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2020年美國漫畫市場規(guī)模預計為72.85億元，日本為293.27億元，泰國為2.79億元。

作者：依依

2021年伊始，三文娛希望能梳理更多ACGN市場在2020這一年的數(shù)據(jù)資料供業(yè)內參考。

漫畫方面，不久前整理發(fā)布了韓國網漫作者生存和收入調查，韓國網漫現(xiàn)狀：年新增2767部，74.7%企業(yè)涉足出海，在這篇稿件中，三文娛繼續(xù)整理了日本、美國和泰國漫畫市場的最新數(shù)據(jù)。這三個市場，也是國漫出海重點關注的三個市場。

受到疫情影響，2020年紙質漫畫市場受到重創(chuàng)的同時電子漫畫市場繼續(xù)快速增長，這一年全球漫畫市場的規(guī)模預計同比減少4.44%，降至557.37億元（86億美元）。其中日本、美國的漫畫市場依然可觀，分別有293.27億元和72.85億元。

下面，三文娛將對美國、日本以及泰國的漫畫市場進行分析了解。

美國：市場規(guī)模預計為72.85億元

美國的漫畫市場受到漫威、DC的超級英雄IP改編的電影影響，近幾年紙質漫畫的規(guī)模有所復蘇的跡象，紙質漫畫的市場份額也從2015年的91.2%，在2019年增加至92.6%。而此前曾因漫畫中過分暴力的內容而抵制兒童閱讀漫畫的家長，也因為漫畫公司針對兒童推出的避開這些內容的定制漫畫而松口。

但在2020年，在全球大流行的大環(huán)境中，尤其是全球感染疫情人數(shù)最多的美國仍以紙質漫畫為主流。因此在線下活動受限的情況下，如漫威、DC等漫畫巨頭，在出版和銷售中遇到困難，導致2020年的市場規(guī)模預計縮減3%，降至72.85億元。

而電子漫畫方面，美國的本土電子漫畫平臺因沒能具有針對性的提供服務，而遺失了許多年輕的漫畫讀者。對應的，隨著中、日、韓等亞洲國家的電子漫畫平臺入局美國漫畫市場，電子漫畫的前景相對樂觀。

此前，三文娛也曾在《韓國漫畫半年銷售40億，角色IP半年收入374億元》一文中介紹過，韓國的Naver Webtoon就針對北美市場推出了Canvas頻道，用北美本土的創(chuàng)作者開辟北美市場，而Lezhin Comic在2018年的時候，從美國的漫畫市場就獲得了6167萬元（105億韓元）的銷售額。這一局面加快了漫威、DC、Dark Horse等漫畫公司布局電子漫畫市場的速度。

銷售額方面，僅漫威一家就以46.76%幾乎占據(jù)了近一半的市場份額，其次是DC27.58%、Image6.17%、IDW3.87%、BOOM!Studio3.21%、Dark Horse3.94%。形成了以擁有超級英雄IP的漫威和DC兩座山脈占據(jù)74.34%份額，其余幾家平分秋色的局面。

紙質漫畫也分為制作成本較低，款型如小冊子的漫畫和制作精良具有收藏價值的圖像小說。近幾年，整個漫畫市場的銷售額中圖像小說的占比最高在2019年達到了63.2%，并有繼續(xù)擴大的趨勢。相反，漫畫的銷售額占比在逐年減少為29.4%，電子漫畫則波動增減。但考慮到新一代漫畫用戶更習慣于手機這個工具，美國的電子漫畫市場仍具有很大的發(fā)展空間。

因此，2020年紙質漫畫的市場規(guī)模預計為67.01億元，電子漫畫的市場規(guī)模預計為5.83億元。但疫情得到緩和后，以紙質漫畫為主要市場的美國，整個漫畫市場預計將以年均1%的增長率持續(xù)增長，在2024年達到79.13億元的規(guī)模。但紙質漫畫的市場份額預計將有所減少降至92.1%，對應的電子漫畫的份額將增加至7.9%。

（美國漫畫市場實績及推測，單位：億美元）

美國漫畫的振興與漫畫影視化的成功有著密切的聯(lián)系。漫威的《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映兩周就收獲了129.62億元（20億美元）的票房。DC最為成功的作品當屬《蝙蝠俠系列》，2019年上映就頗具爭議的電影《小丑》就是從《蝙蝠俠》系列中衍生出來的重要反派角色。Image最為成功的IP當屬電視劇化的《行尸走肉》，從2010年首次開播，截止到現(xiàn)在已播出十季共計146集，第十一季將于2021年開播，將成為最終季。而這些成功的影視劇改編，也成功地吸引了非漫迷的用戶開始對漫畫原著產生興趣并閱讀。

據(jù)三文娛了解，2020年5月，在美國銷量最高的本土漫畫（不包括圖像小說）為DC出版的2019版《守望者》和《蝙蝠俠：地球最后的騎士》，分別售出2871部和2124部。而日本漫畫中，銷量最高的為《鬼滅之刃12》。相較于被超級英雄題材主導的本土漫畫題材，日本漫畫在美國擁有人氣的題材更多樣，奇幻、恐怖、校園等題材均在人氣榜單中。

日本：市場規(guī)模預計為293.27億元

2020年漫畫市場因受到疫情影響，遇到了雜志不得已推遲發(fā)售、作者不得已休載等諸多難題，但電子漫畫市場的發(fā)展勢頭正好，因此漫畫市場的整體規(guī)模預計將同比減少1%，降至293.27億元。

作為漫畫大國，日本的漫畫市場由講談社、集英社、小學館等幾家大型出版公司牢牢掌握?！吨芸倌闖UMP》的《龍珠》，《周刊少年MAGAZINE》的《進擊的巨人》，《周刊少年Sunday》的《名偵探柯南》在海內外的銷量皆超過1億部。而這三家漫畫雜志也被許多懷揣漫畫夢想的創(chuàng)作者視為出道的首選平臺。

但隨著網絡的發(fā)展，漫畫新用戶的入局，日本漫畫市場的構成也在發(fā)生著巨大的轉變。隨著各大漫畫出版社也紛紛推出各自的電子漫畫平臺，韓國和中國的漫畫應用進軍日本電子漫畫市場，電子漫畫市場在2019年首次超過傳統(tǒng)紙質漫畫的銷售額占據(jù)了52.1%的份額，并以2019年為重要轉折點，電子漫畫將持續(xù)擴增市場份額，對應的紙質漫畫的份額將持續(xù)減少。

即便是在2019年由于動畫的改編成功而熱銷的《鬼滅之刃》，也沒能挽救日益衰退的日本紙質漫畫市場。2019年，單行本市場的總規(guī)模為102.20億元，同比增加了4.73億元，但整體紙質漫畫的市場規(guī)模則同比減少了1.53億元。對應的，電子漫畫市場的規(guī)模則增加了38.55億元。

（漫畫各市場銷售額，單位：億日元）

不同于紙質漫畫市場，日本的電子漫畫市場幾乎被韓國的Line Manga和PICCOMA壟斷。雖然三大出版公司反應相對較慢，但日本的互聯(lián)網公司Amazia率先學習韓國的電子漫畫模式上架的“Manga BANG！”，不僅推出了“一日免費閱讀5話”的優(yōu)惠政策，還通過積極獲取經典作品的電子化授權，銷售額方面獲得了遠超預期80%的成績，并成為全日本第三大電子漫畫應用。隨后，三大巨頭也紛紛推出各自的漫畫應用，利用各自擁有的超級IP，很快就趕了上來。

而三大出版社中，集英社是最為積極布局電子漫畫應用市場的出版公司。除了少年JUMP+以外，還具有針對性地推出了女性向的Manga Mee、青年向周刊Youngjump等，共計5個應用。

泰國：市場規(guī)模預計為2.79億元

泰國的漫畫市場因人均可支配收入的增加，以及人們對內容消費的需求增加，以及人們對內容消費的需求增加，紙質漫畫市場及電子漫畫市場均有所增長。但2020年，受到疫情的影響，漫畫市場的規(guī)模預計同比減少4.1%，降至2.79億元。

在電子漫畫逐漸成為主流的趨勢中，泰國的電子漫畫市場也被來自韓國的Webtoon和由騰訊投資的Ookbee Comics主導。在多個電子漫畫平臺的角逐下，泰國的電子漫畫市場份額也在2019年增長了9.5%，且預計在2024年實現(xiàn)16.5%的增長率。

雖然電子漫畫的發(fā)展趨勢良好，但由于受到紙質漫畫市場萎縮的影響，預計在今后5年的時間里以年均1.8%的負增長率減少，到了2024年整個漫畫市場的規(guī)模也將回落至2.66億元。

（漫畫市場規(guī)模實績及推測，單位：百萬美元）

與其他的東南亞國家不同，除了依賴進口日本等海外漫畫外，泰國本土也在積極發(fā)展自己的漫畫產業(yè)。而且，泰國的漫畫市場也以可用于收藏的紙質漫畫為主，因此以20~40歲青年為主要消費群體的漫畫市場中，紙質漫畫的銷量可觀。

而且泰國的漫畫市場形成了供娛樂的漫畫和供教育的漫畫兩者并存的環(huán)境。三文娛從泰國的傳媒公司Amarin的統(tǒng)計中了解到，以2020年10月12的數(shù)據(jù)為準，銷量前十的作品中，有6部是教育漫畫，4部是日本漫畫。

而在電子漫畫方面，無論是在Line Webtoon還是在COMICO、Wecomics中，人氣榜前十的作品多為女性向作品。再看各平臺詳細情況三文娛發(fā)現(xiàn)，在Line Webtoon中人氣前十的題材多為言情和劇情向的作品，COMICO則被耽美和言情霸榜，Wecomics平臺的情況也與COMICO相似，多為耽美和言情題材的作品在榜。

正文人民幣均按照1月31日美元、韓元兌人民幣匯率換算