2022年11月26日上海，NeXT SCENE聯(lián)合地標(biāo)馬克成功舉辦針對“年會、發(fā)布會”應(yīng)用場景的線下考察研學(xué)活動——元宇宙發(fā)布會2022。（完整回放與幕后內(nèi)容現(xiàn)已發(fā)布bilibili）

繼國家《“十四五”規(guī)劃與2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》發(fā)布明確數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略地位要義，國家與地方各級的元宇宙政策層出，相關(guān)應(yīng)用需求與落地項目快速增長。近期3月9日，北京發(fā)布“北京朝陽客戶端元宇宙創(chuàng)新平臺項目競爭性磋商公告”，更是再次以競爭性措施形式對外招標(biāo)。

為了促進(jìn)虛擬制作技術(shù)推廣和行業(yè)發(fā)展，讓更多企業(yè)、品牌方更好的親身體驗虛擬制作為會展、活動帶來的全新機(jī)會，NeXT SCENE聯(lián)合地標(biāo)馬克，于2022年11月26日下午在上海成功舉辦一場針對“年會、發(fā)布會”應(yīng)用場景的線下考察研學(xué)活動。NeXT SCENE創(chuàng)始人Muso帶來“虛擬制作為內(nèi)容制作未來”主題演講，地標(biāo)馬克CEO趙彬然作“元宇宙引領(lǐng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”主題分享。

活動同步有線上直播，線下預(yù)約嘉賓則觀摩到整場元宇宙發(fā)布會的制作全流程，并參與到兩位主講人現(xiàn)場互動問答環(huán)節(jié)之中。

虛擬制作作為近期開始逐漸興起的元宇宙行業(yè)新風(fēng)口，也帶來全新解決方案。虛擬拍攝的元宇宙發(fā)布會和年會，不同于完全虛擬環(huán)境的元宇宙場景，真人出鏡，因而互動交流更真實、親切；同時還能打破時空限制，引入更多的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和玩法。例如，百度就利用虛擬制作技術(shù)成功舉辦元宇宙發(fā)布會Create2021，順豐公司也采取了線上云年會形式。

▼?NeXTSCENE Muso/

? ? 虛擬制片-內(nèi)容制作的未來

??德勤：虛擬制片是內(nèi)容制作的未來

虛擬制作（Virtual Production）技術(shù)在2020年全球疫情爆發(fā)后，形成了一套可行的解決方案。迪士尼《曼達(dá)洛人》系列影片的成功拍攝為這一技術(shù)提供了成熟的行業(yè)案例，也帶領(lǐng)著好萊塢電影工業(yè)進(jìn)入到下一個發(fā)展階段。而這一技術(shù)在短短2年時間，從影視行業(yè)迅速拓展到廣告拍攝、活動會議、MV音樂演唱會等不同行業(yè)，體現(xiàn)了強大的生命力和適應(yīng)性，我們有理由相信，虛擬制作將會成為元宇宙的下一個行業(yè)風(fēng)口。

正如歷代工業(yè)革命引起生產(chǎn)流程全面迭新；虛擬制片重新定義和改變了內(nèi)容制作的流程。

傳統(tǒng)制片Traditional Production大概分4個階段，即開發(fā)階段、準(zhǔn)備階段、制作階段、與后期制作階段。而虛擬制片Virtual Production則將真人拍攝階段與特效融合到一起，達(dá)到現(xiàn)場拍攝畫面即可作為最終輸出畫面的目的。原先綠幕拍攝后期扣像的流程簡化合并到拍攝前期，因而也將出現(xiàn)“虛擬藝術(shù)部門”新職能劃分，以應(yīng)對現(xiàn)場內(nèi)容制作的實際較高要求：煙霧效果、場景建模、實時渲染、及打光調(diào)試。準(zhǔn)備階段雖然相應(yīng)變長，但虛擬制片帶來的是全流程制作時長的縮減與效率提升：場景的快速切換

??虛擬制片將實現(xiàn)“一切靠后期”到“創(chuàng)作實時后期”

對比傳統(tǒng)制作流程中，因后期無法實現(xiàn)的狀況而所需的進(jìn)行“補拍”成本占到內(nèi)容制作全流程的5-20%；以《正義聯(lián)盟》為例，補拍成本就達(dá)2500萬美金（整體特效預(yù)算7000萬美金）。而引入虛擬制作后，創(chuàng)作實時后期，導(dǎo)演現(xiàn)場實時修改，自由度高。據(jù)海外某制作公司實際操作數(shù)據(jù)顯示，引入虛擬制作流程后，同樣時間內(nèi)，制作內(nèi)容是以往的3倍；另外單個場景空間即可完成整個攝制，人員差旅的成本也節(jié)約40%；碳排放降減4倍的同時，24小時充足陽光的可供，也使得攝制團(tuán)隊不必追逐某一特定自然天光。

數(shù)字資產(chǎn)的復(fù)用，也會帶來制作效率和成本的優(yōu)化。

??虛擬制片市場前景

據(jù)統(tǒng)計，2020年虛擬制作市場份額1.83（18億美金左右），2030年預(yù)計增長至70億美金，復(fù)合年增長率17.8%。在疫情影響之下的經(jīng)濟(jì)疲態(tài)中，實為較高增長表現(xiàn)。其中，亞太地區(qū)復(fù)合年增長率19.8%。

??虛擬制片產(chǎn)業(yè)鏈及應(yīng)用場景

虛擬制作產(chǎn)業(yè)鏈上游偏生產(chǎn)工具，供應(yīng)鏈層面而言，分為硬件、軟件、數(shù)字資產(chǎn)庫三部分。中游聚集制作公司與拍攝場地；下游對接需求常見于電影制作。

▼?地標(biāo)馬克LandMark?趙彬然/

? ? 數(shù)字技術(shù)在大型活動中的應(yīng)用

??政策接連出臺，ToG業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長

尤其從22年7月，上海出臺數(shù)字內(nèi)容的支持政策以后，LandMark陸續(xù)接到全國范圍內(nèi)，包含重慶、成都、天津、三亞、上海、江蘇、浙江等地在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容活動服務(wù)項目需求，訴求也主要集中數(shù)字技術(shù)的綜合性展示呈現(xiàn)。目前線下所有大型展會也均已至少標(biāo)配AR導(dǎo)航、數(shù)字人導(dǎo)覽、些許中大型VR設(shè)備。傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)交互式變化轉(zhuǎn)向。

?技術(shù)賦能多元數(shù)字化形式呈現(xiàn)，而數(shù)字化大型活動呈現(xiàn)6大特點

①無重力：科技想象突破場景限制。目前而言，百度希壤、網(wǎng)易瑤臺等展覽場景仍基于數(shù)字孿生，未來線上展覽將極大解放想象束縛，更好與線下場景空間結(jié)合。

②多空間：打破空間限制隨時隨地參與/觀看。線下空間單一，且僅在特定時間內(nèi)開放體驗。一旦開發(fā)線上或疊加至街區(qū)中，至城市地標(biāo)旁，多個空間便可以相連打通，那么體驗活動本身時間減少，沉浸感將增強。對比傳統(tǒng)線下物料花費，線上多點打通、數(shù)字內(nèi)容復(fù)用便捷的結(jié)果，也勢必帶來邊際成本遞減。

③多視角：上帝視角任意角度觀看/參與。以往線下活動游覽體驗一般局限于人的雙眼所在視平線，線上則可以切換不同角度。元宇宙空間內(nèi)，高速移動運鏡或視角也將帶來全新活動體驗。例如，22年卡塔爾世界杯對XR直播技術(shù)的運用，主持人身處元宇宙足球場域內(nèi)，身前則顯示有微縮足球場配合講解說明，電視臺畫面不時切換卡塔爾各地風(fēng)光或場外無人機(jī)空中全景視角。

④全時段：無時間限制參與/觀看。數(shù)字內(nèi)容一旦生成，在服務(wù)器支持下永久存在，不久的將來也終會等到內(nèi)容爆發(fā)的時間節(jié)點。

⑤不限人數(shù)：突破參與/觀看人數(shù)的限制。

⑥ 實時互動：多種互動提升參與感/互動感。

??大型活動數(shù)字化發(fā)展，常見案例為數(shù)字演唱會與數(shù)字展會

不久前結(jié)束的現(xiàn)象級BLACKPINK元宇宙演唱會，運用數(shù)字人實時高幀率動捕，全三維場景呈現(xiàn)，千人粉絲于各副本內(nèi)互動（1000為目前線上空間承載上線人數(shù)），造勢與觀感俱佳。但現(xiàn)下仍存技術(shù)瓶頸，致使萬人級別空間內(nèi)，無法多維互動而僅供視頻流推送。

數(shù)字展會分為兩種，其一為線下展會的數(shù)字疊加。譬如需數(shù)字人講解展會內(nèi)容，或通過VPS方式提供場所位置指路。

其二為元宇宙數(shù)字展會，契合當(dāng)下因舉辦的不確定性而轉(zhuǎn)向線下展覽備份的活動方需求。

后疫情時代機(jī)遇涌現(xiàn)，遠(yuǎn)程協(xié)作去中心化全球新格局進(jìn)一步推進(jìn)，內(nèi)容制作全球化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)雛形初顯。中國市場積極演進(jìn)，電影行業(yè)的虛擬應(yīng)用發(fā)展也將帶動國內(nèi)全行業(yè)內(nèi)容制作迭代、場景不斷橫向拓展與技術(shù)縱向下沉。

NeXT SCENE依托其前瞻性和行業(yè)敏銳度，19年發(fā)起中國沉浸式行業(yè)論壇，20年推動沉浸式行業(yè)發(fā)展以及內(nèi)容與技術(shù)的融合創(chuàng)新，21年實踐和推進(jìn)元宇宙行業(yè)應(yīng)用，到22年研究推廣虛擬制作；也將一直研究新技術(shù)應(yīng)用并推動行業(yè)趨勢發(fā)展。我們相信未來已來，只是尚未平均分布。

對于有元宇宙項目相關(guān)需求的企業(yè)，NeXT SCENE也將與地標(biāo)馬克發(fā)布“元宇宙發(fā)布會”類標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。歡迎掃描上方二維碼提交需求，將會有專人與您對接。

想要對虛擬制作（Virtual Production）了解更多知識，請持續(xù)關(guān)注NeXT SCENE，之后還會舉辦針對廣告拍攝、影視拍攝等其他應(yīng)用場景的線下考察活動。

2023上海國際虛擬制作峰會暨數(shù)字人開發(fā)者大會重裝啟幕｜路行隨遠(yuǎn)，蓄勢新程！