略等角度出發(fā)，洞察SNH48GROUP當下及未來發(fā)展變局，全報告部分觀點引用行業(yè)供給側及需求側相關經(jīng)濟學原理，粉絲經(jīng)濟學原理、QuestMobile數(shù)據(jù)報告等相關文獻，如不喜，請勿噴！

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2023年新線市場用戶洞察

新線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速顯著，形成巨大消費潛力市場（從城市發(fā)展、人均可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)滲透率等六大維度，定位經(jīng)濟發(fā)展趨勢良好向上的“新消費前線城市”，簡稱“新線城市”）。2023年5月，新線城市移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達4.68億，同比增長12.2%，月人均使用時長176.1小時，同比增長7.5%，增速是一線城市的3.6倍。伴隨而來的是新線用戶消費潛力的持續(xù)釋放，人均消費支出同比增長顯著。相比一線城市，新線城市用戶擁有更多閑暇時光，日常生活可謂娛樂、“雞娃”兩不誤。新線用戶追求體驗感和松弛感的生活方式，消費上大膽與理性并存。消費意識上，新線城市用戶也表現(xiàn)出了一定的大膽和前衛(wèi)，“先花后還”樂此不疲。

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2023“00后人群”洞察

90后、00后年輕群體成長于中國科技進步、經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，00后相較于90后條件更加優(yōu)越，是在數(shù)字技術不斷滲透的環(huán)境中成長的一代，深入數(shù)字化生活的00后喜好達人內容，也樂于分享，對于美食、游戲、音樂等興趣均表現(xiàn)出較為明顯的偏好， 00后用戶樂于在互聯(lián)網(wǎng)上追劇、看綜藝，也愿意為優(yōu)質內容付費，在線視頻平臺會員用戶中00占比超兩成， 00后用戶在內容平臺上對于二次元、美妝、服飾等類型內容更加感興趣，圍繞此類賽道創(chuàng)新內容更有利于觸發(fā)到該群體“種草”欲。消費渠道：隨著00后用戶陸續(xù)步入社會參加工作，該群體購買力不斷提升，相應在各類線上購物平臺的活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。

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2022 Z世代洞察報告

隨著國內經(jīng)濟及文化的繁榮發(fā)展，信息媒介形式的變遷，Z世代擁有著物資及信息更加豐富、文化更加自信的成長環(huán)境，基礎生活的殷實及受人生階段特征的影響，Z世代更加追求對社交、尊重及自我實現(xiàn)的需求滿足，移動互聯(lián)網(wǎng)豐沛資源改變了Z世代用戶的時間分配，21點-次日0點的活躍度明顯高于全網(wǎng)用戶，這種變化趨勢或將對信息傳播帶來深遠影響，Z世代用戶在追求時尚潮流、購物體驗的同時，消費也更加理性，追求“質價比”的消費理念，使其對品質的關注放在首位，新興娛樂：Z世代對于“代入感”的體驗要求更高，密室逃脫、劇本殺的沉浸式場景給予玩家真實的參與感，在帶動線下娛樂發(fā)展的同時，相應線上APP亦應運而生

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2023年“她經(jīng)濟”洞察報告

女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高，活躍用戶數(shù)達到近6億，全網(wǎng)占比升至49.4%，女性作為消費升級的重要貢獻者，線上消費意愿和高價產(chǎn)品的消費能力更高，女性用戶觸網(wǎng)時長持續(xù)增長，增速超過全網(wǎng)水平。

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1.??? 某音平臺直播，代表著官方開始逐步擁抱公域流量，同時合適的流量運用也使得團內帶來更多的新粉力量。

2.??? 老成員的參演，有效的促進了老粉召回，老牌IP影響力仍然強勁，粉絲粘性及粉絲優(yōu)質程度、轉化程度遠超團內成員。

3.??? 團內已出現(xiàn)嚴重的粉絲圈層化（并非是之前的理論粉絲自愈能力），不同成員粉絲間開始出現(xiàn)圈層壁壘（總選前TOP成員風波并未對飯圈產(chǎn)生較大影響），從這個角度講，最佳拍檔是我團打破圈層的一項重要戰(zhàn)略操作。

4.??? BEJ48重啟及CKG48星夢劇院、成都劇院的建立與落成，疫后政府發(fā)展旅游經(jīng)濟大環(huán)境再次讓我團進入新時代，政策趨好，迎風而上。

5.??? 出海戰(zhàn)略，亞太地區(qū)啟動，從我團發(fā)展趨勢來看，是必然的，早期便有出海布局，海外練習生或許是首次出海未成功，因設施建設改項落地。加之前期734的多次嘗試、以及多次出海巡演的念頭，該戰(zhàn)略落地是必然選擇！國家政策導向也開始鼓勵供給側企業(yè)出海，進行必要的文化輸出，例如騰訊、愛奇藝選秀綜藝逐步出海。

6.??? 元宇宙在一定程度上，我團存在較高的領先性，成員多年數(shù)據(jù)沉淀，粉絲群像沉淀，獨立的自生態(tài)運維的沉淀，多領域如游戲IP、影視IP的沉淀。憑借該部分可獲得足量融資，高資本的融入讓元宇宙可以快速打包出海，而在線上出海贏得名聲、紅利的同時，也帶動了團隊出海，所以，線上先行、線下落地兩步走戰(zhàn)略，應該是未來的戰(zhàn)略布局之意。

7.??? 綜藝依然是打造人設熱度話題的第一頻道，袁一琦便是最好的代表。

8.??? 激勵制度日趨完善，成員考量制度出現(xiàn)彈性變化，新銳成員、粉絲粘性已經(jīng)開始資源傾斜。（王奕），伴隨制度變化及經(jīng)費下滑，原有日常化舉措（生日公演等）獲將成為新激勵項目。

9.??? 過剩的流量還需要過強的業(yè)務能力，（黃宣綺），就像做飯一樣，需要充足的手藝和底口，多瓣胺效應非常明顯。

10.? SII永遠不是新IP墳墓，該隊一直存在極大的流量，但該流量的背后是該隊的隊魂和成員的快速嫁接能力的考量。

11.? 顏沁，楊媛媛、甜妹、搞笑女（時代選擇）。ICON、人格化、標簽化永遠是飯圈永恒主題，我團仍需加強該部分運維及管理，及時關注本年度ICON走向，進行定向IP賦能。

12.? 盧天惠，沈小愛類，粉絲基數(shù)仍需及時召回，全團粉絲圈層化影響下，需要我團成員加強營業(yè)及粉絲粘性的運維，我團的粉絲增量存在一定的很高長尾裂變效應。

13.? 大部分的今年再次或首次進圈的成員、黑馬成員體現(xiàn)出的是：原有腰部成員在疫情期間的影響正在逐步降低，在線上流量出現(xiàn)衰減，多中心化趨勢增強的情況下，粉絲粘性回歸線下維護仍然是一個必然趨勢。

14.? 雙胞胎IP出現(xiàn)高度分化，但整體來看需要長時間的粉絲積累與沉淀，而該沉淀需要足夠的經(jīng)歷去維持。

15.? 內娛雖然也已全面進入流量推著走，我想讓你成為什么人設的狀態(tài)，但由淼、林舒晴，依然讓人設穩(wěn)定，表里如一屬性，在群像群立的團內，實現(xiàn)著粉絲IP自我匹配。從該層面看，我團獨立的運維生態(tài)存在較高的保護性，同樣，火爐原則依然長期奏效。（退團等成員現(xiàn)狀）

16.? 老牌IP在長期粉絲基數(shù)的沉淀下，仍然能煥發(fā)出極高的能量，疫情結束帶來的經(jīng)濟回暖也帶動老牌粉絲的快速財力聚合，故而在一定程度上，粉絲畫像（年齡、財力）比新粉流量更重要，老粉維護勢在必行，也正因此，我團高流量新生與老牌IP的競爭正式進入拉鋸戰(zhàn)狀態(tài)！全團總選排名也將全面進入不穩(wěn)定狀態(tài)！

17.? 總選常態(tài)化后，成員開始認知到自我價值的實現(xiàn)遠高于商業(yè)價值，我團整體氛圍開始從李藝彤時代轉變，林思意時代、王曉佳時代等多元化場景開始凸顯、成員多元化發(fā)展也將由此刻正式開始打響，但粉絲基數(shù)養(yǎng)成仍是其根本。

18.? 粉絲輿論、粉絲混戰(zhàn)、粉絲割裂與流量粘性現(xiàn)階段來看，幾乎不存在等比例影響，粉絲圈層化條件下，唯有增強自我圈層內粉絲運維粘性才是王道！但圈層下的口碑裂變、長尾效應等待考驗。

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最后

希望大家開心飯偶像

因為終其一生

這只是一次經(jīng)歷

而這次經(jīng)歷

真正留在回憶里的

大多是美好 ?而非不愉快的事情

所以呀

與其最后

讓身體的自我機能幫你忘記

還不如現(xiàn)在好好享受其中的樂趣

而不是承受負面的情緒

祝好！

左邊自媒體聯(lián)盟也將永遠是

飯圈的凈土

保持初心

陪你走下去

最后，最后，最后

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祝大家！

早安！

午安！

晚安！