《原神》攬金260億后，米哈游如何布局下個時代？
9月28日，開放世界二次元手游《原神》迎來了兩周年紀念日。
據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，截至上個版本3.0上線，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累計收入已經(jīng)突破36億美元，合計約260億人民幣。
而這個數(shù)據(jù)還未計入第三方安卓商店的數(shù)據(jù)，以及PC端約31億~49億元的收入（數(shù)據(jù)來自“國產(chǎn)二次元手游觀察”）。
毫無疑問的是，上線兩年以來，《原神》的賺錢能力在國內手游之中始終處在第一梯隊，而在海外市場上，甚至領先《王者榮耀》。在行業(yè)中，《原神》引領了手游新風向——市場和投資人都在詢問：“是否能夠做出下一個原神？”
據(jù)公開報道，《原神》的制作公司米哈游也憑借《原神》，在2020年—2021年中總營收達到了430億元，晉升至行業(yè)top3。
在有了充足的資金后，米哈游也開啟了“后原神時代”的相關布局。米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇曾透露一個愿景——“到2030年，打造一個讓10億人愿意生活在其中的虛擬空間。”
為了實現(xiàn)這個愿景，米哈游加快了游戲矩陣的布局，在過去一年中，新游戲《崩壞：星穹鐵道》、《絕區(qū)零》相繼開啟了測試。除此之外，米哈游還“天馬行空”地大步進軍硬核科技投資，跨界投了腦機、核聚變、商業(yè)航空等領域。
《原神》之后，米哈游似乎正在“賭”一個成為現(xiàn)實版“頭號玩家”的可能性。
01?《原神》之后，行業(yè)卷起來了
“《原神》揭開了中國手游的遮羞布。”一位游戲圈資深UP主如此說道。
另一位游戲開發(fā)人士也曾向全天候科技表達過類似觀點，在《原神》之前的數(shù)年間，國產(chǎn)手游市場雖然不斷擴大，但在技術和創(chuàng)新上，卻趨向于停滯。
“雖然出現(xiàn)過短暫的微光，像《明日方舟》在海外市場大受歡迎?！彼f，“但國內市場許多游戲開發(fā)商躺著做個‘垃圾游戲’，保留充值端口，就有人玩。有穩(wěn)定的流水后，基本上不會再有大的更新變動。”
而停滯的原因，一方面是由于行業(yè)的馬太效應正在加劇，許多小型工作室被大廠并購，人才流向大廠，獨立工作室舉步維艱。
另一方面，大廠在新游戲的立項上更不愿意冒險，會參考某玩法下的老游戲運營情況、預計流水，在投入上也會精打細算。
“諸多限制下，近年來大廠在手游的突破甚微。”上述人士表示。
以騰訊為例，近年來的兩款現(xiàn)象級游戲《王者榮耀》、《PUBG Mobile》，前者的玩法參照了端游《英雄聯(lián)盟》，后者則由《絕地求生》授權。網(wǎng)易在近兩年取得了一定熱度的手游《哈利波特：魔法覺醒》與《暗黑破壞王：不朽》，均為IP型作品，玩法上與網(wǎng)易旗下的《夢幻西游》、《陰陽師》等一脈相承。
“《原神》的出現(xiàn)表明國產(chǎn)游戲并不是不能創(chuàng)新，并不是不能做出國風的二次元好游戲?！鄙鲜鯱P主表示。
在兩年前的9月28日，米哈游上線了首個開放世界二次元手游。僅兩個月，《原神》的全球收入便達到了4億美元。在此后的兩年中，《原神》在全球市場每月收入依然接近2億美元。
從總營收和持續(xù)的營收勢頭來看，《原神》可能是除《王者榮耀》（至2021年，該游戲累計收入突破100億美元）外，最賺錢的中國游戲。
不僅如此，《王者榮耀》超過9成的收入來自國內市場，《原神》近7成的收入來自海外，也因此，《原神》是當前出海做得最為成功的國產(chǎn)手游。
在2020年，米哈游以101.3億收入，一舉躋身“2021上海企業(yè)百強榜單”。另據(jù)“AI財經(jīng)社”引用數(shù)據(jù)，2021年米哈游年營收約328.54億元。兩年合計營收達到了430億元。
而在2020年、2021年兩年中，上市公司三七互娛、完美世界的總營收分別是：306億元、187億元，均被米哈游超越。在營收上，米哈游成為了業(yè)內僅次于騰訊、網(wǎng)易的前三玩家。
在兩周年之際，《原神》的跨界營銷也層出不窮。
日前，《原神》官宣與制作了《鬼滅之刃：無限列車篇》的動畫公司ufotable進行長期合作，共同制作的《原神》動畫。
而《原神》在動畫上早有涉獵。在b站上，原神的角色演示動畫《鐘離：聽書人》播放量達到了4297萬，劇情PV《神女劈觀》播放量也達到了2684萬。
不僅如此，《原神》近期還推出不少跨界聯(lián)動活動，包括和支付寶、凱迪拉克、喜茶、必勝客、得物、高德地圖等各類企業(yè)合作。
這些跨界動作的背后，無疑是為延續(xù)游戲的影響力和生命力。
同時，《原神》以每40天一更新的頻率迭代新版本，并且每個版本推出一些新的游戲角色，由角色來推動新內容、新故事的展開。最終實現(xiàn)以角色吸引玩家抽卡，這也組建了《原神》自身的商業(yè)化邏輯。每上線一個受歡迎的新角色，或復刻角色，都能夠為《原神》創(chuàng)造不菲的游戲流水。
原神開服至2022年6月21日，歷屆流水排名 圖片來自: GENSHINLAB.COM
以最受歡迎的游戲角色“神里綾華”為例，2021年8月首發(fā)時便實現(xiàn)了1.6千萬美元的流水，半年后角色復刻，又創(chuàng)造了約3.6千萬美元的流水。
相比之下，同樣主打開放世界的手游《幻塔》，由完美世界游戲旗下Hotta Studio研發(fā)，公測至今已有10個月的時間。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，其收入預估總計為4.6千萬美元。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
今年8月10日，《幻塔》國際版上線，創(chuàng)造了一個小巔峰。但到了9月1日，多個國家和地區(qū)的免費榜TOP10中已不見《幻塔》的身影。
在當前，開放世界類型的手游上，《原神》依然還沒有可以與之競爭的對手。而《原神》對行業(yè)的影響已經(jīng)潛移默化。
多位游戲行業(yè)從業(yè)者表示，在這兩年中，游戲開發(fā)團隊在尋求投資時，時常被問及的一個問題便是：“能否做出下一個《原神》”，或者“能不能超越《原神》”。
這是一個讓業(yè)內人士十分“無語”的問題，《原神》的背后代表的已經(jīng)不是單純的游戲玩法，而是巨大的資金投入、頂尖的美術設計，以及不低的技術門檻。
不少從業(yè)者認為，開發(fā)一款1.0時代的《原神》（即剛上線時的原神）并非做不到。彼時《原神》整體設計簡單，大平原式的地圖充滿了新手村的味道。
但原神也在進化。兩年之中，《原神》展現(xiàn)出了自己的在研發(fā)上的“財大氣粗”，從雪山、海島，到2.0版本的稻妻，以及當前3.0版本的須彌，每個版本更新的內容中，地圖設計、探險解謎、美工設計等方面都有顯著的提升。
《原神》須彌場景圖 圖片來自：網(wǎng)絡
這讓不少意圖做開放世界手游的開發(fā)者望而卻步，開放世界手游幾乎成了只有大廠才能玩得起的領域。
據(jù)公開消息，騰訊正在醞釀《王者榮耀》IP的開放世界手游，網(wǎng)易也相繼推出了《陰陽師：代號世界》的游戲PV，并放出了《逆水寒》手游的相關信息。
行業(yè)依然在發(fā)生變化，一個最為明顯的改變，便是“卷”起來了。
一位游戲媒體從業(yè)者表示，“過去很多行業(yè)‘老混子’占據(jù)領導地位，但是現(xiàn)在也會看到破格提拔技術大牛?！薄半m然去年很多游戲公司在裁員，但是一些關鍵崗位的從業(yè)人員的工資一年漲了過去3年的量?！?/p>
“國產(chǎn)廠商如果真的能卷起來，他們就會從游戲相關的文化、音樂、科技、動畫等各個方面全力投入，這樣才可以真正拔高行業(yè)的平均線。”她認為，這也是《原神》給行業(yè)的“后勁”，讓手游行業(yè)的“精品化”趨勢加劇。
02?成為現(xiàn)實的“頭號玩家”？
而在“后原神時代”，米哈游想要做什么？
“希望未來10到30年內，能夠做出像《黑客帝國》《頭號玩家》等電影中那樣的虛擬世界，并能夠讓全球十億人生活在其中?！?/strong>米哈游CEO蔡浩宇曾如此分享道。
米哈游幾乎沒有對外直接提到過“元宇宙”。但開放世界游戲向來被視為“元宇宙”的雛形和載體，10億人愿意生活的“虛擬世界”也十分貼近電影《頭號玩家》中的世界。這些都讓外界將米哈游與“元宇宙”關聯(lián)了起來。
蔡浩宇曾介紹過《原神》的創(chuàng)作動機：并非為了趕上開放世界游戲的熱潮，而是為了建立“崩壞宇宙”。
所謂的“崩壞宇宙”，來自于米哈游最初設計上線的“崩壞系列”游戲世界觀。許多同時玩過《崩壞3》、《原神》的玩家認為，《原神》的世界背景本身也包含在“崩壞”之中，《原神》只是“崩壞宇宙”中的一個次世界。
《崩壞3》游戲截圖 圖片來自：網(wǎng)絡
而要健“全崩壞宇宙”，僅靠已有的“崩壞系列”和《原神》遠遠不夠。在過去兩年中，米哈游的新游研發(fā)也在明顯提速。
在今年4月，新游戲《崩壞：星穹鐵道》開啟了二測，TapTap+BiliBili雙平臺預約便超300萬，官網(wǎng)預約200萬。雖然當前游戲還未正式上線，該游戲的B站官號已擁有203萬粉絲。
在玩法上，《星穹鐵道》回歸了“回合制”。
“當前《原神》競品少，依然占據(jù)領先位置。在游戲內容的更新還未過半的情況下，米哈游不需要再推出另一款開放世界游戲?！庇行袠I(yè)人士認為，回合制玩法并不新，且已有《夢幻西游》、《陰陽師》等成功同類游戲，“這說明（回合制）玩家的基本盤很大，米哈游做《星穹鐵道》也是想要爭取這一部分的玩家?！?/p>
據(jù)“游戲葡萄”稱，《星穹鐵道》的開發(fā)團隊已經(jīng)超過了400多人——這和《原神》最初的開發(fā)規(guī)?；疽恢??！缎邱疯F道》顯然會是一次米哈游工業(yè)化能力的“集中呈現(xiàn)”。
《崩壞:星穹鐵道》始發(fā)游戲截圖 圖片來自：網(wǎng)絡
對于游戲工業(yè)化，米哈游創(chuàng)始人之一的劉偉在2019年時就曾表示：游戲要做大做強必須要建立一條工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品管線，持續(xù)不斷地生產(chǎn)出高質量的大量的內容。
“從內容上來說，能夠用同樣的生成工具，統(tǒng)一的標準生產(chǎn)，創(chuàng)造出生產(chǎn)者需要的各類產(chǎn)品。游戲的工業(yè)生產(chǎn)線搭建好，我們可以產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，能夠大批量、穩(wěn)定生產(chǎn)高質量的游戲產(chǎn)品?！眲フf。
三年過去，米哈游的游戲工業(yè)化鏈條也在發(fā)生變化。
《星穹鐵道》去年11月進行一測，到二測不過半年時間的時間里，游戲體量和完成度明顯提升。
并且，在《星穹鐵道》開發(fā)的同期，米哈游還在同步開發(fā)主打ARPG玩法的《絕區(qū)零》，并在今年8月開啟了測試招聘。
據(jù)了解，《絕區(qū)零》的游戲風格偏“街頭潮流”，與《原神》、《星穹鐵道》的美工畫風有很明顯的區(qū)別。它的出現(xiàn)也意味著米哈游的工業(yè)生產(chǎn)鏈條，已經(jīng)能夠容納越來越多的游戲元素。
《絕區(qū)零》游戲截圖 圖片來自：網(wǎng)絡
當前，米哈游除了《崩壞4：銀河》，以及在今年拿下版號的《科契爾前線》等項目儲備，還表現(xiàn)出了對3A游戲的野心。
在2021年底，米哈游宣布將在蒙特利爾設立一個新的工作室，組建一個擁有百名員工的團隊，來打造一款全新的開放世界3A動作冒險游戲。
GameLook報道，自2021年開始，米哈游開始瘋狂擴張海外團隊，在新加坡、蒙特利爾、洛杉磯、東京和首爾設有海外辦公室。目前米哈游員工總數(shù)已經(jīng)超過了4000人。
此外，米哈游也將打造“崩壞宇宙”的野心投向了“硬”的技術上，全面涉足了人工智能、Avatar與元宇宙硬件領域。
在2020年年底，米哈游組建了10人左右逆熵工作室，負責人為刑駿博士。該工作室首次公開露面，便跟腦機接口項目息息相關。
而后，米哈游又與上海交大醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院簽署了一份戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建立“瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實驗室“。該項目合作的主要內容為腦接口技術的開發(fā)和臨床應用，由米哈游提供專項資金。此外，雙方將會在“難治性抑郁癥腦機接口神經(jīng)調控治療臨床研究”項目上聯(lián)合攻關。
在今年的2月，米哈游又正式宣布成立元宇宙品牌HoYoverse，未來將通過各類娛樂服務為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗。
從當前來看，無論是新游戲開發(fā)，還是投資腦機，都還沒有到出成績的時候。而每個新項目的布局，都是一筆不小的投入，對米哈游而言也是巨大的資金風險。
在《原神》上賭贏了的米哈游，似乎也將“賭性”延續(xù)到了虛擬世界的愿景里。
03?米哈游的“理想主義”
關于“賭”出一個未來，米哈游已經(jīng)有豐富的經(jīng)驗。
在2011年，上海交通大學一個寢室里的三個男生——蔡浩宇、劉偉、羅宇皓，因為對ACG文化的共同愛好，一起創(chuàng)立了米哈游科技，打出了“技術宅拯救世界”的slogan。
這家公司的啟動資金是上?？苿?chuàng)中心給的10萬元無息貸款，創(chuàng)業(yè)方向是二次元游戲。這墊定了米哈游的游戲風格。三個“宅男”做出的第一款游戲便是萌系美少女小游戲《Fly Me 2 the Moon》。
在2012年，米哈游拿到了來自斯凱網(wǎng)絡CEO宋濤的100萬元天使輪投資，這也是能夠公開查到的米哈游唯一一筆外部融資。
用這筆錢，米哈游做出了單機游戲《崩壞學園》，但反響一般。
一同創(chuàng)業(yè)的同學中，有的選擇離開米哈游，去了世界500企業(yè)尋求高薪。而留下來的人，每個月工資僅4000元，還需要身兼數(shù)職。
蔡浩宇三人選擇了“賭”，將游戲方向轉向了當時方興未艾的手游，做出了《崩壞學園2》，上線當年營收達到了9500萬元。此后《崩壞3》成功出圈，公測9個月，累計流水金額超11億元。
第一次“賭”，米哈游賭贏了。
《崩壞3》正火的2017年，無疑是國內手游市場的一個巔峰。在那一年，文化部門備案的游戲有大約9800款的驚人數(shù)量，這其中海外進口的游戲有490個，而國產(chǎn)游戲高達9310個，手游的收入也突破了1000億元的大關。
也是在這一年中，《王者榮耀》席卷而來，網(wǎng)易憑借《陰陽師》賺得盆滿缽滿。雖然《崩壞3》與《陰陽師》同樣是暢銷榜TOP3，但米哈游已經(jīng)感覺到了危機。拿出了1億美元——超過了企業(yè)總營收的一半，破釜沉舟地開發(fā)《原神》。
這是米哈游的第二次“賭”，籌碼押得比第一次更大。
實際上，開放世界游戲在主機游戲中并不新穎。其他游戲廠家沒有做開放世界手游一個很重要的原因在于：這類游戲對硬件設施的要求較高，這個門檻就可能將大部分玩家攔在門外。為了讓游戲匹配更多機型，許多游戲廠家都是在游戲配置上進行妥協(xié)。而米哈游卻反其道而行。
但最終的成績證明，米哈游再次賭贏了。甚至于一段時間中，手機廠家會以能夠順暢的玩《原神》，當做檢驗手機質量的一個標準。
而在兩次“賭”贏了之后，米哈游越發(fā)“放縱”。
據(jù)烯牛數(shù)據(jù)，自2020年9月以來，米哈游參與了10期投資事件。整體來看，米哈游的投資網(wǎng)絡是以二次元游戲為核心向外鋪開，既有泛二次元文化衍生品的新零售公司“十二光年”，也有游戲行業(yè)的內容生產(chǎn)方、技術提供方，如游戲開發(fā)商“魔劍網(wǎng)絡”、云視頻服務商“蔚領時代”、語音電臺“機核網(wǎng)”、3D內容開發(fā)平臺“unity中國”。
但在此之外，米哈游還有兩個特殊的跨界投資：“能量奇點”與“東方空間”。
前者是一家致力于開發(fā)可商業(yè)化的聚變能源技術的公司，后者是一家民營航天企業(yè)，該輪融資將用于中型運載火箭的研制和首飛，同時加快推進百噸級可重復使用液氧煤油火箭發(fā)動機研制。
這兩個領域的商業(yè)化均需要巨量資金投入與漫長時間積累去推動，短期內幾乎難有回報。
一位接近米哈游的人士告訴全天候科技，米哈游投這兩個領域更像是在“圓夢”。他說：“蔡浩宇骨子里有一種工科生的浪漫，過去是做計算機、二次元游戲，目前這個階段就是做能源還有航空。”
不僅如此，米哈游或許還將加大在硬科技上的投入。據(jù)了解，米哈游的招聘頁面中，已經(jīng)開放了硬科技相關的投資經(jīng)理崗位。
只是實現(xiàn)“理想主義”的成本有多高，當前還難以估算。不過，米哈游已經(jīng)在為投資上的“冒進”付出代價。
在今年6月，米哈游卷入了信托糾紛。天眼查信息顯示，米哈游科技(上海)有限公司以原告的身份起訴了五礦國際信托有限公司，相關案由為“營業(yè)信托糾紛”。
此前，據(jù)招商銀行公告，其代銷的五礦信托鼎興1號至15號產(chǎn)品全部到期，總規(guī)模超23億元的信托產(chǎn)品均無法完成兌付。多名投資人也收到該系列產(chǎn)品申請展期18個月的通知。
據(jù)上海證券報報道，該產(chǎn)品所涉資金或已投入地產(chǎn)項目中，投資者想要追回的難度較大。
全天候科技從知情人士處了解到，“米哈游涉及的金額不大，起訴是常規(guī)的維權流程”。
面對未來十年，積累下了充足資金的米哈游，宛如一個充滿理想、干勁十足的“冒失者”。但過去10年的兩次“賭贏”經(jīng)歷，也讓這個“冒失者”身上有了些許“常勝”的玄學味道。
不論輸贏，正如任天堂社長谷川俊太郎所說——“‘好玩’ 永遠是任天堂研發(fā)核心理念”。游戲的核心也應該是帶給玩家愉快的體驗。這同樣適用于米哈游，或許只有將“好玩”貫徹地淋漓盡致，米哈游才可能獲得真正的“常勝”。
