音頻行業(yè)包括在線音樂和在線音頻。在線音樂平臺通過互聯網為用戶提供音樂、長音頻以及社交娛樂等服務；在線音頻平臺則主要通過互聯網為用戶提供有聲讀物、泛娛樂音頻、播客、精品知識分享、音頻直播等全類型音頻內容及衍生社交服務。

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隨著居民消費水平的提高、產業(yè)鼓勵政策的出臺，音頻產業(yè)的市場投資活躍度逐步提升，用戶規(guī)模、市場規(guī)模不斷擴大。2016年中國音頻市場規(guī)模19億元，到2021年音頻市場規(guī)模達到了220億元。預計未來幾年，國內音頻市場規(guī)模還將快速增長，預計2023年中國音頻市場規(guī)模將達到3003億元。

2016-2023年中國音頻市場規(guī)模情況

資料來源：共研產業(yè)咨詢（共研網）

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音頻可以“解放雙眼”，在車載、運動、居家辦公等場景具備不可替代性，碎片化時代聲音經濟價值值得持續(xù)挖掘；相比海外，中國音頻滲透率仍具提升空間，較強的“陪伴”屬性不斷增強用戶粘性；音頻平臺通過打造多元化產品矩陣、優(yōu)化PGC內容提升用戶付費意愿。

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2016年中國音頻用戶數2.82億人，到2021年增長到了6.4億人，預計2023年國內音頻用戶規(guī)模將達到10.8億人，未來幾年，音頻用戶在網民中的滲透率將進一步提高。

2016-2023年中國音頻用戶數情況

資料來源：共研產業(yè)咨詢（共研網）

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2016年中國音頻行業(yè)產值19.4億元，到2021年產值增長到了222.8億元。預計2023年中國音頻行業(yè)產值將達到548億元。

2016-2023年中國音頻行業(yè)產值情況

資料來源：共研產業(yè)咨詢（共研網）

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音頻產業(yè)參與者眾多，其特點決定了客戶在選擇服務商時會傾向于具有品牌知名度的企業(yè)。以喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓FM，作為網絡音頻企業(yè)TOP3來看，市場集中度較高，喜馬拉雅市場占比達到了26.64%。另外，從歷年增長速率來看，市場集中度可能進一步提升。

主要音頻傳播平臺

資料來源：共研產業(yè)咨詢（共研網）

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