品牌是在做定義

市場是在傳遞價值，所以第一步是找需求，在匹配需求。

之前很多人問我，做品牌和做營銷有什么區(qū)別呢？ branding 和 marketing 它中間的區(qū)別在于哪兒呢？

品牌就是定義你是誰v.s.做營銷是傳遞和傳播

品牌呢很像是做投資v.s.營銷是成本

品牌衡量的是價值v.s.營銷最后衡量的其實是效率

-

你是誰，你的內(nèi)核是什么，你代表了什么價值，你代表了什么意義？從內(nèi)到外都展現(xiàn)的是一個統(tǒng)一的品牌形象和主體，要從品牌的產(chǎn)品到體驗到方方面面都去定義和傳遞一樣的品牌的價值點，這就是品牌的內(nèi)核，是在做品牌。

-

做 marketing 市場的本質(zhì)是找到用戶的一個需求，并且去傳遞你的整個產(chǎn)品的價值，是在傳遞價值的這個過程。

-

在科特勒市場管理 marketing management 這本書里面，它也定義了市場營銷或者說市場管理，它也不只是做營銷推廣這一件打廣告的事情，而是要從創(chuàng)造價值到傳遞價值的全鏈路。